从CLINSIS造假风暴看美妆圈"假洋鬼子"乱象 血统成分全是剧本

2025年12月12日，职业打假人王海的一条微博撕开了美妆圈的虚伪面纱：“号称36年历史的法国香氛品牌，实则是连两年都没撑过的空壳公司包装的‘假洋鬼子’！”被网红陈意礼力推的CLINSIS身体乳，这场曾创下单月GMV破500万、全网销量350万+瓶的热销神话，终究在真相面前轰然崩塌。

三重造假：从“法式浪漫”到全链条谎言

CLINSIS的营销剧本堪称“造假教科书”。在陈意礼等网红的直播间里，它是“始于1989年的巴黎品牌”，有“法国设计师定制配方”，核心成分烟酰胺能实现“美白焕肤”，全套话术精准戳中消费者对海外高端品牌的向往。但王海团队的调查却揭开了残酷真相：

血统造假：所谓的法国母公司CLINSISSALONSARL，2023年才注册成立，注册资本仅100欧元且员工人数为0，2025年6月便已注销。从法国空壳公司到上海备案主体，再到广东代工厂，全链条均为国内运作，所谓“巴黎血统”纯属子虚乌有。

历史造假：“始于1989年”的品牌叙事，实际是品牌控制人张珂嘉的出生年份，与品牌诞生毫无关联。更矛盾的是，品牌曾对外宣称2020年成立，如今连成立时间都成了谜。

成分造假：产品包装与备案信息中明确标注的“烟酰胺”，经专业检测机构检测后竟未检出任何相关成分，所谓“美白功效”不过是吸引消费者买单的噱头。

这种“三重造假”并非孤例。近年来美妆圈类似骗局层出不穷，从仿冒SK-II的“SK-Ray”焕肤精华露，到号称“大牌平替”却无任何生产信息的“三无”美妆，再到本次CLINSIS的全套剧本式营销，本质都是利用消费者对海外品牌的信任肆意收割。

热销神话背后：网红带货与产业套路的共谋

CLINSIS能迅速走红，离不开网红带货的流量加持与成熟的“假洋鬼子”产业套路。拥有1484.3万粉丝的陈意礼，以“亲测有效”的话术为产品背书，配合平台热销榜单的造势，让消费者轻易陷入信任陷阱。而这背后，是一套早已成型的造假产业链：

注册海外空壳公司成本不足千元，编造“创始人爱情故事”“百年品牌传承”等剧本无需实质投入，再通过代工厂贴牌生产，最后找网红主播带货引流，一个“国际高端品牌”便能轻松诞生。数据显示，这类包装后的“假洋鬼子”产品，溢价可达成本的10倍以上，利润空间远超正规品牌。

更值得警惕的是，直播带货中的虚假宣传已成重灾区。市场监管总局2025年通报的典型案例中，仅山西某公司就因直播虚假宣传被罚560万元，而主播为假冒产品引流、平台未尽审核义务的案例更是屡见不鲜。网红主播作为流量枢纽，往往只充当“传声筒”，对产品资质、功效缺乏基本审核，将粉丝信任转化为收割工具。

行业之殇：诚信崩塌与国货背锅的恶性循环

CLINSIS事件暴露的不仅是单个品牌的失信，更是整个行业的诚信危机。这类造假行为的危害远超金钱损失：对消费者而言，使用成分不明的产品可能引发皮肤过敏、红肿等健康风险，而维权过程往往面临举证难、成本高的困境。对市场而言，“挂洋头卖国货”的套路践踏了商业诚信底线，扰乱了公平竞争秩序，上海2023年职业索赔投诉量高达24.6万件，其中不少源于此类虚假宣传。对国货品牌而言，最无辜的“背锅者”是那些坚守品质的正规国货。当“假洋鬼子”频繁爆雷，消费者会对所有本土背景的品牌产生质疑，让真正用心做产品的企业陷入“劣币驱逐良币”的困境。

破局之路：监管加码与多方共治

面对愈演愈烈的造假乱象，监管部门已迅速行动。目前CLINSIS相关产品已被启动抽检，而近年来类似案例的处罚力度也持续升级——上海某团伙销售假冒雅诗兰黛等品牌化妆品，涉案金额超千万元，10名被告人均被判刑并处罚金；深圳某直播平台因未尽审核义务被罚36万元。这些案例释放出明确信号：虚假宣传、假冒伪劣的生存空间正在被持续压缩。

商业的本质是诚信，品牌的根基是品质。CLINSIS的倒下，是“假洋鬼子”套路的又一次破产。当监管愈发严格、消费者愈发理性，那些依赖剧本包装的品牌终将被市场淘汰。而真正能走得长远的，永远是那些坚守品质、坦诚经营的品牌——无论它来自法国巴黎，还是中国本土。