概念180口服抗衰产品争议不断："假洋牌"背后的千亿赛道乱象
近日，宣称源自西班牙的高端抗衰品牌“180 the concept”（下称“概念180”），凭借明星网红矩阵背书、全平台达人刷屏推广，在口服抗衰市场迅速蹿红。然而，本报记者持续跟进消费者爆料并开展专项调查后发现，这款承载着“高端进口”“黑科技抗衰”标签的产品，在品牌人设塑造、资质合规、产品品控及功效宣称等多方面存在严重问题，其精心构建的“洋品牌”信任壁垒摇摇欲坠，也折射出当前口服抗衰行业“流量压倒合规、营销掩盖品质”的深层隐忧。
虚假人设：偷换概念、虚构背景，欺诈性宣传误导消费者
混淆产地概念，虚构“西班牙原产”
概念180一直宣称产品为“源自西班牙的高端抗衰品牌”，并将“欧盟认证”作为核心卖点，误导消费者认为产品具备纯正西班牙生产背景。但记者经查证，其所谓“欧盟商标”仅为欧盟27国商标保护权，与“西班牙原产”并无任何法律关联，属于刻意偷换概念、混淆产地信息。
伪造品牌历史与科研背景
该品牌宣称拥有“30年科研积淀”，然而数据库显示，其所谓“传承自1993年”的“180 GEMA”商标已于2023年12月失效，与“概念180”无继承或转让关系，现有商标注册时间均晚于2023年，所谓“近30年研发”纯属虚构。同时，其宣称的“诺贝尔团队技术支持”也无任何有效佐证，属于虚假科研背书。
境外主体为空壳，掩饰“假洋牌”本质
记者核查西班牙企业注册信息平台公开资料发现，概念180标称的西班牙境外主体，经营范围仅含“化妆品、卫生用品销售”，未包含食品或膳食补充剂相关类目，且注册地址位于西班牙某机场周边老旧工业区，周边多为仓储库房与小型加工厂房，无任何研发或生产设施，与宣传的“高端实验室”“专业研发基地”严重不符。此外，该境外主体虽由外国籍人士名义持有，但实际运营决策与焦某娥控股的境内公司高度绑定，疑似通过“外国籍持有人”形式掩饰品牌由中国自然人操控的“假洋牌”本质，境外无实质经营活动，仅作为虚假宣传载体。
资质缺失：全链条违规，跨境经营乱象丛生
经营范围与产品品类严重脱节
概念180的核心产品是宣称具备“抗衰修护”功效的口服膳食补充剂，但境外标称主体经营范围未包含食品或膳食补充剂相关类目，无对应产品合法经营资质，却以“进口源头”名义宣传销售，违反跨境食品经营资质管理相关规定。
境外生产企业未履行备案义务
标称生产企业“CREALIZE GROUP SL”未在海关总署完成进口食品境外生产企业注册备案，未通过中国食品安全审核，生产环境、工艺标准均不符合中国强制性要求。若其产品为“进口”，则属于非法入境不合格产品，违反《进出口食品安全管理办法》第十九条“向中国境内出口食品的境外出口商或者代理商应当向海关总署备案”之规定。
超类别使用商标，涉嫌商标违规
境外主体经营范围为化妆品、卫生用品，却将商标用于膳食补充剂产品，属于超类别使用商标，且存在虚假绑定失效商标的行为，可能涉嫌商标侵权，依法可被第三方申请撤销商标。
品控与功效：双重落差，消费者权益受损
品控问题成投诉重灾区
多位消费者向记者反馈，购买的概念180反重力胶囊出现开封后短期发黄、个别胶囊黏连等现象。消费者王女士表示，花几千块买的所谓“高端产品”，连最基本的品控都做不好，开封不到一周就出现发黄，让人怀疑产品的安全性。她向品牌客服投诉后，对方仅以“个体差异”“储存不当”为由推诿，未给出合理解决方案。此类反馈在社交平台引发部分用户共鸣，相关话题已吸引数万次浏览，市场对该品牌品控管理体系的质疑声持续发酵。
功效宣传预期差，涉嫌违规
品牌在官方详情页及推广视频中，频繁提及“骨相紧致”“抗衰修护”等效果，但多位消费者表示“服用1 - 3个周期后，未感受到任何宣传效果”；另有部分消费者反映服用后出现轻微恶心、腹胀等身体不适，希望品牌公开产品的临床数据或安全性评估报告。记者核查发现，品牌宣传中引用的功效表述，目前尚未有公开可查的权威第三方临床数据作为支撑。某三甲医院营养科医师向记者强调，口服抗衰产品的功效宣称必须有科学依据，不能仅凭营销话术误导消费者，随意宣称“骨相紧致”等功效，已涉嫌违反《食品安全法》中关于食品功效宣传的禁止性规定。
行业拷问：热度与合规失衡，千亿赛道路在何方
概念180引发的系列争议并非个例，而是当前口服抗衰赛道快速发展的一个缩影。数据显示，2024年中国口服抗衰市场规模已达255亿元，预计2026年将突破1500亿元，巨大的市场潜力吸引了众多品牌入局，行业竞争日趋激烈。但在“流量为王”的营销逻辑主导下，部分品牌陷入“重营销、轻合规”的失衡困局，将核心资源投入到达人推广等流量获取环节，忽视了产品资质、品控管理、功效真实性等核心竞争力。
中国营养保健食品协会相关专家表示，口服抗衰行业的健康发展，需要品牌回归产品本质，将更多资源投入到原料研发、配方优化、品控升级上，而非单纯依赖营销造势；网红达人在进行品牌合作时，应切实履行必要的审核义务，全面了解产品核心资质与实际情况，避免因代言违规产品透支自身公信力；监管部门则需进一步完善进口保健食品备案查询体系，加大对虚假宣传、资质造假等违法违规行为的查处力度，畅通消费者维权渠道，为行业发展划定清晰的合规边界。
目前，概念180的相关争议仍在持续发酵，记者将持续关注品牌方回应及监管核查进展，客观呈现事件全貌。在千亿口服抗衰市场的发展浪潮中，只有让热度回归理性、让营销匹配价值、让合规成为共识，行业才能真正实现高质量发展，让消费者在追求健康抗衰的道路上少走弯路。
