“食字号”产品被吹成神药 “木瑶医生”涉嫌虚假宣传遭质疑

近日，中国食药安全促进会食安工委接到消费者反馈，“木瑶医生”旗下食字号产品逍迈通被过度宣传，甚至被包装成“神药”，引发广泛关注。这一事件不仅损害了消费者的合法权益，也再次为食品行业的规范宣传敲响了警钟。

会议现场“神奇功效”案例分享，实则普通食品被神化

今年 6 月，在河南郑州举行的一场会议上，“木瑶医生”工作人员以案例分享的形式，大肆宣扬其健康管理方案的“神奇功效”。据工作人员介绍，所谓的健康管理方案核心就是逍迈通这款产品。然而，消费者购买到手后发现，逍迈通仅仅是一款食品。这种将普通食品包装成具有神奇疗效产品的做法，无疑是对消费者的严重误导。

现场参与会议的消费者李先生表示：“当时工作人员讲得天花乱坠，说这个产品能治疗多种疾病，还能改善身体各种状况，我一听就心动了，赶紧买了几盒回来。结果吃了一段时间，根本没感觉到他们说的那些效果，这才意识到可能被骗了。”像李先生这样被误导的消费者不在少数，他们本怀着对健康的追求，却陷入了虚假宣传的陷阱。

律师解读：宣传违规，或涉嫌违反多部法律法规

针对消费者反映的问题，中国食药安全促进会食安工委食品安全社会监督员、福建天衡联合律师事务所合伙人律师郑秋云发表了专业看法。

郑律师指出，逍迈通产品标签上标示为“特殊膳食运动营养食品”。如果该产品确实属于特殊膳食用食品，在对外销售和宣传时，必须严格确保产品标签及说明书内容与注册或备案信息完全一致，不得擅自修改或添加任何未经批准的功效宣称。这是保障消费者知情权和选择权的重要前提，也是企业应尽的法律义务。

若该产品明确归类为运动营养食品，通常适用于中等强度及以上运动人群的特殊营养需求。然而，在实际销售过程中，销售者却通过讲座等形式，向老年人群体虚假宣传该产品具有治疗或预防疾病等功效。郑律师表示，这种行为已经涉嫌违反《反不正当竞争法》等相关法律法规。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。销售者的虚假宣传行为不仅破坏了公平竞争的市场环境，也严重损害了消费者的身心健康。

行业乱象：虚假宣传为何屡禁不止

近年来，食品行业虚假宣传现象屡见不鲜。一些企业为了追求经济利益，不惜夸大产品功效，将普通食品包装成具有神奇疗效的“神药”，吸引消费者购买。这种现象的背后，既有企业法律意识淡薄、诚信缺失的原因，也有监管难度大、执法力度不够等因素。

一方面，部分企业缺乏对法律法规的敬畏之心，为了快速打开市场、获取高额利润，不惜采用虚假宣传等不正当手段。他们往往忽视产品的实际功效，只注重宣传效果，通过夸大其词的宣传语和虚假的案例分享，诱导消费者购买产品。

另一方面，食品行业涉及面广、产品种类繁多，监管难度较大。监管部门在面对大量的市场主体和海量的产品信息时，难以做到全方位、无死角的监管。同时，一些违法行为的隐蔽性较强，也给监管执法带来了一定的困难。此外，对于虚假宣传行为的处罚力度相对较轻，难以形成有效的震慑力，也使得一些企业心存侥幸，继续从事违法活动。

提醒：老年朋友需提高警惕，理性消费

在此，郑秋云律师提醒广大老年朋友，要提高警惕，注意识别不实宣传，理性购买产品。老年人是虚假宣传的主要目标群体之一，他们往往对健康问题较为关注，且缺乏足够的辨别能力，容易受到虚假宣传的影响。

老年朋友们在购买产品时，要仔细查看产品标签和说明书，了解产品的真实属性和功效。不要轻易相信销售者的夸大宣传和虚假承诺，避免被所谓的“神药”所迷惑。同时，要选择正规渠道购买产品，保留好购物凭证，以便在出现问题时能够及时维护自己的合法权益。

中国食药安全促进会食安工委也表示，将继续加强对食品行业的监督力度，严厉打击虚假宣传等违法行为，维护市场秩序，保障消费者的合法权益。同时，也呼吁广大企业增强法律意识和诚信意识，依法依规开展经营活动，共同营造一个健康、有序、公平的市场环境。

“木瑶医生”逍迈通虚假宣传事件为我们敲响了警钟，食品行业的规范发展离不开企业的自律、监管的加强和消费者的理性选择。只有各方共同努力，才能让消费者吃得放心、用得安心。