"央视上榜品牌"全是假的？翰跃、妈咪宝贝、宝姬丝还在销售

近日，河北省市场监督管理局一则针对“CCTV央视播出品牌”广告宣传问题的回复，在网络引发热议。官方明确表示：店铺曾在央视做过广告，不等于能自称“CCTV央视播出品牌”。牌匾上写这几个字，就是引人误解的虚假宣传，涉嫌违反《广告法》。

一句话，捅破了一层窗户纸。

长久以来，“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”“央视广告品牌”……这些话术充斥市场，尤其常见于一些地方性产品、新兴品牌或电商页面。金光闪闪的“央视”二字，成了不少商家眼中快速获取信任、抬高身价的“金字招牌”。消费者也往往容易被这类表述唬住，误以为其产品获得了国家级媒体的“认证”或“推荐”。

然而，这从头到尾就是一场精心设计的营销误导。

早在2024年5月，中央广播电视总台总经理室就已发布严正声明：总台从未颁发过“央视展播品牌”“CCTV央视展播品牌”等称号、牌匾或证书，也从未授权任何机构颁发。换句话说，市面上所有挂着这类名头的，全是“李鬼”。

清扬君随手在淘宝、拼多多等电商平台搜索发现，“央视广告品牌”、“央视上榜品牌”这些词，还是满天飞。有个叫翰跃的洗衣液，瓶身上印着“央视上榜品牌”，代言的是世界蹦床冠军黄靖怡；还有妈咪宝贝的洗衣皂露，瓶身写着“央视展播企业”；宝姬丝的产品页面上，也赫然标着“央视广告品牌”。这些宣传，无一不是踩在了法律红线上。

把时间再往前推，央视相关部门的类似声明早已有之。2015年，中央电视台广告经营管理中心就明确否认颁发过相关称号。有企业曾因使用虚构的“CCTV签约品牌-中国中央电视台展播品牌”进行宣传，被认定为虚假商业宣传，受到了法律惩处。

那么，市场上这些所谓的“央视牌匾”从何而来？

一条灰色的产业链浮出水面。在一些网络平台，输入关键词，就能找到大量声称能办理“央视广告播出牌匾”的商家。他们通常自称是“央视一级广告服务商”或“广告运营服务商”。

有媒体曾暗访，这类服务明码标价，例如一条5秒广告，在非黄金时段播出几天，费用数千元。而“优惠套餐”的关键附赠品，正是一块所谓的“央视播出证明牌匾”或证书。商家甚至会“贴心”指导：牌匾可以放在实体店宣传，但对外措辞最好用“展播品牌”，避免用“上榜品牌”“推荐品牌”以免风险。他们刻意混淆“播出广告”这一商业行为与“获得央视认证”之间的本质区别，诱导企业花钱买一块“唬人”的牌子。

对于这种擦边球行为，央视总台方面态度鲜明：即便有公司持有正规广告代理证为客户投广告，这也只是客户与广告公司之间的商业行为，与总台无关，这些公司无权授权或颁发任何以“央视”“CCTV”为背书的称号或牌匾。总台工作人员明确表示，此类未经正式授权出具的“贴金”道具，央视总台一律不予承认，并已多次配合市场监管部门进行查处。

那为何商家对此仍是趋之若鹜呢？无非是看中了央视在中国老百姓心中至高无上的公信力。傍上“央视”，仿佛就为自己的产品镀了一层金，能在激烈的市场竞争中快速脱颖而出。但这本质上是一种浮躁的逐利心态，也是对自身品牌产品力和质量的不自信。真正的品牌建设，靠的是实打实的品质、口碑和科技创新，而不是一块虚假的“金字招牌”。

监管部门此次明确表态，是对市场乱象的又一次敲打。它也提醒广大消费者：擦亮眼睛，别再被“央视上榜品牌”这样的伪荣誉忽悠了。下次再看到这类宣传，你大可以微微一笑，因为它等于直接告诉你：“此商家，涉嫌虚假宣传。”

而对于那些还在琢磨如何“傍大款”的商家而言，也该醒醒了。把心思和资金用在提升产品和服务上，远比花钱买一块虚妄的牌匾来得长远。倘若继续执迷于此，前方等待的恐怕不止是市场的冷眼，更是法律铁腕的裁决。