自然阳光健康主播疑变味：投入数万难回本 模式被指涉嫌传销

在拥有直销牌照数年后，上海自然阳光公司的经营模式正随着直播浪潮发生令人担忧的转变。消费日报记者调查发现，该公司构建了一套以“健康主播”为核心、带有明显层级特征的销售网络，吸引大量普通参与者投入其中。然而，这条被宣传为“零门槛创业”的道路，却让不少人陷入囤货与财富幻觉的循环，甚至引发家庭危机。

在南京一处规模庞大的直播基地，宣传语声称“只要交钱就能成为健康主播”。但实际上，参与者首先需花费27,600元购买所谓的“年票”才能加入，而要获得更高级别和更高分成，则需要投入数万至数十万元不等，这些钱最终都转化为公司标价不菲的固体饮料等普通食品。

多位参与者透露，这份“事业”的起点是自我消费。一位河南南阳的女士告诉消费日报记者，她已投入近十万元购买产品，至今未能盈利，生活拮据，连一份像样的快餐都舍不得买，却每年花费数万元用于消费这些产品。更令人忧虑的是，该体系对参与者几乎没有资质要求。有年近六旬的小学未毕业者声称，通过公司“合作”的培训机构轻松考取了“营养师证”，并极力鼓动消费日报记者“交钱越多，级别越高，利润越高”。

该体系的激励模式与个人或团队的“销售业绩”（通常以自身大量购货为前提）以及发展新成员的规模紧密挂钩。前参与者李先生透露，在公司年会上，高层分享着月入十万、百万的成功案例，营造出狂热氛围，但现实中绝大多数底层参与者都在亏损，“真正赚钱的只是极少数塔尖上的人”，他自己亏损百万后黯然出局。

这种模式给许多家庭带来了沉重负担。一位河南的郑先生表示，自从爱人沉迷于此，家中生意近乎停摆，孩子学业无人过问，夫妻关系因巨大的经济投入和毫无产出而濒临破裂。“赚钱的唯一选项就是挖空心思发展下线，现在孩子要500元学费她都拿不出来。”持续的投入与渺茫的回报，还给许多参与者带来了焦虑、抑郁等心理问题。

在宣传中，产品的普通食品属性被刻意模糊。尽管包装上明确标示“不能代替特殊医学用途配方食品、保健食品等”，但直播基地的推广者们却以“亲身案例”宣称产品能“根治”各种疾病，甚至声称服用后乳腺癌“彻底痊愈”。当记者询问具体医院和病历时，对方则避而不谈。

法律人士指出，自然阳光持有的是直销牌照，依法只能开展单层次直销。若其实际运行“多层级+团队计酬+入门费”的模式，则可能涉嫌传销，牌照不能成为免责事由。这种模式通常具有缴纳入门费、形成上下线关系、上线酬劳主要来源于下线业绩等特征。

针对消费日报记者反映的问题，南京市江宁区市场监督管理局已表示接到相关反映并安排调查取证，强调将依法查处。业内人士呼吁，监管部门应加强对持牌直销企业的动态与穿透式监管，特别是对其利用互联网开展的经营活动进行合规审查，防止牌照成为非法行为的“护身符”。公众也需提高警惕，认清任何以“先购货、再致富”、以发展下线为核心计酬手段的所谓“创业机会”可能存在的风险。