全链条造假实锤：概念180"假洋牌"骗局敲响抗衰市场合规警钟

近日，宣称源自西班牙的高端口服抗衰品牌“180 the concept”（下称“概念180”）展开深入调查，揭开其精心伪装的“假洋牌”面纱，暴露出国内口服抗衰市场诸多乱象，引发行业广泛关注。

虚假包装，信任基石崩塌

概念180凭借“源自西班牙、欧盟认证、近30年品牌历史”等宣传迅速打开市场，定价数千元的反重力胶囊更是吸引众多消费者。然而，记者核查欧盟知识产权局公开商标文件发现，其欧盟商标（EUTM）与“西班牙原产”“本土品牌”并无关联，品牌方利用信息差混淆概念，营造高端假象。

进一步调查发现，该品牌境内外运营核心均指向中国自然人焦某娥，境内关联经营公司为其全资控股。而标称的境外主体经营范围仅涵盖化妆品、卫生用品，无膳食补充剂经营资质，所谓“外国籍人士持股”只是为“假洋牌”包装提供表面支撑。其宣称的“近30年品牌历史”更是无稽之谈，相关商标与概念100%独立且已失效。

资质缺失，产品隐患重重

作为口服膳食补充剂，生产主体资质合规至关重要。但记者查询西班牙企业注册信息平台得知，概念180标称的境外生产主体“CREALIZE GROUP SL”，经营范围不包含食品或膳食补充剂相关类目，根本不具备生产、销售口服产品的合法资质。其注册地址位于老旧工业区，与宣传的“高端实验室”“专业研发基地”相差甚远。

在产品合规性方面，该品牌更是全面失守。根据海关总署规定，向中国出口食品的境外生产企业必须经海关总署注册，但“CREALIZE GROUP SL”未在注册名单内，属于“无合规资质”进口产品。消费者拆解检测发现，产品多数营养素剂量不足国家推荐最低摄入量的十分之一，远未达到有效生理剂量，是典型的“堆料不堆量”智商税套路。品控问题也十分突出，胶囊开封后短期内出现发黄、黏连现象，品牌方却以“个体差异”“储存不当”为由推诿。

各方回应与行业反思

本报记者就境外生产主体资质、在华注册情况、成分有效性等问题，多次联系概念180品牌方及境内运营公司，均未获得明确回应。截至发稿，监管部门核查进展尚未公布，但此事件已引发行业深刻反思。

中国营养保健食品协会相关专家表示，口服抗衰市场快速发展，需要监管、企业、行业协会、消费者形成共治合力。监管部门应加大对跨境保健食品的抽检力度，严厉打击“假洋牌”“虚假宣传”等违法违规行为，畅通消费者维权渠道；行业协会应推动建立行业自律标准，引导企业规范经营；企业则需回归产品本质，以科学研发和合规生产赢得市场信任。

多位行业专家也指出，口服抗衰行业健康发展，品牌应将更多资源投入原料研发、配方优化、品控升级，而非单纯依赖营销造势。网红达人在进行品牌合作时，应履行必要审核义务，了解产品核心资质与实际情况，避免过度宣传带来市场争议。

在千亿口服抗衰市场发展浪潮中，概念180事件为行业敲响警钟。只有坚守合规底线、尊重消费者诉求、聚焦产品价值的品牌，才能在长期竞争中获得市场认可。而如何让热度回归理性、让营销匹配价值、让合规成为共识，仍是整个行业需要持续探索的重要命题。本报将持续关注事件后续进展，客观呈现事件全貌。