小红书封禁"医度森"等88个品牌：福建帮代表"宫芙"被警告限流

来了来了，熟悉的配方，熟悉的戏码。小红书又出手了。

近日，小红书发布公告：违规营销品牌治理公示（2025年12月）。为了维护社区环境和保障用户体验，小红书对存在虚假种草行为的品牌进行了严厉打击。自2025年10月以来，社区针对生活服务、服装配饰、医疗健康、美妆、3C及电器等11个行业中的621个品牌实施了处罚措施，其中因情节严重而被封禁的品牌多达88个。有不少还是小红书上曾经风挺大、名字挺熟的角儿。医度森、叮当沫沫、壤声……甚至连福建帮的代表“宫芙”，也没能幸免。

公开资料显示，宫芙旗下多个第三类日化用品商标归属于星禧文化传媒（厦门）有限公司。该品牌创立于2022年2月，仅用一年半时间便在2023年实现约10亿元销售额，并获评抖音“最具增长趋势品牌”，当时机构对其估值已达20亿元。中国内地影视演员、歌手兼模特陈彦妃曾担任其产品推荐官。

然而，宫芙多个热销产品屡陷虚假宣传争议。例如，销量达14.5万单的“宫芙轻透美白防晒面部素颜乳霜”，产品页面多次突出“抗衰”功效，但其官方备案功效仅为“祛斑美白、防晒、保湿、美容修饰”。另一款号称销售额达2亿元的“冰川雪莲亮肤身体素颜霜”，在详情页中宣称具有“焕白养肤”“外修容内养肤”“持妆力MAX 10h”“防水防汗、暴汗游泳不脱妆”“温和亲肤”“10大无添加、敏肌安心美”等多项功能，实际备案功效却只有“保湿、美容修饰、抗皱、紧致、舒缓”几项。

小红书在公告中说得挺明白，打击的是“违规营销”。啥叫违规营销？翻译一下就是：部分品牌采取了不正当手段来提升自身的曝光率和热度，比如宫芙等品牌与达人私下合作的方式，发布产品推广笔记，相关笔记因违规营销、在发布后被平台严格限流。或是通过招募评论水军、图文直发、看图写文等方式虚构或夸大产品和服务体验。这些做法不仅违背了平台规则，也损害了消费者的权益和平台的生态环境。

对此，薯管家明确表示：未使用平台产品的推广即为违规营销，并将受到严格的流量限制；对于违规营销的品牌和作者，根据其违规程度给予警告、限流直至封禁的处罚；一旦品牌被封禁，在用户搜索时会提示该品牌违规信息，并禁止其商业化投放。

这不就是一直以来毒害内容平台生态的“癌细胞”吗？小红书这次，算是动了次大手术。

但有意思的是，这份被封禁的品牌名单，还有不少颜值经济赛道的品牌。比如中国医疗护肤领域专业品牌医度森、儿童护肤品牌叮当沫沫、中高端医疗器械品牌沃特蒙、头皮养护品牌壤声...

这绝对不是巧合。

颜值经济领域，恰恰是小红书上的“流量金矿”，同时也是“信任危机”的重灾区。美妆要看效果，母婴关乎安全，医美修复更是直接联系到健康与容貌焦虑。用户在这里做决策，极度依赖其他“真实用户”的分享和反馈。也正因如此，这些领域的“种草”价值最高，商业变现的欲望也最强烈，铤而走险搞虚假营销的动机也最强。

那些“看图写文”、“无体验推广”的笔记，很可能就披着“产后修复亲测”、“宝宝自用分享”、“医美后必备”等极具迷惑性的外衣，潜入你的信息流。品牌方搞“多线布局”，或许也有将风险分散，用一条产品线的“真实流量”为另一条线的“水分”背书的考量。

小红书这次治理，刀口对准这些“重灾区”，算是打到了七寸。特别是像“医度森”、“宫芙”这样有过知名度的品牌进行封禁、限流，警示意义不言而喻：别管你之前声量多大，在平台的规则红线面前，说封禁就封禁，说限流就限流，热度直接“全域控制”，搜索封禁的品牌，显示的结果都要挂上“该品牌涉嫌违规营销，仅展示部分合规内容”提示，商业投放彻底没门。这对任何还想在小红书上做生意的品牌来说，都是一次灵魂级别的震慑。

对于用户来说，这次封禁名单也是一份宝贵的“避雷指南”。下次再看到那些跨领域诡异、笔记内容高度同质化、评论清一色叫好的品牌推广时，心里就该多根弦了。小红书的“红薯地”想保持清朗，既需要平台方的铁腕治理，也需要我们每一个“红薯”擦亮眼睛。

清退88个品牌，限流一批品牌，而这也只是一个开始。这场平台与灰产之间的攻防战，还远未到终局。只是希望，这种“外科手术式”的清理，能来得更频繁、更彻底一些。因为，只有这样，人们才能在一片被水军和虚假广告浇灌出的“塑料草坪”上，找到真正值得信赖的生活答案。