警惕直播间里的“神秘特供酒”：名为"驻京办" 实则擦边营销

春节临近，白酒消费进入旺季，而在一些线上直播间，却悄然流行起一批打着“特殊渠道”“内部供应”旗号的“神秘白酒”。中国消费者报记者近期调查发现，多个直播账号正在销售诸如“驻京办事处酒”“京茅1号酒”“备战酒”等产品，其宣传话术刻意营造神秘感和稀缺性，暗示产品与政府部门或军队有关联。

主播展示关于34处的介绍。

这些直播间的主播们往往使用诸如“托关系才能拿到”“你有身份才能买”“拿钱都买不到”等话术进行推销。一款名为“中司·驻京办事处”的酒，主播称其为“北京34处储备部门出的酒”，并暗示与“领导生活物资特别供应处”相关。而另一款“京茅1号酒”，则被描述为“内供版茅子”“普通老百姓有钱也买不到”，瓶身印有“储备”“贡”等字样。

直播间介绍“京茅1号酒”。

调查显示，这些酒的实际生产方多为贵州省仁怀市的酒业公司，出品方或监制方则为各类文化传媒、供应链或酒业公司。例如，“驻京办事处酒”的生产商是贵州省仁怀市茅台镇昌泰酒业有限公司；而“京茅1号酒”的生产商为贵州省仁怀市姓源酿酒有限公司，监制方为贵州天品酒业有限公司。

销售“特殊渠道才能搞到的酒”的直播间。

值得注意的是，中国消费者报记者向被借名的“北京市食品供应处34号供应部”核实，对方明确表示从未生产或授权过名为“驻京办事处”的酒，相关公司与其并无关系。相关酒企负责人在被问及产品是否与军队或政府有关时，则采取了回避或挂断电话的态度。

法律专家指出，此类借用“特供”“专供”“内供”名义进行销售宣传的行为，涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成虚假或引人误解的商业宣传。2024年，国家市场监管总局已发布公告，明令严禁制售“特供酒”。消费者如遇此类宣传，应提高警惕，优先选择正规渠道购买。

消协人士提醒，若消费者已购买并发现受骗，应注意保存直播宣传内容、订单记录、支付凭证等证据，可先与商家或平台协商，必要时向市场监管部门举报或通过法律途径维权。目前，相关直播和产品仍在部分平台可见，其背后是否存在违规行为，有待监管部门进一步调查。