"特供酒"现身直播间旗号营造神秘感 律师表示：警惕类似宣传
临近春节，白酒销售进入高峰期。有消费者向《中国消费者报》记者反映，线上直播平台出现不少“特供酒”。记者历时一个多月调查，发现不少白酒直播间打着“托关系”“稀缺资源”“内部渠道”等旗号营造神秘感，销售“驻京办事处酒”“京茅1号酒”“备战酒”“特处酒”“军台酒”等。
主播展示关于34处的介绍
“出去不要乱说”
“好多大哥知道老爷子是北京的，托关系拿到了这款酒，但是没有多少……”2025年12月2日20时46分，在某视频平台一个名为“酒世界官旗店”（平台号87152671）的直播间，主播边解说边拍着桌上的一款酒说：“你有身份才能拿到这款酒。”记者看到这款酒包装上写着“驻京办事处”5个字，底部标有“京三十四处”。主播解释称：“这款酒是北京的34处，一个储备部门出的酒。拿钱都买不到。”
该主播对观众说：“买到后不能倒手卖，出去不要乱说‘驻京办事处’这5个字。”随后，她拿出手机口播屏幕上的文字：“北京市食品供应处34号供应部……其实是‘××领导生活物资特别供应处’。”直播画面显示，“酒世界官旗店”在当时是精品酒水榜第2名。
记者看到，这款酒的外包装显示其实际名称为“中司·驻京办事处”，出品企业为北京三十四处旗邦文化传媒有限公司（国家企业信用信息公示系统显示该企业现名称为北京三十四处供应链管理有限公司），该企业是一家集群注册的企业；这款酒的生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇昌泰酒业有限公司。在直播间里，这款酒链接到了一个名为“鑫慈白酒专营店”的网上店铺，平台公示显示这家店铺的主体名称为张家界市鑫慈酒业有限公司。
2025年12月18日14时许，记者在某平台看到名为“京城万哥酒榜一”（平台号2760124267）的直播间也在销售这款“驻京办事处酒”。一位工作人员将手机举到屏幕前，手机上显示“34号供应部”的简介中有“为重大国事活动提供安全食品保障”等字样。主播称“这酒是资源品，只能上20单”，直播画面显示该直播间当时位列精品酒水榜第3名。
记者看到，“京城万哥酒榜一”直播间展示的这款酒的外包装上，标示的出品企业为贵州涛台酒业集团有限公司，生产厂家仍是贵州省仁怀市茅台镇昌泰酒业有限公司。该直播间链接的店铺为“万哥专属小店”，记者在其自行申报的营业执照信息图中无法看清其名称和其他公示的相关信息。记者向平台官方客服咨询，得知其名称为宿迁市洋河新区萍万酒类经营部（个体工商户）。
记者调查发现，用类似话术销售“驻京办事处酒”的直播间还有“酒世界折扣店”（平台号1456504280）、“茅粉会-华北区小虎”（平台号74678286724）、“茅香四溢酒坊”（平台号34510614280）、“茅酒会世家”（平台号45025734782）等，还有一些视频号通过短视频介绍这款酒。
直播间介绍“京茅1号酒”
“只内供不外销”
“这个京茅1号就是内供版的茅子。”2025年12月23日21时许，在某平台一个名为“名酒世家”（平台号3847125058）的直播间里，主播介绍一款酒时称：“为什么称为1号，因为是只内供不外销的。”随后指着酒瓶上印着的红色“贡”字说：“你普通老百姓有钱指定也不好使。”
随着镜头下移，主播指着酒瓶底部印着的“储备”二字说：“每个城市都有储备粮吧，它是储备酒。”接着镜头又指向包装底部标着的“京储备用酒（特）”“京备BJ008006”。主播解释称：“我爸不是退休了吗，他有个老战友知道我们家开会所，然后给我家老爷子送了几箱。”之后又表示：“这个酒不让说太多，说多了容易被封号。”
该直播间店铺中显示这款酒名为“御宴湘京茅1号”，在商品详情中公示的名称是“京茅1号酒”，其公示的商品外包装标签又显示名称为“贵协·京茅一号酒”，监制方为贵州天品酒业有限公司，生产厂家为贵州省仁怀市姓源酿酒有限公司。相关酒产品链接到了“沈策白酒专营店”，其主体名称为“菏泽沈策食品行（个人独资）”，成立日期为2025年10月11日。
记者调查发现，直播销售这种“京茅1号”的直播间还有“茅香四溢-姐妹花”（平台号40850114838）、“华北总经销王总”（平台号wang⁃yaoshi17）、“刚哥好酒精选”（平台号43223545286）、“茅酒会世家”（平台号45025734782）等。
此外，记者还发现部分直播间以“特殊渠道才能搞到的酒”为旗号，销售“备战酒”“储备酒”“特处酒”“军台酒”等，主播均暗示这些酒和军队或政府部门相关。
一位国家一级品酒师对《中国消费者报》记者表示，上述直播间的行为对白酒市场造成了负面影响，特别是对一些正规的中小白酒企业造成了不良影响，希望相关部门能继续对这种现象进行打击，规范市场。
销售“特殊渠道才能搞到的酒”的直播间
警惕类似宣传
2026年1月6日，记者向北京市食品供应处34号供应部有限公司（北京市国资委下属单位）咨询得知，该供应处没有一款名为“驻京办事处”的酒，北京三十四处供应链管理有限公司跟该供应处没有关系。
当天，记者联系到贵州涛台酒业集团有限公司一位负责人，其未否认开发过“驻京办事处”这款酒，但对于该酒是否像直播间暗示的跟军队有关系，该负责人让记者加微信给她发照片核实。记者数次加其微信，但一直未通过。
2026年1月7日，记者拨打贵州天品酒业有限公司的电话，询问“京茅1号”是否是该公司生产，对方未否认。不过，在听到记者询问直播间声称该酒跟军队和政府有关系时，对方便挂断电话，记者再拨打时对方未接听。
北京圣运律师事务所主任律师王有银表示，直播间借“驻京办事处”“京茅1号”等名义虚构“特殊渠道”，涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传与混淆行为。
王有银表示，如果消费者购买了类似产品，应建立事前留证、事中维权、事后追责的全流程维权意识。一方面要固定核心证据，保存主播的“特殊渠道”“对标名酒”等宣传内容（含ID、时间戳）；留存订单、支付记录及商品详情页截图；收货时录开箱视频，保存商品实物。另一方面，可以先和商家协商要求退赔，商家拒赔则向平台投诉。然后再通过12315或向市场监管部门举报，也可向消费者组织申请调解或向法院起诉。“在这种情况下，销售商是首要责任方，主播需担连带责任，平台也需担责。”王有银表示。
山西省消费者协会消费指导与监督部主任刘杰表示，2024年，市场监管总局发布《关于严禁制售“特供酒”的公告》，其中明确规定“严禁借‘特供’‘专供’‘内供’党政机关和军队等名义违法推销酒类商品，进行虚假或引人误解的商业宣传”，这些直播间的行为违反了相关规定。刘杰表示，消费者遇到类似宣传应保持警惕，优先选择正规渠道，遇到纠纷时及时向市场监管部门和消费者组织反映。
