启辰口腔被指以慈善名义打广告 回应：协议作废要求对方下架
近日，四川乐山多个小区电梯里出现一则“种牙”广告，含有“惠民公益补贴‘0’元种植”“支持单位乐山市慈善联合总会”等字样。对此，有不少市民提出质疑，以公益慈善的名义来打商业广告是否合适？
对此，涉事的乐山市启辰口腔门诊部有限公司（以下简称“乐山启辰口腔”）相关负责人解释，该公司与乐山市慈善联合总会签署协议成立了公益基金，想大面积宣传一下，可能存在一些误会，目前已经下架所有广告。
▲电梯广告
10月14日，乐山市慈善联合总会相关负责人表示，该会获悉此事后立即函告对方并发表了严正声明，该公司在商业广告中擅自使用“乐山市慈善联合总会支持”“乐山慈善总会补贴”等字样，严重违反慈善法相关规定，双方此前签订的公益基金捐赠协议作废，不得再以该会名义开展任何宣传和活动。
市民质疑：
电梯广告称“0元种牙”，慈善总会是支持单位
以慈善名义打商业广告是否合适？
10月9日，市民王女士在小区电梯轿厢里看见贴有一则乐山启辰口腔发布的“种牙”广告海报，上面写着“惠民公益补贴‘0’元种植”，除了保险公司承保外，右下方还有“支持单位 乐山市慈善联合总会”字样，并留下了“补贴热线”。
“真的是乐山市慈善联合总会发放惠民公益补贴，让老百姓‘0’元种植牙吗？”事后，王女士多方了解到，所谓“0”元种植是有限制条件的，补贴也并不是乐山市慈善联合总会发的钱，“以公益慈善的名义来打商业广告真的合适吗？这广告太让人误解了！”
除王女士外，另有多位市民向红星新闻反映，10月9日在乐山启辰口腔来福仕店，现场有抽奖活动，背景板上竟然也打上了“乐山慈善总会补贴”字样。该店工作人员在微信朋友圈发布的宣传文案称，“免费种植体得主已诞生”“乐山慈善补贴持续助力”。
市民刘先生提供的活动现场图片显示，一位大爷举着“免费植体1颗”的牌子拍照，背景有“现场抽奖”4个大字，及“乐山慈善总会补贴”的小字及logo。刘先生认为，口腔门诊部混淆是非，所谓的抽奖和慈善补贴并不是一回事，这是借慈善名义进行商业宣传。
▲背景有“乐山慈善总会补贴”字样
涉事公司：
与慈善总会签协议成立公益基金
想宣传一下，已第一时间下架
口腔门诊为何要以慈善名义打商业广告？对此，乐山启辰口腔相关负责人表示，该公司与乐山市慈善联合总会签了一份协议，成立了一个公益基金，就想大面积宣传一下。
▲乐山启辰口腔
对于市民质疑的“惠民公益补贴‘0’元种植”，该负责人表示，并不是对所有人“0”元种植，该公益基金对三类人员进行分类补贴，其中确实有一部分是不要钱，可以全额补贴，另外符合条件的补贴500元至2000元/颗不等。
“这可能存在一些误会，我们对慈善相关规定的理解不够透彻，宣传过程中就打了‘慈善总会支持’‘慈善总会补贴’。”该负责人表示，公司初衷是切实推行公益补贴这件事，作为企业也要宣传，就打了电梯广告，一共有60块，打了两三天时间。
针对该公司抽奖活动背景上有“乐山慈善总会补贴”字样的照片，该公司一名营销负责人承认，抽奖活动与慈善补贴确实是两码事，奖品并非是慈善总会补贴的。因为节前才与慈善总会签了协议，为了宣传，在活动当天就放了这些元素。
10月14日，上述负责人告诉红星新闻，在接到乐山市慈善联合总会的反馈后，该公司已经第一时间将全部电梯广告进行了下架处理。
当地慈善总会：
已要求对方下架所有相关广告
在商业广告中擅用慈善总会名义，双方协议作废
乐山启辰口腔与乐山市慈善联合总会之间到底是否有合作？红星新闻记者从乐山市慈善联合总会获悉，乐山启辰口腔计划捐赠20万元，在乐山市慈善联合总会设立“乐山启辰口腔健康公益援助基金”，帮扶口腔医疗困难群体。
9月29日，双方签署了协议。根据约定，该基金将对三类人员进行分类补贴，其中国家级劳模等种植牙费用全额补贴；省级劳模等指定种植牙补贴1000元至2000元/颗；特困对象、低保对象等指定种植牙补贴500元至1000元/颗。
协议约定，该援助款仅限于在乐山启辰口腔门诊治疗期间产生的医疗费用。乐山启辰口腔募集资金和开展慈善公益活动，必须严格按照相关法律法规执行。
乐山市慈善联合总会相关负责人向红星新闻表示，在接到市民关于乐山启辰口腔发布电梯商业广告的反映后，该会第一时间要求对方立即下架所有相关广告。
该会发布的公开声明称，乐山启辰口腔公司在商业广告中擅自使用“乐山市慈善联合总会支持”“乐山慈善总会补贴”等字样，严重违反《中华人民共和国慈善法》之规定，且对该会名称权、社会公信力造成侵害，对公益慈善秩序造成恶劣影响。同时，也违背了乐山启辰口腔健康公益援助基金捐赠协议的相关内容。
基于上述事实，该会现正式函告乐山启辰口腔公司，双方此前签订的协议即刻作废，启辰口腔今后不得再以该会名义开展任何宣传和活动。该会保留依法追究其法律责任的权利。
对此，一名长期从事公益慈善事业的业内人士认为，商业与公益并非不能结合，但必须遵循“真诚、透明、合规”的原则。宣传时必须明确告知公众合作的真实情况，严格遵守慈善和广告方面的法律法规，不得夸大或虚假宣传，让公益成为商业广告的噱头。
