大麦植发：营销话术中"成活率95%"与病历里缺失的麻醉记录

在毛发医疗领域，大麦微针植发无疑是一个无法忽视的名字。然而，一美社发现其旗下机构广告违规频发，手术室内亦存在安全隐患。光鲜的商业叙事背后，是难以忽视的合规与医疗风险。

扩张之路

大麦植发医疗（深圳）集团股份有限公司（以下简称“大麦植发”）是中国毛发诊疗服务市场的主要参与者之一，定位为中高端医疗服务提供商。公司成立于2015年11月2日，总部位于深圳市福田区。

公司的历史沿革与创始人李兴东的个人执业经历紧密相连。2006年，李兴东将微针植发技术引入中国。在此技术基础上，他于2009年创立了“科发源”品牌，该品牌即为“大麦植发”的前身。2010年，公司收购了杭州美之源医疗科技公司，进一步拓展业务。经过数年发展，原“科发源”品牌于2019年正式升级为“大麦植发”。

从早期的“科发源”品牌，到2019年全面升级为“大麦植发”，其发展路径清晰而迅猛。2025年，大麦在全国拥有40家直营机构，组建了超过千人的专业团队。

财务数据显示，大麦植发在2019年至2021年间保持了业务增长。总收入从2019年的7.47亿元人民币增长至2021年的10.21亿元，同期净利润达到6610万元。公司的业务结构也在发生变化，收入来源从高度依赖手术植发，逐步向非手术的固发、养发服务拓展。2019年，手术植发收入占总收入的95.7%，而到2021年，这一比例已降至79%，非手术业务占比则上升至21%。

2022年，大麦植发曾两度向香港联交所递交上市申请，计划募资用于拓展网络、升级服务和研发，但截至目前，该上市计划尚未完成。

公司的灵魂人物李兴东，在所有品牌宣传中都被塑造为“中国微针植发技术引入者”和“资深专家”。他曾向媒体描述自己早年每年主刀手术达数百台的经历。

然而公开信息显示，李兴东的执业资质类别为“执业助理医师”。按照《中华人民共和国执业医师法》，执业助理医师必须在执业医师的指导下，按照注册的执业类别、执业范围进行医疗活动。

有媒体直言，这实质上是“裸奔”执业多年。

这意味着，从法律层面严格来讲，执业助理医师不具备独立执业的资格。

尽管在2025年公司最新的宣传中，李兴东已较少以前台“主刀医生”的形象出现，转而由执行董事崔韶芳等高管负责传递技术理念，但其作为公司最终控制人（通过多层持股结构控制公司绝大部分表决权）和法定代表人的地位并未改变。

创始人的个人执业资质与公司提供的核心医疗服务之间的脱节，始终是悬在大麦植发头顶的一把达摩克利斯之剑。

罚单背后

如果说创始人的资质问题是潜在的结构性风险，那么遍布全国的直营机构在市场营销中频频踩踏红线，则是持续发作的“合规皮肤病”。

仅在2025年10月，北京大麦医疗美容医院就因在短视频平台发布的广告内容与其《医疗广告审查证明》审批样件不一致，被北京市海淀区市场监督管理局罚款5777.16元。

类似的处罚并非个案。2024年12月，大麦植发在小红书平台发布“大麦微针植发种植时间短密度高”等内容，因与审查通过的广告样件不符，被北京市市场监督管理局罚款3000元。

而在更早的2024年5月，北京大麦医疗美容医院在抖音平台发布植发价格广告时，甚至未取得《医疗广告审查证明》，因此被罚款3740.4元。

这些违规广告有着相似的套路，通过精心设计的情景对话，使用“随植随走”、“无尴尬期”、“价格统一”等绝对化、诱惑性语言，直击消费者的痛点。其核心问题在于，要么是未经审查擅自发布，要么是“挂羊头卖狗肉”。

从数据看，大麦植发旗下机构在广告营销方面屡屡违规。仅2021年，南京大麦医疗美容门诊有限公司因“违反广告内容管理规定”，就被南京市秦淮区市场监督管理局罚款10.38万元。

同样在2021年，上海大麦医疗美容门诊部因存在假冒专利行为，被上海市市场监督管理局没收违法所得并罚款2万元。这些记录在公司冲刺港股上市时，被中国证监会国际部在反馈意见中重点关注。

早在2020年9月11日，央视一套(CCTV1综合频道)《生活圈》栏目对植发行业乱象进行了专题报道，并对话了中日友好医院皮肤病与性病科主任医师杨顶权。

杨顶权强调，“正规的植发技术只有FUT技术、FUE技术两种，市面上所有宣传的、夸张的，比如3D、微针，都是一种噱头和宣传手段，本质上就是FUT或者FUE。

违规行为背后是一个简单的经济账。一次植发手术费用动辄数万元，而一次违规广告的罚款通常仅在数千元。只要一条成功的广告能带来一个客户转化，其收益就远高于违法成本。

这种“风险收益比”使得部分机构将罚款视作一种可计算的运营成本，而非必须杜绝的法律红线。监管的牙齿，在某种程度上显得不够锋利。

更深层的问题在于大麦植发的商业模式。公司推广的“先体验后付费”模式，本质上是一种降低决策门槛的营销策略。患者在完成部分种植后，往往因为已经付出了时间、忍受了过程，更容易接受进一步的治疗方案。

据消费者反映，在咨询过程中，销售人员常常会夸大术后效果，承诺“毛囊成活率95%以上”，却很少详细说明可能的风险和并发症。

现实风险

营销上的过度承诺，最终需要在手术室内接受检验。而当医疗事故发生时，高科技的光环会瞬间褪去，暴露出医疗服务中最原始、也最严峻的安全与信任问题。

2025年10月，24岁的小徐向媒体讲述了他的经历。为了修饰“M型”发际线，他于2024年11月在杭州大麦微针植发机构花费一万余元进行了手术。据他陈述，手术过程中有器械掉落在地，却被医护人员捡起后未经彻底处理即继续使用。

术后，他的后脑取发区持续疼痛，并逐渐发展为一个直径达4厘米的肿块，经多家医院诊断为“皮下肿物”和“毛囊炎”伴脓肿。长期的剧痛让他无法安眠，生活和工作都受到严重影响。

在与机构长达数月的沟通中，小徐的问题未能得到解决，机构方曾一度将原因归咎于他“术前就有囊肿”。直至媒体介入，机构院长才表示已启动调查流程。

这起事件的核心，并非高深的AI技术或微针孔径，而是外科手术中最基本的“无菌操作”原则。器械掉落地面后可能带来的污染风险，是任何医疗培训中都反复强调必须避免的低级错误。

小徐的经历并非孤例。据北方网报道，2021年，天津大麦微针植发诊所（原天津科发源）曾因违规开具“仅限男性使用”的米诺地尔搽剂给女性患者，导致患者面部、手臂等部位汗毛显著加重。

天津市红桥区卫生健康委员会调查发现，指导患者用药的从业人员甚至未取得《医师执业证书》。最终，该诊所被处以3000元罚款，从业人员被罚8000元。

2023年，西安的董女士向媒体反映，她于2019年10月在当地大麦医院进行首次植发，花费数万元，但8个月后手术区域出现斑秃。院方咨询师建议她进行第二次补种手术，但问题依旧存在。

董女士在维权过程中发现，机构提供的病历扫描件缺少关键的手术和麻醉记录。最终在地方医调委介入下，院方才同意退款。

这些案例揭示了一个令人担忧的现实，无论外面的品牌故事讲得多么先进，手术室内的每一刻，依然维系于最基础、最严谨的医疗规范之上。而当这些规范被忽视时，患者将成为直接受害者。

消费者小徐的遭遇，与大麦植发在发布会上展示的“为香港客户成功移植8100单位毛囊”的完美案例形成了刺眼对比。它提醒公众，在评判一家医疗集团时，除了关注其技术天花板有多高，更应审视其医疗质量控制的底线在哪里。

小徐仍在为自己的后脑肿块奔波，而大麦植发更新的招股书显示其业绩持续增长，2025年春季签约加盟门店增幅达到28.8%。