千亿抗衰赛道的信任迷局：概念180明星背书光环下的合规拷问
当全球抗衰老市场规模突破2666亿美元，中国市场以年复合增长率近10%的速度迈入黄金发展期，口服抗衰已从小众圈层的精致追求，演变为大众消费市场的刚需品类。政策支持、消费升级与健康意识觉醒的三重推力，推动行业向精细化方向进阶，但野蛮生长留下的乱象余波未平。
近期，宣称源自西班牙的高端抗衰品牌“180 the concept”（下称“概念180”），凭借以明星1为核心的高热度明星矩阵代言、全平台达人刷屏推广，迅速成为赛道焦点。然而，本报记者持续跟进消费者爆料并开展专项调查发现，这款承载着“高端进口”“黑科技抗衰”标签的产品，在主体架构、境外资质、品控功效等维度存在多重争议，其精心构建的“洋品牌”信任壁垒摇摇欲坠，也折射出当前口服抗衰行业“流量压倒合规、营销掩盖品质”的深层隐忧。
一、明星背书的“破圈魔法”：高溢价背后的营销成本转嫁
在口服抗衰产品的消费决策链条中，“信任”是核心密码，而明星与达人背书则是品牌快速建立信任的“捷径”。概念180的崛起，精准踩中了这一市场逻辑。记者梳理发现，该品牌通过集结影视、综艺等多领域高热度明星1及抖音头部达人，构建了覆盖全年龄段消费群体的“背书矩阵”。密集的明星口播、达人实测视频在全网形成刷屏态势，仅抖音平台相关话题播放量就突破千万次，这种高规格、高密度的营销投入，让概念180在短时间内从海量抗衰品牌中脱颖而出，成功贴上“高端抗衰标杆”的标签。
（来源：西班牙注册企业查册网）
流量加持的背后，是产品定价的大幅溢价。记者对比市场同类产品发现，概念180反重力胶囊单瓶售价高达数千元，远超国产及其他进口口服抗衰胶囊的平均价格（多数同类产品定价集中在300-800元区间）。“这种定价显然脱离了原料与生产的基础成本范畴。”一位不愿具名的行业分析师向记者坦言，口服抗衰产品的原料成本通常占售价的10%-20%，概念180的高定价，更多承载的是明星代言费、达人佣金、全平台推广费等巨额营销开支，最终这些成本都通过产品溢价转嫁到消费者身上。
值得警惕的是，明星背书的“关注度红利”始终伴随着双刃剑效应。高热度让概念180获得了超额市场曝光，但也使其置于更严格的公众监督之下。“当消费者为明星信任买单，却发现产品体验与宣传预期严重不符时，争议的爆发是必然结果。”上述分析师补充道。记者注意到，目前在社交平台已能检索到大量关于概念180的负面讨论，核心集中在品控与功效层面，而明星背书的光环，反而让这些争议更易引发舆论共鸣。
二、境外主体资质大起底：经营范围脱节、地址造假与“假洋牌”疑云
随着调查的深入，记者发现概念180宣称的“西班牙高端品牌”身份背后，隐藏着多重合规疑点。通过核查西班牙企业注册信息平台公开资料，该品牌标称的境外生产主体存在诸多与宣传不符的情况。
（来源：淘宝网）
最核心的疑点在于经营范围与产品品类的严重脱节。公开信息显示，该境外主体的注册经营范围明确标注为“化妆品、卫生用品销售”，未包含任何食品或膳食补充剂相关类目。但概念180的核心产品是宣称具备“抗衰修护”功效的口服膳食补充剂，这意味着其标称的境外生产主体根本不具备对应产品的合法经营资质。“一个连口服产品经营权限都没有的企业，却成为品牌‘进口源头’的宣传载体，其产品的生产、销售流程是否合规，存在重大疑问。”北京某食品药品合规律师向记者解读时表示，根据《进出口食品安全管理办法》，进口食品的境外生产企业必须具备相应生产资质，否则产品不得进入中国市场。
注册地址的宣传造假则进一步加剧了信任危机。品牌对外宣称拥有“高端实验室”“专业研发基地”，但记者通过Google地图实景核查及消费者委托当地人士实地走访发现，该境外主体的注册地址位于西班牙某机场周边的老旧工业区，周边多为仓储库房与小型加工厂房，未发现任何与品牌宣传匹配的研发或生产场所。“这显然是利用消费者无法实地核查的信息差，刻意营造高端海外研发生产的假象。”参与实地走访的当地人士向记者反馈。
更引发市场质疑的是“外国籍持有人”的掩饰逻辑。记者追溯品牌经营链路发现，尽管境外主体标称持有人为外国籍人士，但该主体仅配备一名员工，且无实质研发生产能力；与此同时，概念180在抖音等平台的开店主体及境内关联经营公司，均为中国自然人焦某娥全资控股的一人公司，是品牌在国内的核心运营载体。
有消费者提出合理怀疑：不排除“外国籍持有人”为无关人员，仅作为注册名义人，实际运营与海外无实质关联，其本质是通过“境外注册主体+外国籍持有人”的包装，掩饰品牌由中国自然人操控的“假洋牌”属性。这种操作在跨境虚假宣传案例中并不少见，目的是借助“洋品牌”标签提升产品溢价。
截至发稿，记者就境外主体无相关经营类目却关联口服产品、地址宣传与实际不符、是否存在“假洋牌”包装等问题，多次联系概念180品牌方及境内运营公司，均未获得明确回应。
三、消费者爆料聚焦：品控失序与功效虚标，高价体验落差明显
如果说境外资质的疑点是品牌的“底层漏洞”，那么品控与功效的争议则直接触及消费者的核心权益。近期，本报记者收到数十份消费者爆料，核心诉求集中在品控体验与功效预期的双重落差上。
品控问题成为消费者投诉的重灾区。多位消费者向记者反馈，购买的概念180反重力胶囊出现开封后短期发黄、个别胶囊黏连等现象。“花几千块买的所谓‘高端产品’，连最基本的品控都做不好，开封不到一周就出现发黄，让人怀疑产品的安全性。”
消费者王女士向记者展示了产品实物照片及购买凭证，她表示向品牌客服投诉后，对方仅以“个体差异”“储存不当”为由推诿，未给出合理解决方案。此类反馈在社交平台引发部分用户共鸣，相关话题已吸引数万次浏览，市场对该品牌品控管理体系的质疑声持续发酵。
功效宣传的预期差则更让消费者失望。品牌在官方详情页及推广视频中，频繁提及“骨相紧致”“抗衰修护”等效果，但多位消费者表示“服用1-3个周期后，未感受到任何宣传效果”；另有部分消费者反映服用后出现轻微恶心、腹胀等身体不适，希望品牌公开产品的临床数据或安全性评估报告。
记者核查发现，品牌宣传中引用的功效表述，目前尚未有公开可查的权威第三方临床数据作为支撑。“口服抗衰产品的功效宣称必须有科学依据，不能仅凭营销话术误导消费者。”某三甲医院营养科医师向记者强调，随意宣称“骨相紧致”等功效，已涉嫌违反《食品安全法》中关于食品功效宣传的禁止性规定。
四、千亿赛道的行业拷问：热度与合规的失衡困局
概念180引发的系列争议，并非个例，而是当前口服抗衰赛道快速发展的一个缩影。数据显示，2024年中国口服抗衰市场规模已达255亿元，预计2026年将突破1500亿元，巨大的市场潜力吸引了众多品牌入局，行业竞争日趋激烈。但在“流量为王”的营销逻辑主导下，部分品牌陷入“重营销、轻合规”的失衡困局，将核心资源投入到明星代言、达人推广等流量获取环节，忽视了产品资质、品控管理、功效真实性等核心竞争力。
从行业合规层面来看，口服抗衰产品作为直接入口的产品，其生产资质、进口备案、功效宣称等均需符合严格的法律法规要求。
根据2025年最新进口保健食品政策动态，进口保健食品实行注册与备案双轨制管理，无论注册还是备案，均需提交完整的研发报告、生产工艺、安全性论证等资料，且中文标签必须直接印制在最小销售包装上，明确标注适宜人群、用量及“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语。同时，《食品安全法》明确规定，禁止食品生产经营者在食品中添加药品，或者以其他方式虚假宣传食品功效。
多位行业专家在接受记者采访时，对行业发展提出明确建议。中国营养保健食品协会相关专家表示，口服抗衰行业的健康发展，需要品牌回归产品本质，将更多资源投入到原料研发、配方优化、品控升级上，而非单纯依赖营销造势；明星与达人在进行品牌合作时，应切实履行必要的审核义务，全面了解产品核心资质与实际情况，避免因代言违规产品透支自身公信力；监管部门则需进一步完善进口保健食品备案查询体系，加大对虚假宣传、资质造假等违法违规行为的查处力度，畅通消费者维权渠道，为行业发展划定清晰的合规边界。
流量狂欢终会落幕，合规与品质才是长远之道
在口服抗衰市场的千亿红利诱惑下，流量营销的短期狂欢或许能让品牌快速破圈，但缺乏合规支撑与品质保障的品牌，终究难以长久立足。概念180的争议事件，为整个行业敲响了警钟：消费者的信任从来不是靠明星背书堆砌的，而是建立在产品合规、品质可靠、功效真实的基础上；行业的健康发展，也不能依赖“营销内卷”，而需要坚守合规底线、聚焦产品价值的良性竞争。
对于消费者而言，在选购口服抗衰产品时，应摒弃“明星代言即靠谱”“洋品牌即优质”的固有认知，主动核查产品的进口备案信息、境外生产企业资质、中文标签及功效宣称依据，理性判断产品价值，避免为营销成本买单。对于监管部门而言，需进一步强化全链条监管，加大对“假洋牌”“虚假宣传”等乱象的打击力度，守护消费者健康权益。
目前，概念180的相关争议仍在持续发酵，记者将持续关注品牌方回应及监管核查进展，客观呈现事件全貌。在千亿口服抗衰市场的发展浪潮中，只有让热度回归理性、让营销匹配价值、让合规成为共识，行业才能真正实现高质量发展，让消费者在追求健康抗衰的道路上少走弯路。
