概念180反重力胶囊信任崩塌："假洋牌"包装下的抗衰骗局
近日，一款名为“概念180反重力胶囊”的口服抗衰产品，在消费者维权浪潮与媒体深度调查下，其精心构建的“西班牙高端品牌”形象轰然倒塌。这场由国内自然人主导，通过虚构海外血统、炮制研发神话、无视产品安全法规而精心设计的“假洋牌”骗局，引发了社会对口服抗衰市场乱象的广泛关注。
商标迷雾：欧盟商标≠西班牙品牌
“概念180”在宣传中反复强调其持有欧盟商标，暗示这是“西班牙血统”的核心铁证。然而，根据欧盟知识产权局（EUIPO）公开规则，欧盟商标（EUTM）的核心法律属性仅在于“一次申请，全域保护”，即通过一次注册获得欧盟27个成员国的统一商标权，本质是跨境维权的便利性，而非品牌原产地的背书。
资深知识产权律师指出，持有欧盟商标不代表品牌在西班牙有工厂、研发或实体经营。将“欧盟商标”直接等同于“西班牙品牌”，是典型的利用信息差进行的概念混淆，在法律上属于误导性宣传。更令人震惊的是商标类别与产品的错位。欧盟商标文件显示，“概念180”核心持有的是第3类（化妆品）和第5类（医用制剂）商标，而其在中国市场热销的核心产品却是口服膳食补充剂（食品类）。在欧盟商标体系下，跨类别使用并不被认定为合法有效的商标使用，若品牌强行将化妆品类商标用于食品销售，不仅面临商标被撤销的风险，更使其宣称的“合规高端”形象大打折扣。
历史溯源：“碰瓷”失效商标，虚构30年传承
为了赋予品牌厚重的历史底蕴，“概念180”在宣传中声称其品牌历史可追溯至1993年的“GEMA”实验室，宣称拥有“近30年研发积淀”。然而，记者在西班牙商标局（OEPM）及世界知识产权组织（WIPO）数据库的深度挖掘，戳破了这一叙事泡沫。
市场上存在两个高度近似的商标主体：一个是“180 THE CONCEPT, BY GEMA CABAÑERO”（下称“180 GEMA”），另一个是“180 the concept nutricosmética”（即“概念180”）。文件显示，这两个商标在法律层面为完全独立的主体，不存在继承或转让关系。更关键的是，“180 GEMA”名下的第5类商标已于2023年12月正式失效。从商标法角度看，两个独立的商标主体无法构成品牌历史的传承。“概念180”现有的图形及文字商标注册时间均晚于2023年，完全无法体现其宣传的“1993年起源”。所谓“30年品牌历史”，实则是通过将已失效的独立商标与新商标进行“捆绑式宣传”，虚构出的品牌底蕴。
主体资质：境外无资质，境内一人操控
公开工商信息显示，“概念180”在抖音等主流平台的开店主体及境内关联经营公司，均为焦某娥全资控股的一人公司，是品牌在国内的核心运营载体。尽管品牌宣称境外主体为外国籍人士持股，但记者核查发现，其标称的境外主体经营范围仅涵盖化妆品、卫生用品，并无膳食补充剂经营资质，该主体持有商标的核心目的，仅是为境内公司的“假洋牌”包装提供表面支撑。
该境外主体的注册地址位于西班牙某机场周边的老旧工业区，与品牌宣传的“高端实验室”“专业研发基地”形成强烈反差。根据海关总署《进口食品境外生产企业注册管理规定》，向中国出口食品的境外生产企业必须经海关总署注册，这是进口食品进入中国市场的“准入门槛”。但记者登录海关总署“进口食品境外生产企业注册信息”查询系统核查发现，“概念180”标称的境外生产主体“CREALIZE GROUP SL”未在注册名单内，属于典型的“无合规资质”进口产品，其生产条件、产品标准均未达到中国食品安全要求。
产品真相：成分剂量无效，品控堪忧
消费者拆解检测发现，每粒0.5克的概念180反重力胶囊，虽宣称含30余种营养素，但多数营养素剂量不足国家推荐最低摄入量的十分之一，远未达到有效生理剂量。某连锁药房执业药师直言：“这就是行业典型的‘堆料不堆量’智商税套路，看似成分丰富，实则毫无功效，效果不如日常吃一把蔬菜。”
品控问题同样突出。多位消费者反馈，购买的胶囊开封后短期内出现发黄、黏连现象，向品牌方投诉后，却被以“个体差异”“储存不当”为由推诿。据供应链业内人士测算，该产品原料成本不足50元，但其单瓶售价可高达上千元，其中绝大部分为营销成本。
行业警示：共治合力，守护健康市场
概念180的信任崩塌，并非个例，而是当前国内口服抗衰市场乱象的集中缩影。中国营养保健食品协会相关专家表示，口服抗衰市场的快速发展，需要监管、企业、行业协会、消费者形成共治合力。监管部门应加大对跨境保健食品的抽检力度，严厉打击“假洋牌”“虚假宣传”等违法违规行为，畅通消费者维权渠道；行业协会应推动建立行业自律标准，引导企业规范经营；企业则需回归产品本质，以科学研发和合规生产赢得市场信任。
对于消费者而言，面对琳琅满目的抗衰产品，应摒弃“洋品牌即优质”的固有认知，主动核查产品的海关注册信息、成分剂量表、中文标签等关键信息，理性判断产品功效，避免为“智商税”买单。
