六安市麻黄鸡产业协会公开质疑"与辉同行"带货存在品种虚构

近期，六安市麻黄鸡产业协会公开质疑头部直播账号“与辉同行”在安徽行活动中所带货的“大别山黄油母鸡”存在品种虚构、以次充好等问题，引发广泛关注。经多方核查，所谓“大别山黄油母鸡”并非国家认可的畜禽品种，其产品特征与地方优质品种淮南麻黄鸡严重不符，涉嫌通过虚假宣传实现高价销售，收割消费者信任红利。

2026年1月，六安市麻黄鸡产业协会会长公开指出，“与辉同行”直播间销售的“百食轩大别山黄油母鸡”存在多项违规问题。首先，该产品所宣称的品种在国家层面并无依据。根据农业农村部2020年发布的《国家畜禽遗传资源品种名录》以及2025年更新的《国家级畜禽遗传资源保护名录》，安徽省内唯一被正式认定并纳入国家级保护的地方鸡种为“淮南麻黄鸡”，该品种早在2020年就获得国家地理标志农产品认证，并于2025年入选“皖美区域公用品牌”。而“大别山黄油母鸡”从未出现在任何官方名录中，属于凭空捏造的名称。直播间将其称为“皖西麻黄鸡”，实则混淆概念，误导消费者以为其购买的是正宗地方良种。

从产品外观特征来看，该商品也与淮南麻黄鸡的标准大相径庭。据霍邱县政府官网记载，淮南麻黄鸡具有典型的“三青”特征——青喙、青腿、青爪，母鸡羽毛呈麻黄色。然而，协会通过公开渠道购得的“大别山黄油母鸡”样品却为白喙白爪，羽毛颜色亦不符合标准，更接近普通淘汰蛋鸡。业内人士分析，这类鸡通常为产蛋周期结束后的老母鸡，市场批发价仅约20元/只，远低于直播间的售价。

关于产地和供应链的说法也经不起推敲。尽管直播间强调产品来自“大别山”，但六安市麻黄鸡产业协会联合当地农业部门开展溯源调查后发现，涉事供应商与皖西麻黄鸡主产区（如霍邱、金安、裕安等地）的养殖基地和加工企业毫无关联。目前，整个皖西地区淮南麻黄鸡年出栏量约为300万只，主要通过线下渠道及具备地理标志授权的正规经销商销售，并未向“百食轩”或相关直播团队供货。所谓“百万级供应能力”的说法缺乏事实支撑。

数据显示，正宗淮南麻黄鸡零售价一般在35至40元/只（含地理标志认证），而“与辉同行”直播间以83元售卖两只“大别山黄油母鸡”，折合每只41.5元，价格高于正宗产品，却无任何资质背书。这种通过虚构品种、包装地域故事抬高售价的做法，本质上是利用消费者对“原生态”“地方特产”的情感认同收取“智商税”。

类似操作在直播带货领域已形成固定套路。2025年3月，四川凉山多名网红因将外地低价农副产品冒充“大凉山原生态特产”进行直播销售，最终被判处刑罚，涉案金额超三千五百万元；同年12月，“东北兄弟”直播间因夸大灵芝种植规模、伪造有机认证被罚款20万元。这些案例均显示，部分直播团队通过摆拍卖惨、伪造产地、贴牌包装等手段，将普通甚至劣质农产品包装成高端特产，借助流量快速变现。

尤为令人担忧的是，此类行为正侵蚀头部主播建立的公信力。“与辉同行”此前多次强调其选品流程严苛，声称审核52项文件、每月投入上百万元用于第三方检测、实地考察工厂等。然而此次事件暴露出的问题——从品种到特征再到供应链全线失实——显然与其宣传的品控标准严重脱节，反映出“严选”口号与实际执行之间存在巨大落差。