"16项专利"宣传水分大 概念180技术壁垒宣称涉嫌夸大宣传

概念180品牌副总裁林玥颖在产品推广中宣称，第二代反重力胶囊融入16项专利配方，相关技术已在西班牙国家专利局完成注册，形成"难以突破的技术壁垒"。但记者通过西班牙专利局官网及我国国家知识产权局专利检索系统查询发现，概念180所谓的"16项专利"，多数为外观设计专利或配方用途专利，核心技术专利占比不足30%，且部分专利已处于失效状态。

记者通过西班牙专利局官网检索"180 the concept"（概念180品牌英文名）发现，该品牌在西班牙注册的专利共计12项，其中8项为胶囊外观设计专利、3项为产品包装专利，仅1项为配方组合相关的用途专利，且该专利的保护范围仅限于"美容营养补充剂的配方组合"，未涉及任何核心激活技术的创新。而概念180宣称的"专利HGH2.0激活团"，未在任何国家或地区的专利数据库中查到相关专利信息。

更值得注意的是，记者发现其中3项外观设计专利已于2024年到期，未办理续展手续，已处于失效状态。但概念180在2025年推出的第二代产品中，仍将这3项失效专利作为"技术壁垒"的核心佐证进行宣传。我国《广告法》第二十八条明确规定，商品或者服务的性能、功能、产地、用途、质量等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告。

"专利宣传是进口品牌构建技术壁垒的常用营销手段，但多数消费者无法区分专利类型的含金量。"知识产权律师赵静向记者解释，外观设计专利、包装专利的技术门槛极低，无法体现产品的核心技术实力；而用途专利仅保护产品的应用场景，不涉及技术原理的创新。"概念180将非核心专利甚至失效专利打包宣传为'16项专利配方'，本质上是利用信息差误导消费者，让消费者误以为其具备领先的技术实力。"

记者调查发现，类似的"专利注水"现象在口服美容行业极为普遍。某头部进口品牌曾将"胶囊颜色配比"的外观专利宣传为"核心技术专利"，被消费者投诉后遭到市场监管部门处罚。而概念180的"16项专利"宣传，已被多位消费者向12315平台投诉"虚假宣传"，目前相关投诉正在处理中。

针对专利宣传的争议，概念180中国区客服回应称："16项专利包含品牌全系列产品的相关专利，并非仅针对第二代反重力胶囊。"但这一回应与品牌副总裁林玥颖"产品融入16项专利配方"的表述存在明显矛盾。记者进一步要求提供16项专利的详细清单及有效状态证明，客服以"涉及商业机密"为由拒绝提供。

行业专家指出，进口口服美容品牌的专利宣传亟待规范。监管部门应要求品牌在宣传中明确标注专利类型、有效状态及保护范围，避免消费者被模糊的专利宣传误导。同时，消费者在购买此类产品时，可通过国家知识产权局等官方渠道查询专利真实性，理性看待品牌的技术宣称。