概念180反重力胶囊信任崩塌记：假洋牌包装下的抗衰智商税

在全球口服抗衰市场规模突破2666亿美元的赛道红利下，宣称源自西班牙的高端抗衰品牌“180 the concept”（下称“概念180”）凭借高密度达人推广，迅速成为行业焦点。然而，本报记者历时两周，通过核查欧盟商标文件、境外主体信息、海关注册记录，并结合消费者爆料与行业专家访谈发现，这款定价数千元的“抗衰黑科技”产品，实则是一场精心策划的“假洋牌”骗局，存在境外生产主体无资质、境内自然人操控、产品未在华合规注册、成分剂量无效等多重合规与安全隐患。随着多重黑料接连曝光，概念180的信任壁垒全面崩塌，也折射出国内口服抗衰市场“重营销、轻合规”的行业乱象。

一、“西班牙高端品牌”人设翻车：欧盟商标≠本土血统，30年品牌史系编造

“源自西班牙、欧盟认证、近30年品牌历史”，这是概念180对外宣传的核心信任背书。但记者核查欧盟知识产权局（euipo.europa.eu）公开商标文件发现，该品牌持有的欧盟商标（EUTM）仅代表获得欧盟27国统一保护权限，与“西班牙原产”“西班牙本土品牌”无任何法律绑定关系。品牌长期将“欧盟商标”作为“西班牙血统”的核心佐证，实质是利用消费者对跨境知识产权法规的信息差混淆概念，刻意营造洋品牌高端假象。

（来源：euipo.europa.eu）

顺着商标与经营链路追溯，更惊人的事实浮出水面：该品牌境内外运营核心均指向中国自然人焦某娥。公开工商信息显示，概念180在抖音等主流平台的开店主体及境内关联经营公司，均为焦某娥全资控股的一人公司，是品牌在国内的核心运营载体。尽管品牌方宣称境外主体为外国籍人士持股，但记者核查发现，其标称的境外主体经营范围仅涵盖化妆品、卫生用品，并无膳食补充剂经营资质，该主体持有商标的核心目的，仅是为境内公司的“假洋牌”包装提供表面支撑。

值得注意的是，品牌宣称“历史可追溯至1993年GEMA”的叙事同样涉嫌虚假绑定。商标文件显示，另一枚“180 THE CONCEPT, BY GEMA CABAÑERO”商标与概念180为完全独立的商标，前者已失效，且注册主体、时间、核定范围与后者无任何关联，所谓“近30年品牌历史”纯属无稽之谈。

二、境外生产主体资质造假：无膳食补充剂权限，注册地址实为老旧工业区

作为口服膳食补充剂，生产主体的资质合规是产品安全的基础。但记者通过西班牙企业注册信息平台查询发现，概念180标称的境外生产主体“CREALIZE GROUP SL”，其经营范围明确标注为“化妆品、卫生用品销售”，未包含任何食品或膳食补充剂相关类目，这意味着该主体根本不具备生产、销售口服产品的合法资质。

更与品牌宣传的“高端实验室”“专业研发基地”形成强烈反差的是，该境外主体的注册地址位于西班牙某机场周边的老旧工业区。记者通过Google地图实景查看及消费者委托当地人士实地走访确认，该地址周边多为仓储库房与小型加工厂房，未发现任何与品牌宣传匹配的研发或生产场所，“海外研发生产”的叙事不攻自破。

三、产品合规性全面失守：未在华注册，成分无效且品控堪忧

根据海关总署《进口食品境外生产企业注册管理规定》，向中国出口食品的境外生产企业必须经海关总署注册，这是进口食品进入中国市场的“准入门槛”。但记者登录海关总署“进口食品境外生产企业注册信息”查询系统核查发现，概念180标称的境外生产主体“CREALIZE GROUP SL”未在注册名单内，属于典型的“无合规资质”进口产品，其生产条件、产品标准均未达到中国食品安全要求。

产品本身的“含金量”更令人震惊。消费者拆解检测发现，每粒0.5克的概念180反重力胶囊，虽宣称含30余种营养素，但多数营养素剂量不足国家推荐最低摄入量的十分之一，远未达到有效生理剂量。“这就是行业典型的‘堆料不堆量’智商税套路，看似成分丰富，实则毫无功效，效果不如日常吃一把蔬菜。”某连锁药房执业药师在接受记者采访时直言。

品控问题同样突出。多位消费者向记者反馈，购买的胶囊开封后短期内出现发黄、黏连现象，向品牌方投诉后，却被以“个体差异”“储存不当”为由推诿。而据供应链业内人士向记者测算，该产品原料成本不足50元，但其单瓶售价可高达上元，其中绝大部分为营销成本。

四、明星网红背书沦为“收割工具”，消费者维权陷入困境

概念180的快速破圈，离不开以明星网红为核心的矩阵背书。品牌借助公众人物的影响力快速建立信任，短时间内覆盖海量消费群体，但高额代言费最终转化为产品高溢价，而产品本身的多重问题，让背书沦为“信任收割工具”。

消费者曹女士向记者讲述了自己的维权经历。她表示，发现产品问题后，先后联系品牌客服、销售平台，但生产方、销售方、品牌方相互推诿，维权渠道受阻。

（来源：该品牌官方详情页）

北京某律师事务所知识产权与食品药品合规律师向记者解释，根据《食品安全法》第148条规定，经营明知不符合安全标准的食品，消费者可主张价款10倍或损失3倍赔偿。但在概念180的维权案例中，由于品牌境内外主体架构混乱，消费者难以锁定责任主体，且相关资质文件、成分检测报告等关键证据收集难度大，导致维权之路举步维艰。

记者笔记：抗衰赛道不能成为“乱象温床”，合规与诚信是底线

概念180的信任崩塌，并非个例，而是当前国内口服抗衰市场乱象的集中缩影。数据显示，2024年中国口服抗衰市场规模达255亿元，预计2026年将突破1500亿元，巨大的市场潜力吸引了众多品牌入局，但部分品牌却背离行业初心，将营销包装置于产品合规之上，借“进口高端”“黑科技”等噱头收割消费者。

事实上，口服抗衰产品直接关乎消费者健康，其生产资质、进口备案、功效宣称、成分剂量等每一个环节，都有明确的法律法规约束。根据2025年最新的进口保健食品监管政策，进口保健食品需通过注册或备案两种方式完成市场准入，其中注册需经过毒理学、功能学等多项试验及专家审评，备案也需符合原料目录要求并完成形式审查公示。概念180未履行任何在华合规注册程序，本质上已属于违法销售产品。

（来源：品牌官方详情页评论区）

对于行业而言，概念180事件应成为一次深刻的警示。品牌方若想在抗衰赛道长期立足，必须摒弃“营销至上”的短视思维，将合规与产品品质作为核心竞争力；公众人物在代言时，应切实履行资质审核义务，避免因代言违规产品透支自身公信力；平台方则需强化入驻审核与内容监管，堵住“假洋牌”的传播渠道。

对于消费者而言，面对琳琅满目的抗衰产品，应摒弃“洋品牌即优质”的固有认知，主动核查产品的海关注册信息、成分剂量表、中文标签等关键信息，理性判断产品功效，避免为“智商税”买单。

行业点评：监管与行业共治迫在眉睫

中国营养保健食品协会相关专家在接受记者采访时表示，口服抗衰市场的快速发展，需要监管、企业、行业协会、消费者形成共治合力。监管部门应加大对跨境保健食品的抽检力度，严厉打击“假洋牌”“虚假宣传”等违法违规行为，畅通消费者维权渠道；行业协会应推动建立行业自律标准，引导企业规范经营；企业则需回归产品本质，以科学研发和合规生产赢得市场信任。

截至发稿，本报记者就境外生产主体资质、在华注册情况、成分有效性等问题，多次联系概念180品牌方及境内运营公司，均未获得明确回应。本报将持续跟进监管部门核查进展及品牌后续回应，相关情况将及时向社会公布。