网红抗衰产品"概念180"陷信任危机：明星背书难掩资质硬伤

在全球抗衰老市场突破 2666 亿美元、中国市场年复合增长率近 10% 的红利期，口服抗衰已从小众追求沦为大众刚需。宣称源自西班牙的 “180 the concept”（下称 “概念 180”）凭借明星网红矩阵背书迅速走红，数千元定价的胶囊被贴上 “高端抗衰标杆” 标签。然而本报专项调查发现，这款网红产品在主体资质、品控功效等维度疑点重重，其 “洋品牌” 光环下，是行业 “流量压倒合规” 的深层隐忧。

明星背书撑起高溢价：营销成本转嫁给消费者

概念 180 的破圈堪称流量营销教科书。通过集结抖音头部达人构建全年龄段背书矩阵，其相关话题在抖音播放量破千万，快速建立高端认知。但流量加持下，是脱离成本的定价：单瓶胶囊售价数千元，远超同类产品 300-500 元的主流区间。

“原料成本不足售价 20%，溢价全在营销。” 行业分析师透露，口服抗衰产品原料成本占比通常仅 10%-20%，概念 180 的高定价主要覆盖明星代言费、达人佣金等开支，最终转嫁给消费者。如今，社交平台已涌现大量负面讨论，明星背书的光环反而放大了品控与功效争议。

境外资质大起底：无权限生产，地址造假

“西班牙高端品牌” 的宣传背后藏着多重合规漏洞。记者核查发现，其标称的境外生产主体 “CREALIZE GROUP SL” 经营范围仅含 “化妆品销售”，无任何食品或膳食补充剂经营资质，违反《进出口食品安全管理办法》中 “进口食品生产企业需具备对应资质” 的要求。

更讽刺的是，品牌宣称的 “高端实验室” 注册于西班牙某机场周边老旧工业区，经实地走访确认，周边全是仓储库房，未见研发设施。而品牌境内外运营核心指向中国自然人焦某娥，其全资控股公司掌控销售渠道，境外主体仅 1 名员工且无实质产能，“假洋牌” 疑云加剧。截至发稿，品牌方对资质质疑仍无回应。

消费者爆料：品控失序，功效宣传无依据

品控与功效问题直接刺痛消费者。多位消费者反映，胶囊开封一周即发黄黏连，客服以 “储存不当” 推诿。更令人失望的是，“骨相紧致” 等宣传效果在服用 1-3 周期后均未显现，部分人还出现恶心、腹胀等不适。

“宣称‘骨相紧致’已涉嫌违法。” 三甲医院营养科医师指出，该表述无公开临床数据支撑，违反《食品安全法》关于食品功效宣传的禁令。律师表示，消费者本可依《食品安全法》第 148 条主张 10 倍赔偿，但品牌主体架构混乱，维权难度极大。

千亿赛道困局：合规底线亟待筑牢

概念 180 事件折射行业通病。2024 年中国口服抗衰市场达 255 亿元，2026 年将破 1500 亿元，但 “重营销轻合规” 成常态。2025 年进口保健食品新规要求注册备案需提交安全性论证等资料，概念 180 却 “裸奔” 入市。

专家呼吁多方共治：品牌需回归研发与品控，达人代言前须核查资质，监管部门应强化抽检与维权渠道。消费者更需摒弃 “代言即靠谱” 认知，主动核查海关注册、成分剂量等信息。

流量狂欢终会落幕。在千亿红利诱惑下，只有坚守合规与品质，行业才能实现高质量发展，让消费者免于为 “智商税” 买单。本报将持续追踪事件进展。