婴童品牌“戴可思”因宣称“食品级”润唇膏被监管立案调查

1月24日，据新京报消息，知名婴童护理品牌“戴可思”因一款儿童唇膏宣称为“食品级”润唇膏，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查。这是该品牌近期第二次因宣传问题受到监管关注。

据公开报道显示，2025年12月，新京报曾刊发调查报道，指出多款儿童唇膏存在宣称“食品级”、虚标“小金盾”等违规行为。报道中提到，在某购物平台搜索“儿童唇膏”时，戴可思旗舰店售卖的“婴儿护唇膏”在搜索结果界面标注为“食品级润唇膏”，并宣称“宝宝误舔无忧”。其详情页还以“经口无毒 润唇不怕舔”为宣传点，贴出了相关的检测报告。

今年1月19日，无锡市新吴区市场监督管理局告知新京报记者，已对戴可思公司立案调查。同日该报记者回访发现，相关平台搜索结果中“食品级”的表述已被撤下。

1月22日，戴可思公司通过官方微信公众号发布情况说明，称“食品级”宣传页面是由于推广人员对“经口毒性测试”的理解有误，且内容未经公司审核就发布了。公司强调，该宣传仅出现在单一平台的搜索页面，并已及时撤回。戴可思表示，相关争议仅限于广告宣传用语，不涉及产品本身的质量安全问题。公司在关注报道后已主动与监管部门沟通，并对宣传表达有误深表歉意，承诺将加强内容审核。

企查查信息显示，这并非戴可思首次因宣传问题被罚。2025年12月，该公司就曾因虚假广告被监管部门处以5000元罚款。当时的调查发现，其销售的三种普通化妆品违规标注为孕妇可用；一款面霜宣称“根源修护”缺乏依据；一款驱蚊液作为农药类产品却宣传适用于儿童。

1月23日，新京报记者就事件具体原因、合规培训情况、后续整改措施及对行业宣传乱象的看法等问题，联系戴可思创始人张晓军。次日，对方以“不方便”为由拒绝了采访。

315诚搜网注意到，此次事件再次凸显了儿童化妆品市场的宣传乱象。国家明确规定，化妆品不得宣称“食品级”或暗示可食用。对于消费者，尤其是婴幼儿家长而言，选择产品时应关注产品的实际备案信息和核心成分，理性看待商家宣传，警惕可能误导消费的违规用语。

值得一提的是，对于企业来说，确保宣传合规不仅是法律责任，更是对消费者，特别是对儿童群体负责的基本要求。