重拳之下私域藏污纳垢：《天寿生命》顶风作案背后的监管之困

健康长寿的朴素期盼，本应是老年群体安享晚年的底气，却沦为不法分子觊觎牟利的突破口。自称“阿波罗生命科学研究院首席研究员”的刘文彬，依托《天寿生命》栏目打造的“长寿神话”，即便在涉事企业被依法处罚后，仍以私域渠道为隐身衣，持续收割老年群体的养老钱。这种“重拳整治下仍死灰复燃”的乱象，不仅刺痛了公众神经，更暴露出涉老保健品市场监管在新业态下的多重困境。

刘文彬的坑老套路，堪称涉老保健品虚假宣传的“集大成者”。在《天寿生命》栏目中，他将烟台某科技有限公司生产的普通保健食品“阿波罗牌维生力口服液”，包装成凌驾于中西药之上的“神药”。为了营造可信度，他凭空捏造核心成分“阿波罗活性肽”，谎称其从梅花鹿毛桃茸中提取，经神舟5号太空培育而成，甚至冒用钓鱼台国宾馆、中国登山队等权威背书，用稀缺性为产品抬价。更具迷惑性的是，他借端粒这一专业生物学概念炒作，宣称产品可延长端粒、实现细胞自愈，能让人活到120岁，用伪科学为骗局披上“高科技”外衣。

然而真相早已戳破谎言。经国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台核实，该产品仅具备“免疫调节”这一项保健功能，主要原料不过是水解动物蛋白、蜂蜜、木糖醇等常见成分，且明确标注“本品不能代替药物”，无任何治疗疾病的功效。但对于缺乏专业辨别能力、又渴望健康的老年人而言，精心编织的谎言远比冰冷的事实更具诱惑力，而刘文彬团队精准拿捏了这一心理，构建起一套“洗脑式”营销体系。

监管部门并非毫无作为。珠海市香洲区市场监管局在专项整治中，已查处夸大该产品功效的相关销售公司，对其处以10万元罚款并责令停业。2025年5月，国家市场监管总局更部署全国性专项整治，将借健康咨询夸大功效、通过社交群组引流坑老等行为列为重点，开展“你拍我查”活动鼓励群众举报，累计查办违法案件4516件，罚没金额超6800万元，形成了一定执法震慑。但为何刘文彬的坑老行为仍屡禁不止？核心症结在于其将阵地转移至私域渠道，规避了传统监管的视线。

私域营销的隐蔽性的特点，成为违法分子逃避打击的“避风港”。刘文彬团队将宣传和销售转移至企业微信群等封闭场景，采用“扩大社群基础—增强用户黏度—建立情感联系—推销产品”的四步营销法，层层突破老年人心理防线。与公域宣传不同，私域渠道具有用户精准性、内容封闭性等特征，商家可针对性推送虚假宣传视频，通过每日互动强化情感绑定，甚至诱导老年人充当“托”进行裂变传播。这种模式下，监管面临主动监控难、内容取证难、链条追溯难等多重挑战，即便市场监管部门强化电子取证、跨区域协同办案，也难以实现全方位覆盖。

更值得警惕的是，私域坑老已形成成熟产业链。从“专家”人设造假、虚假内容炮制，到社群运营、代理分销，每个环节都有专人负责，上下游链条形态复杂。刘文彬并非个例，类似“优沃大健康”的养老诈骗团伙，也曾通过全国600余家体验店引流至私域，涉案金额近2亿元。这些团伙深谙老年人心理，用“温情陪伴”替代强硬推销，让不少老人在情感裹挟中主动交出养老钱，即便子女劝阻也难以醒悟，甚至引发家庭矛盾。

破解私域坑老乱象，亟需监管模式迭代升级。针对私域渠道的隐蔽性，监管部门需强化技术监测能力，运用大数据、人工智能等手段排查社群虚假宣传线索，实现“穿透式”监管。同时要压实平台责任，约谈相关企业限制违法链接传播，督促其履行线索上报义务，打破“平台免责”的惯性认知。2025年10月施行的新修订《反不正当竞争法》，已完善虚假宣传规制条款、强化平台责任，为执法提供了更坚实的法律支撑，下一步需推动法律落地见效，对私域违法实施全链条打击。

此外，还需构建“监管+科普+社会监督”的多元治理体系。社区应联合民警、物业、快递员等力量，打造“民情前哨”，及时拦截可疑快递、劝阻消费行为，如珠海安宁社区成功拦截“阿波罗牌维生力口服液”诈骗快递的案例，便是基层治理的有效实践。同时要持续开展老年科普，用通俗易懂的语言拆解伪科学套路，引导老年人树立理性养生观念。唯有凝聚多方合力，才能刺破私域的“隐身衣”，让坑老骗局无处遁形，守护好老年人的财产安全与生命健康。

老年群体的合法权益不容侵犯，整治涉老保健品乱象任重而道远。刘文彬《天寿生命》顶风作案的现象警示我们，监管不能停留在“头痛医头”的层面，必须紧跟违法模式升级步伐，不断织密监管网络。唯有让执法既有力度又有精度，让科普既有温度又有深度，才能真正筑牢老年消费安全防线，让老年人在健康期盼中安享幸福晚年。