315曝光台："香港大药房"实为内地新公司 虚假营销被多地查处

近期，在各大电商平台和直播间里，涌现出一批打着“香港大药房”旗号、号称“始于1841年”、“香港百年老品牌”的各类产品，从祛湿丸、活络油到睡眠香膏、眼贴，种类繁多。然而，市场监管部门的调查揭开了真相：这些所谓的“正品港货”，其实是由多家内地公司在背后运作，通过虚构品牌历史、夸大产品功效进行虚假营销，牟取暴利。

“百年品牌”实为2021年注册的新公司

据厦门市市场监管部门调查，这些在网上销售“香港大药房”系列产品的旗舰店，其经营者实际是厦门市内的几家公司，成立时间均较晚（最早的一家成立于2023年6月）。它们获得了“香港大药房有限公司”的授权来运营网店。

而授权方“香港大药房有限公司”经查证，是在2021年7月于香港注册成立的私人股份有限公司，主营业务为销售批发营养品、化妆品等。它既不是一家有上百年历史的老字号，也不是在香港获发牌的持牌药商。

直播宣称“世界冠军都在用”，销售额超1亿

调查发现，相关公司的营销手段极具迷惑性。在直播间里，主播会宣称产品是“香港老品牌，世界冠军都在用”，并大肆描述“透皮吸收，透到骨子里”、“肩周膝盖不灵活都能用”等治疗功效。

实际上，这些产品大多只是保健用品或普通食品，例如一款名为“槲皮素清肺丸”的产品是普通食品，却宣称能“清肺”；一款“断痔王”是保健用品，却宣传能“断痔”。商家无法提供任何科学依据或功效报告来支持这些说法。

据集美区市场监管局统计，仅厦门进港网络科技有限公司一家开设的旗舰店，相关涉案产品的销售额就超过了1.06亿元，共计售出140.8万单。

多地监管部门已出手查处

这种虚构品牌背景、夸大产品功能的行为已构成虚假宣传，违反了相关法律法规。近期，江西、福建等多地监管部门已对相关生产、销售企业进行了查处。

315诚搜网调查发现，江西省樟树市市场监管局对生产涉事产品的江西和美药业有限公司罚款20万元；江西省上高县卫生健康委员会对销售违规消毒产品的公司罚款1900元；厦门市集美区市场监管局对三家运营“香港大药房”网店的公司分别处以19万元、21万元和22万元的罚款。

“马甲”仍在，消费者需警惕

尽管已受到处罚，但截至12月8日，中国消费者报记者发现网络上仍有大量标称“香港大药房”的产品在售。与之前相比，部分产品页面增加了一些“本品不能代替药物”的警示语，运营公司也更换了新的“马甲”。例如，目前某平台上的官方旗舰店经营者已变更为一家2024年6月才成立的新公司，产品的委托生产方也是一家2024年8月才成立的公司。

这提醒广大消费者，在网购所谓“老字号”、“特效”产品时务必提高警惕。要仔细核查商家的资质和产品的真实信息，不要轻信直播间里夸张的功效宣传，尤其是对于保健用品和普通食品，它们不具备疾病预防或治疗功能。如遇虚假宣传，可保留证据并向市场监管部门举报。