北京同仁堂"贴牌"磷虾油翻车：实测成分为零 上海消保委约谈
仅需数十万元，就能定制有百年老字号“北京同仁堂”品牌背书的保健品、滋补品、各类日用产品。这种低门槛、高灵活度的贴牌模式，使得电商平台上充斥着五花八门的“同仁堂”产品，几乎到了“万物皆可贴”的地步。
凤凰网《风暴眼》从一名品牌授权招商人员黄兴（化名）处了解到，这种贴牌合作，起订量低至一万盒，由同仁堂合作工厂代工，可选择“蓝帽”（保健食品）或“食品”标识，产品包装可使用“北京同仁堂”字样，只要注意字号比例，“绝对没问题”。
然而，正是这种贴牌产品，近日引发了不小的风波。一款标称“北京同仁堂高纯南极磷虾油”的产品，被曝核心成分磷脂含量为零，引发公众对同仁堂产品质量的质疑。
面对质疑声浪，同仁堂最终选择了“弃车保帅”，表示将起诉品牌经销孙公司。这一波操作，能否真正意义上肃清长期以来的市场乱象、挽回品牌形象？还要看消费者是否愿意埋单。
01 “磷虾油”生产方多次被处罚
近日，上海市消费者权益保护委员会委托中国水产科学研究院东海水产研究所对市面15款热销南极磷虾油产品进行检测，其中一款包装上印着“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，核心成分磷脂的标识值高达43%，但检测结果显示，其实测含量竟然为0。
南极磷虾油因富含磷脂型Omega-3（EPA和DHA）及虾青素，被广泛宣传具有改善大脑功能、守护心血管等功效。然而，被曝产品中，已不是简单的含量不足或略微不达标，而是彻底的“查无此成分”，涉嫌造假。
上海市消保委表示，将约谈该产品的生产企业安徽哈博药业有限公司（下称“哈博药业”）和经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（下称“同仁堂四川”），要求其对产品的真实情况做出解释。
同仁堂四川为北京同仁堂健康药业股份有限公司（下称“北京同仁堂健康药业”）子公司，为中国北京同仁堂（集团）有限责任公司（下称“同仁堂集团”）孙公司。
同仁堂四川相关工作人员此前对媒体称，已经和上海消保委进行了沟通，进一步核实相关的检测结果。
图片来源：哈博药业官网
面对媒体，生产方哈博药业表示，“目前尚不清楚涉事产品是否为本公司生产，正在核查中”。
哈博药业是一家主营保健食品贴牌代加工（OEM/ODM）的服务商。天眼查显示，其存在多次行政处罚记录和食品安全问题。例如，2025年6月曾因广告引证内容违反《广告法》第十一条规定行为被罚款一万元，其累计被罚金额27.8万元。2024年7月，其生产的锌镁片抽检不合格。
天眼查截图
天眼查截图
值得注意的是，同仁堂磷虾油产品的包装上虽然醒目地使用着“北京同仁堂”字样，但其实际使用的商标却是经销商同仁堂四川自有的“朕皇”商标，而非消费者更为熟知的同仁堂集团核心“同仁堂双龙商标”。
12月15日下午，北京同仁堂健康药业发布声明称：“这款产品未经授权擅自突出使用‘北京同仁堂’字样，涉嫌违法，我们已启动司法程序，对涉事企业进行起诉，以求维护广大消费者和企业的合法权益。”
02 授权商：注意字号比例，绝对没问题
事实上，同仁堂贴牌生意的关键参与者，主要聚焦于同仁堂集团旗下的两家“孙公司”—— 同仁堂四川和北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司（下称“同仁堂兴安保健”）。市面上充斥的大量标有“北京同仁堂”字样的滋补品、健康食品，其源头大多指向这两家公司。
它们运作的核心模式，是“品牌授权+委托生产”的贴牌路线。简单来说，它们提供品牌背书和渠道管理，而实际生产则交由像哈博药业这样的代工厂完成。
近日，凤凰网《风暴眼》联系同仁堂品牌授权招商人员黄兴，其在招商宣传中多处使用“北京同仁堂”“百年老字号”“百年品牌”等元素。
招商海报
凤凰网《风暴眼》询问是否有针对老年人提升免疫力的贴牌保健产品，对方表示，“有的。如果要贴牌产品，首批生产一万盒。”
“我们是根据客户要求定制，你需要做哪类的，我们就给你做哪类”，黄兴说，“你把你需要的品类，在网上找一下发我，规格告诉我，我给你报下价格”。
很快，对方针对一罐装100克的灵芝孢子粉给出贴牌方案，可以选择“蓝帽”标识或“食品”标识，两者选用不同厂家的产品。“‘蓝帽’相应更有效，很正规，‘食品’就是食品级的”。黄兴介绍，蓝帽比食品级贵一倍，比如定制一万盒，蓝帽每罐30多，共需30万元，食品标识的产品则每罐15元左右。
蓝帽“保健食品”标识
这样的产品，在电商平台上翻倍售卖，能卖到60甚至90多元。“电商卖的价格高，可以做。”黄兴说。
整个流程上，黄兴介绍，同仁堂兴安保健和生产厂家走手续、开发票，而经销商只需要提供营业执照即可，同仁堂兴安保健会给经销商开产品全国授权经销手续。
虽然目前市面上已经有同仁堂灵芝孢子粉产品在售，但黄兴表示，这并不影响新产品上市，贴牌定制会单独设计一款包装。经销商可以按照自己的喜好设计包装，只需要将其提供的同仁堂兴安保健“内廷上用”商标图片或横或竖印在包装上即可。
授权商标图案
凤凰网《风暴眼》注意到，该商标字样为“北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司”，其中“北京同仁堂”五个字字号略大，字体也与其他字体明显不同，是由书法家启功先生题写的行楷字体，也即同仁堂牌匾专用字体、同仁堂商标主要元素。
聊天截图
当凤凰网《风暴眼》对产品质量和品牌名称使用提出忧虑时，对方表示，“同仁堂四川净出问题，可能要砍掉，它们用的字号太大了”，并称按同仁堂兴安保健的字号设计，“绝对没问题”。
聊天截图
为证明身份，黄兴发来北同甄选（北京）科技有限公司的营业执照。从股权上看，其与同仁堂集团并无关联。黄兴表示，“北京同仁堂把所有贴牌招商权力下放给公司，它本身现在不做贴牌服务。”随后，他提供了一张“内廷上用”品牌授权书，盖章为同仁堂兴安保健。
03 起诉孙公司有用吗？
信任的崩塌，从来不是一夕之间。
回顾同仁堂近年来的历程，仿佛陷入了一个“质量问题-处罚-声明-再犯”的恶性循环。去年，同仁堂兴安保健滦南分公司找亳州厂子代工贴牌的“菊花决明子薄荷咀嚼片”维生素项目和“益生菌羊奶高钙片”维生素A项目不符合食品安全国家强制标准的要求，被处以行政处罚。此前该公司也因超限量使用食品添加剂遭处分。
公告截图
2018年的“蜂蜜门”事件也曾引发轩然大波，集团旗下子公司同仁堂蜂业的受托生产商盐城金蜂食品科技有限公司被曝光回收过期蜂蜜并标注虚假生产日期，最终同仁堂蜂业被处以高达1400余万元的罚款，北京同仁堂也丢掉了曾引以为傲的“中国质量奖”称号。
事实上，同仁堂集团并非首次强调品牌授权问题，此前已多次在官网发布声明，强调未经其书面授权，任何单位和个人不得使用“同仁堂”或“北京同仁堂”字样及相关标识。集团还明确表示“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号……对外开展招商加盟活动”，并宣称此类行为均与集团无关。
这种割席举措，对于挽回品牌形象，真的有用吗？
北京卓纬律师事务所合伙人孙志峰对凤凰网《风暴眼》表示，“同仁堂”商标在同仁堂集团名下，对于未经授权使用其注册商标或企业字号的侵害商标权及不正当竞争等行为，集团有权以自己名义采取发起侵权诉讼等维权行动。
“即便假设存在下属公司默许或许可第三方使用的情形，因下属公司并不属于商标专用权人或不具备转授权的权限，第三方的使用行为也构成侵权。”孙志峰说。
孙志峰表示，对于商标权利人许可使用的情况，同仁堂集团有法定的权利和义务监督被许可人保证产品质量。对于未经许可使用的，虽然作为商标权利人客观上存在很难完全掌握侵权线索和证据、需在维权成本及维权效果进行反复衡量等困难，但作为商标权利人，不断打击商标侵权行为，才能不断巩固和强化商标显著性、知名度和美誉度，减少假冒商品对其产品和商誉的侵害和腐蚀，更有利于百年老字号商誉的积累和扩大，对于同仁堂集团等权利人来说也是必要且有益的动作。
针对此次事件，凤凰网《风暴眼》多次致电同仁堂集团董秘及证券部门，以及哈博药业，均未能接通。此后同仁堂集团官方电话相关接线人员表示，可将问题发送至集团邮箱。邮件发送后尚未收到回复。
对于同仁堂四川如何看待被起诉一事，凤凰网《风暴眼》致电公司，对方表示已记录，截至目前尚未收到回复。
