价格虚高背离成本规律 “概念180”反重力胶囊溢价率超300%

概念180第二代反重力胶囊在国内市场的售价为1280元/盒（30粒），折合42.6元/粒，远超同类口服抗衰产品的市场均价。记者通过产业链调研发现，该产品的核心原料成本不足售价的10%，溢价率超300%，其高定价并非源于技术研发投入，而是过度依赖"进口品牌""诺贝尔背书""明星代言"等营销成本的叠加。

记者联系国内多家口服胶囊代工厂了解到，采用普鲁兰多糖外壳的胶囊产品，生产成本主要由原料、加工、包装三部分构成。以概念180反重力胶囊的规格计算，每粒胶囊的普鲁兰多糖外壳成本约0.8元，核心成分（假设为氨基酸、维生素等普通营养素）成本约1.2元，加工及包装成本约0.5元，单粒总成本仅2.5元左右，整盒成本不超过75元。而其1280元/盒的售价，意味着成本利润率高达1600%，溢价率超300%。

对比同类产品，国产头部品牌的口服抗衰胶囊售价多在300-500元/盒，进口品牌如Swisse、Meiji等的同类产品售价也不超过800元/盒，概念180的定价明显高于市场平均水平。某进口食品贸易商向记者透露："进口口服美容产品的溢价主要来自三部分，一是品牌营销费用，占售价的30%-40%；二是关税及渠道利润，占售价的20%-30%；三是品牌溢价，进口品牌通常会比国产品牌高出20%-50%。但概念180的溢价已远超合理范围，本质上是利用消费者对'进口高端'的盲目信任。"

记者调查发现，概念180的高营销成本主要用于明星代言、权威站台和线下发布会。该品牌邀请青年演员张予曦担任品牌挚友，相关代言费用超千万元；举办上海全球上市发布会及"反重力之夜"晚宴，单场活动成本超500万元；此外，还通过社交媒体、美妆KOL等渠道进行密集推广，仅2025年第四季度的营销投入就达3000万元。这些营销成本最终均转嫁至消费者身上，导致产品价格虚高。

消费者对价格虚高的不满情绪日益凸显。在小红书、微博等社交平台，多位消费者吐槽"1280元一盒的胶囊，吃起来和普通维生素没区别""价格是国产同类产品的3倍，效果却差远了"。某电商平台数据显示，概念180反重力胶囊的退货率高达28%，其中"价格与效果不符"是主要退货原因。

行业分析师指出，口服美容行业正从"品牌溢价驱动"向"性价比驱动"转型，消费者对产品成本的认知日益清晰。概念180这类过度依赖营销的高溢价模式，难以长期持续。监管部门应加强对进口口服产品定价的引导，规范市场竞争秩序，保障消费者的公平交易权。