普通食品暗示能美白？“五个女博士”广告被指玩"概念擦边球"

一款法律上属于“普通食品”的凝胶糖果，在广告里却通过强烈的画面对比，暗示能让人“变白”、“变年轻”。临近年底，随着“五个女博士”品牌在抖音等平台加大推广力度，其主打的虾青素产品再度引发消费者和媒体对其是否涉嫌误导宣传、收取“智商税”的质疑。

消费日报记者在抖音平台看到，“五个女博士”正在主推一款名为“左旋天然虾青素口服凝胶糖果”的产品，售价为199元3瓶。在直播间里，主播们常用“改善肤色”、“嚼出好气色”等话术进行推销，并配以大量使用者服用前后肤色、状态的对比视频，以及明星“打卡”体验的内容，进一步强化产品具有美白、抗衰等效果的印象。

然而，调查发现，这款产品的真实身份只是“普通食品”。根据我国《食品安全法实施条例》，除保健食品外，其他普通食品不得声称具有保健功能。这意味着，任何关于“美白”、“抗衰”的宣传，对于普通食品而言都是违规的。“五个女博士”在宣传中并未对产品的“普通食品”属性进行显著标识，反而通过视觉特效和话术反复暗示功效，这被业内人士认为是在打“概念擦边球”。

与高强度的广告投放形成对比的是消费者投诉的增多。在黑猫投诉等平台上，关于该品牌的投诉多集中在“夸大宣传”、“实际效果不符”和“退款难”等问题上。有消费者表示，连续饮用其产品一年后皮肤未见改善，反而出现发红、长痘等情况；还有消费者在因过敏申请退货时，遭遇商家以各种理由拖延甚至拒绝退款，过程繁琐。

除了产品功效宣传存疑，该品牌长期塑造的“博士团队”、“科研背景”形象也屡受质疑。此前，北京大学医学部已公开声明与“五个女博士”品牌无关。此外，品牌曾大力宣传获得的“国际蒙特奖”，也被媒体曝出获奖门槛较低，与其试图营造的“权威”形象存在差距。

该品牌在营销上也曾“翻车”。2024年，其因在上海投放含有“老公气我，喝”等内容的电梯广告，被市场监管部门认定物化女性、制造年龄焦虑，违反了广告法，相关公司被处以20万元罚款。

除此之外，2023年5月份，“五个女博士”在广告中控诉“被老公气到”“熬夜追剧”“又老了一岁”等广告语“喝五个女博士，都是你们逼的”被北京市市场监管部门依据市场监督管理行政处罚相关规定立案调查。

截至发稿，针对消费日报记者提出的关于宣传依据、投诉处理及“博士团队”真实性等问题，“五个女博士”品牌所属的北京青颜博识健康管理有限公司未作出任何回应。

此事件再次提醒消费者，在面对以“科技感”、“权威背书”和强烈效果暗示为卖点的产品时，尤其需要保持理性，仔细查看产品属性和批准文号，警惕普通食品被包装成“神药”的营销套路。