左颜右色美白洁面乳涉嫌虚假宣传：明星、博士背书也翻车？

明星和博士作为公众人物，通常被认为具有较高的公信力，但令人意外的是，他们代言的产品竟也遭到了消费者的质疑。

涉嫌违规宣传

据张先生（化名）反馈，年销售过7.5亿元的左颜右色在明星和博士背书的情况下，毫无依据宣传“淡痘印”功效，涉嫌虚假宣传。

根据张先生提供的线上，清扬君在“左颜右色天猫旗舰店”找到了这款左颜右色MANCODES美白洁面乳。该产品宣传“许华升同款”，并在橱窗宣传“左颜右色洁面乳推荐官许华升”；橱窗和页面宣传“左颜右色首席研发顾问-李志斌”、“李志斌，博士生物细胞学专家-香江学者”，“ 消除斑点痘印”、“美白淡痘印”、“超细泡沫深入毛孔清洁，不止亮肤色，更能淡痘印”、“产品功效：淡化痘印”。

通过药监局官网查询发现，这款注册证号为“国妆特字20241625”的左颜右色MANCODES美白洁面乳，注册人为广州迷紫化妆品有限公司，生产企业为广东博然堂生物科技有限公司。然而，该产品备案功效为“祛斑美白、清洁、控油”，并没有用“淡化痘印”的功效或相关说明。

值得关注说明的是，在《化妆品功效宣称评价规范》并未对“痘印”有明确说明，但要求“具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。”

在化妆品功效宣称中，“祛痘”与“祛痘印”通常被区分为两种不同功效：前者针对活动性痘痘（主要通过控油等机制），后者针对炎症后色素沉着（涉及美白或修复机制）。

因此，当前行业对“祛痘印”的界定在分歧：一种观点认为涉及色素沉着改善应归类为“祛斑美白”类特殊化妆品；另一种观点则允许普通化妆品宣称“淡化痘印”；另有少数观点认为“祛痘印”属于医疗术语。

但依据《化妆品功效宣称评价规范》，无论产品宣称“祛痘”，还是“淡化痘印”，均需通过人体功效评价试验验证，并完成相关备案手续，否则可能面临行政处罚。

类似宣传被行政处罚

行政处罚决定书《金婺市监处罚〔2024〕378号》显示，2024年7月，金华市婺城区妤美荟美容店因广告牌宣传“无痕祛痘术、一夜战痘、24小时消炎、7天祛痘、21天去痘印”等内容，但无法提供佐证依据材料，因此被金华市婺城区市场监督管理局罚款。

行政处罚决定书《启市监处罚〔2025〕X00008号》显示，2025年5月，启东市靓之源洗化用品经营部在“靓之源美妆连锁”网店销售“珀莱雅烟酰胺祛斑美白淡斑修复精华液护肤品套装”时，于宣传页宣称“86%认同肌肤明显变白、96%认同肌肤状况改善、86%认同斑点痘印变淡”，因无法提供相应功效评价数据，构成虚假宣传，由启东市市场监督管理局依法予以处罚。

行政处罚决定书《蓬市监处罚〔2025〕33号》显示，2025年4月，蓬安县凤之彩美容美甲店因广告牌标识有“鳯之彩美容美甲、趁早下斑、不要痘留、专业根治：各种粉刺、痤疮、青春痘、暗疮、痘印、痘坑、雀斑、黄褐斑......等各种问题”等违法广告内容，被蓬安县市场监督管理局罚款。

明星专家躺枪

根据魔镜数据显示，2024年左颜右色品牌在主流电商平台上的销售额约为7.5亿元，销售额同比增长162.8%，占据男士护肤市场TOP2，成为该赛道一匹黑马。左颜右色在多电商平台宣称“连续3年国货男士洗面奶全国销量第一”、“国货男士护肤品全国销量第一”。

公开资料显示，许华升是中国内地网络红人、歌手、演员，1993年8月28日生于广西贺州。他先在快手、抖音发布搞笑创意短视频走红，以幽默接地气的风格吸粉数千万；2019年入选“中国十大网红”，仅抖音粉丝就达2167万。

而左颜右色天猫旗舰店页面宣传，李志斌博士是香港城市大学和医学院细胞生物学专家，中国资深研发师，带领500多人的研发团队，从事护肤产品研发32年，在中国拥有20个技术专利。

此前，左颜右色还宣传“众多明星/博士推荐”，包括薛竣增博士、郝劭文、丛林博士等，以此佐证其“行业口碑与实力”。

值得说明的是，不仅是左颜右色天猫旗舰店，在抖音、京东等主流平台，左颜右色旗舰店都存在类似涉嫌违规宣传的问题。

目前，随着的营收规模不断扩大，左颜右色续加码研发投入，并邀请知名学者及明星站台背书，却仍频频曝出产品漏洞；而为其背书的专业人士或因未尽审慎核查义务，最终被卷入舆论漩涡，遭受无妄之灾，令人扼腕。