315曝光台：警惕御颜雅坊等商家借过期“国妆特字”忽悠人

想买防脱产品，看到“国家药监局认证显著有效”“药监局持证防脱”的宣传，你会不会觉得靠谱？近期，中国消费者报记者调查发现，市场上一些防脱、育发产品正打着监管部门的名义进行销售，背后却是批件过期、冒用批号、夸大宣传的重重乱象。

中国消费者报记者在“御颜雅坊”网店看到，醒目的“持证育发”字样旁，一款“白黑客防脱育发液”宣称“20W+成功育发”。其展示的“国妆特字G20202082”批件，有效期截止到2024年10月29日，已经过期。更离谱的是，同一过期批号还被该店用于宣传另一款名称不同的“育发液”，并打出“一天止脱3天生发”“激活毛囊”等惊人承诺。

调查深入，问题更多。“御颜雅坊”销售的“白黑客防脱育发洗发露”，标示的批号（G20202261）在监管系统中对应的产品名称却是“育草堂防脱育发洗发露”，涉嫌批号“张冠李戴”。而一款“捷蔻防脱育发洗发露”，其批号（G20180798）已明确过期，按规定不得再销售。该网店宣称“4年老店”“已拼211万+件”，却以“个人零星小额交易”为由声称无需办理营业执照，其实际交易规模令人生疑。

这些产品背后的企业关联也值得玩味。产品批件关联的生产企业“福建美威科技有限公司”和实际生产企业“广州御采堂化妆品有限公司”，法定代表人同为邵大伟，两家公司分别成立于2019年和2017年，这与网店宣传的“27年专研育发”严重不符。中国消费者报记者查询发现，相关企业既无新注册的特证产品，也未备案与售产品同名的普通化妆品。

乱象并非个例。在另一家“百年品牌名品店”，一款标称“南京同仁堂”的育发液，其“国妆特字G20190532”批件早在2023年4月就已到期。而“儒意化妆品旗舰店”在推销产品时，不仅标注“药监局颁布特证”，更宣称“生长速度+95.38%”“毛囊活力+96.05%”等具体数据。然而，监管部门明确备注，这些批件“不作为对产品所称功效的认可”，且产品备案的普通功效描述与网店的“生发猛料”完全不符，涉事企业包括广州海雅生物科技有限公司、广州市芙缇化妆品有限公司等。

北京市药监局化妆品审评检查中心副主任刘泽龙指出，根据新规，原育发等5类特殊化妆品的过渡期已经结束，相关旧批号已失效，不得继续生产、进口和销售。消费者今年起若看到持旧特证的产品，需留意其是否有新的普通化妆品备案号。

“化妆品不是药，治不了病。”空军特色医学中心皮肤科主任医师田燕强调，化妆品无法解决皮肤的病理性问题，真正能影响激素促生发的产品，已不属于化妆品范畴。

福建省广告协会监事长黄曙光直言，化妆品拿到“特字”号，只意味着安全性通过了审查，可以上市，绝不等于功效得到了“认证”。商家使用“国家药监局认证”等话术，是典型的利用政府公信力误导消费者。他强调，化妆品宣传严禁使用医疗术语和暗示疗效，“防脱”不能宣传成“生发”，那些精确到百分比的“生发数据”更是违规的重灾区。他呼吁电商平台负起责任，主动审核批件有效性、宣传真实性，及时清理违规商品。

此次调查曝光了“御颜雅坊”、“百年品牌名品店”、“儒意化妆品旗舰店”等商家，以及福建美威科技、广州御采堂、广州丽臣精细化工、广州海雅生物科技、广州市芙缇化妆品等多家企业涉及的问题。防脱市场“李鬼”横行，不仅需要消费者擦亮眼睛，更呼唤监管与平台打出更有效的“组合拳”，扫清这些打着官方旗号忽悠人的消费陷阱。