高露洁牙膏直播间涉嫌虚假宣传：盗用视频篡改 宣称修复牙缝

近日，高露洁在短视频平台的官方直播间——“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”引发广泛争议。据新京报报道，该账号发布的多条视频宣称其360°抗敏修复牙膏能让“牙缝自己长回来”、实现“牙缝消失术”，甚至“修补缺牙”。然而，其中一条视频被曝光是盗用并篡改他人原创内容，涉嫌虚假宣传。

据博主“Event3不知”1月11日发布的声明，其在2025年2月分享的关于“牙齿贴片关闭牙缝”的个人视频，在未经授权的情况下被“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”盗用，并通过AI技术篡改了口型与声音，将原视频中改善牙缝的方法替换为使用高露洁该款牙膏。该博主表示，侵权视频已对其声誉和正常生活造成影响，已固定证据并保留追究法律责任的权利。

新京报记者在平台搜索发现，该直播间发布的视频中存在多处夸大宣传的表述。例如，一条视频开头动画展示将牙膏涂抹在严重缺损的牙齿上，牙齿瞬间“修复如初”；另一条则演示了“牙缝消失术”，将牙膏涂抹于牙缝后，缝隙立即闭合，并称其原理是“‘促生氟磷灰石’攻克成功，类似于‘壁虎断尾’的技术原理，是一种天然生物胶水”。

实际上，国家药监局曾多次明确提示，牙膏不是药品，不具有“修补牙洞”“闭合牙缝”“让牙齿再生”等治疗功效。口腔医生指出，抗敏感牙膏确实可以封闭暴露的牙本质小管以缓解敏感症状，但无法修复牙齿缺损或闭合牙缝，更无法替代专业的口腔治疗。

面对涉嫌夸大宣传和侵权等问题，新京报记者向高露洁公司发送了采访提纲，但截至发稿未获回应。涉事直播间认证主体为高露洁棕榄（中国）有限公司，目前相关视频在平台仍可搜索到，该款牙膏在平台销量已达数十万。

自2023年12月《牙膏监督管理办法》实施以来，牙膏产品已实行功效宣称备案管理。根据征求意见中的《牙膏分类目录》，牙膏功效宣称范围并不包括“闭合牙缝”“修补缺牙”等表述。行业专家强调，功效宣称应建立在充分的科学依据之上，网络宣传的规范需要企业自律、政府监管和消费者监督共同推动。

315诚搜网注意到，此次事件再次将牙膏市场的宣传乱象置于聚光灯下，提醒消费者理性看待产品功效，警惕商业营销中的虚假与夸大宣传。