北京科奥世纪百货以"富硒鸡蛋"为饵诱骗老年人：被处罚款12万

根据国家市场监管总局于今日公布的七起涉保健品虚假宣传典型案例信息显示，北京科奥世纪百货店通过“线下引流+私域直播”模式，实施虚假宣传与个人信息侵权等多项违法行为，最终被北京市平谷区市场监管局依法处以警告并罚款12.04万元。

据了解，该商家以“1元购10枚富硒鸡蛋”为诱饵，吸引中老年消费者到店注册会员并加入微信群，构建私域流量池后通过小程序开展直播销售。在直播及微信群推广中，商家将普通鸡蛋冒充“富硒鸡蛋”，并将初级农产品“黑玛卡”虚假宣传为“法国兰蔻集团出品”，谎称具有“调节身体机能”“紧致抗皱”等功效，同时冒充品牌合作方。此外，该店在消费者注册会员过程中，未明示收集使用目的，未征得消费者同意，擅自收集消费者个人信息，严重侵害了中老年消费者的合法权益。

市场监管部门认定，该商家的行为分别违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，构成虚假宣传、虚假广告及侵害消费者个人信息权利。依据相关法律法规，责令当事人停止违法行为、消除影响，并作出上述行政处罚。

此案是“线下引流+私域直播”新型营销模式下多重违法的典型案件。违法者精准聚焦中老年消费者，利用其健康焦虑和信息辨识能力较弱的特点实施针对性欺诈，危害后果叠加。

值得一提的是，该案的查办有力震慑了不法商家，切实维护了消费者合法权益。