俊小白牙膏宣传"修护牙釉质"引争议：备案信息却“暂无功效”

图为俊小白宣传“高效再矿化”与暗示“牙釉质修复”。

牙膏宣传能“7天牙齿再矿化”、“改善牙釉质”，甚至暗示对牙龈萎缩、牙齿松动有帮助，这样的说法靠谱吗？近日，网红牙膏品牌“俊小白”因其产品宣传内容与在国家药监局的备案信息不一致，引发关注和争议。

图为药监局显示“俊小白釉龈双护专健牙膏”功效仅包括“清洁，防龋，减轻牙龈问题”。

消费日报记者在多个电商和社交平台看到，俊小白的多款牙膏产品以“再矿化”、“修护”、“改善牙釉质”等作为核心卖点进行宣传，售价在30到50元之间。直播和短视频中，频繁出现“7天强塑屏障”、“隐裂修护”、“牙龈退缩改善”等描述，强烈暗示产品具有多种口腔护理功效。

图为俊小白牙膏美白功效临床研究报告显示，受访者为87人。

然而，当消费日报记者查询国家药品监督管理局官方网站的牙膏备案信息时，却发现情况有所不同。以“俊小白亮皓密集修护牙膏”为例，其备案页面中的“功效宣称”一栏显示为“暂无关联信息”。另一款“俊小白釉龈双护专健牙膏”的其中一个备案号下，功效宣称标注为“清洁、防龋、减轻牙龈问题”，但具体评价结论和报告摘要均为空白；另一备案号下则同样显示“暂无关联信息”。备案信息中并未体现其广泛宣传的“牙釉质修护”、“美白”等功效。

图为新华文创“好物甄选”直播带货俊小白。

针对质疑，俊小白方面发布声明回应称，其产品已依法完成备案，相关功效宣称基于与多家知名口腔医院合作的临床研究，这些研究显示了产品在抑制牙菌斑、缓解敏感等方面的效果。但记者注意到，其披露的部分研究报告样本量不足百人。业内人士指出，评估功效的科学性需要综合考虑样本规模、研究设计等多方面因素。

图为新华每日电讯打假“羟基磷灰石牙膏”广告宣传。

根据国家药监局实施的《牙膏监督管理办法》，牙膏的功效宣称需有充分科学依据并与备案信息一致。目前，牙膏可宣称的功效主要分为三类：基础清洁类（豁免评价）、防龋等四类需人体功效评价的、以及美白等需实验室评价的。法律专家指出，如果宣传内容与备案不符，或暗示疾病治疗功能，可能违反《牙膏监督管理办法》、《广告法》及《反不正当竞争法》，企业将面临处罚。

值得注意的是，这并非“羟基磷灰石牙膏”（俊小白主打产品之一）首次引发争议。早在2024年，就有科普指出市场上部分此类产品通过“补牙”等表述打擦边球，缺乏充分科学依据。

俊小白品牌近年来通过直播带货和媒体合作迅速扩大知名度，2024年“618”期间销售额曾破3000万元。在高调营销的同时，其宣传与备案的差异引发了行业对市场规范的思考。截至发稿，消费日报记者未能联系到品牌所属公司获得进一步回应。315诚搜网提醒消费者，在选购牙膏时，应对过于神奇的宣称保持理性，可参考官方备案信息，维护自身权益。