福建市场监管局重罚“千年传承人”AI编造者苗古金贴等公司

近日，福建省市场监管局公布的一批虚假违法广告典型案例中，一起涉及AI虚构“非遗传承人”的案件引发了广泛关注。经查，涉案企业不仅利用AI技术捏造了虚假的传承人形象与故事，还通过大规模“刷单”伪造销量，最终被市场监管部门处以总计220万元的罚款。

AI生成的“ 非遗传承人 ”照片中左手拇指与食指等长、中指下方多出一节指骨。图片来源：厦门追尖科技有限公司服务号

从2024年秋季开始，多家名为“苗古金贴旗舰店”的网店在电商平台销售“苗古金贴远红外治疗贴”系列产品，部分甚至登上了“热敷贴回购榜”榜首。然而，今年4月，央广网记者调查曝光，其宣传中所谓的“第56代苗古金贴传承人唐付政”身着苗服的形象，实际上是利用人工智能（AI）技术生成的虚假图片。图片中人物手指关节等细节存在明显异常。

厦门市集美区市场监管局随即展开调查。经查，此案涉及厦门追尖科技有限公司、苗古金贴（厦门）大药房有限公司等多家关联企业，由同一团队运营。据当事人供述，2024年8月，他们通过网络下单制作了“唐付政”的AI形象图片，随后通过一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的民营机构办理了所谓的“非遗传承人”证书。事实上，该中心注册资本仅3万元，不具备评定非遗传承人的资质，且早已因无法联系被列入经营异常名录。在文化和旅游部主管的官方非遗数据库中，也查询不到任何相关信息。

这些虚构的“千年苗方传承”、“非遗传承人”故事被用于多家网店的宣传中，以增加产品的可信度和吸引力。然而，企业无法提供任何关于“唐付政”身份及“苗方”传承的证明材料。

除了虚假宣传，调查还揭开了另一层黑幕：惊人的销量也是假的。为提升搜索排名、利用消费者从众心理，涉案企业进行了系统性的“刷单”。例如，某平台旗舰店首页显示的“500万+件”销量，是企业花费198元购买软件插件，自行虚构了9000多笔大额订单的结果。此外，他们还委托外部刷单工作室，以每单5元的价格为多家网店刷单，相关订单要么不发货，要么只发空包裹。

不仅如此，这些网店在宣传医疗器械产品时，还大量使用“专攻颈椎问题、一贴改善”、“快速止痛”、“适用于滑膜炎、半月板损伤”等断言和暗示治疗功效的词语，严重超出了产品注册证核准的“辅助治疗”适用范围，涉嫌发布虚假和未经审查的医疗器械广告。

综合上述违法事实，厦门市集美区市场监管局于今年7月依法对涉案企业作出处罚。其中，苗古金贴大药房有限公司因发布虚假广告、未经审查发布医疗器械广告以及刷单虚构交易，被合并处以120万元罚款；另外两家关联公司各被处以50万元罚款，三家合计罚款220万元。

截至12月10日，中国消费者报记者在电商平台搜索发现，相关旗舰店仍在销售多款“苗古金贴”产品，页面依然标注“专研膝盖问题”、“民族品牌”、“顶级医研专家”等宣传语。消费者在购买此类产品时，务必提高警惕，认准产品官方注册信息，切勿轻信夸大、神化的宣传，谨防上当受骗。