屡禁不止的"太原老葛"再被严惩：关联公司涉虚假宣传入选案例

拥有近亿粉丝、几度被封禁又几度“复出”的头部主播“太原老葛”，其背后的运营主体——山西老葛商贸有限公司，因长期、系列性的虚假宣传与价格欺诈行为，被市场监管部门依法查处。此案于2026年1月27日被市场监管总局列为2025年综合整治“内卷式”竞争的十大重大案件之一，向社会公开曝光，引发广泛关注。

太原老葛。图源 互联网

据市场监管总局通报，经查，山西老葛商贸有限公司通过某直播平台为其合作方推广营销商品。在2023年9月至2025年3月期间，该公司在直播销售“超声胶原炮”、“细胞肌活冻龄因子液”、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等超过30种商品时，频繁使用无法证实或过度夸大的宣传用语，并采用无法证明真实性的价格进行比对，以此诱导消费者下单，其行为已构成虚假宣传及价格欺诈。

对此，太原市及所属区市场监管部门依据《反不正当竞争法》、《价格法》等相关法律法规，依法责令该公司停止违法行为，并对其系列案件累计处以560万元的罚款。这并非该公司第一次因违规被处罚。2025年11月，该公司还因税务问题被国家税务总局太原市税务局稽查，因应扣未扣个人所得税及偷税行为，被追缴税款、滞纳金并处罚款，合计120.51万元。

图源 中国新闻网视频截图

“太原老葛”的网络生涯可谓风波不断。公开资料显示，其账号早在2016年就因恶意炒作被网信部门点名封禁，2019年又因同样原因被快手平台“永久封禁”。然而，2021年，在明星李晨、张铁林等人出镜助阵的回归视频中，他高调宣布进入直播带货领域。

复出后的“老葛”并未收敛。2024年，他曾因在直播间发表针对“三只松鼠”品牌的不当言论收到律师函；被同行主播辛巴公开怒斥编造虚假情感剧本“捞金”；被品牌方发函指其销售的“爱敬气垫”未获授权，商品真伪难保；同年10月，更被媒体曝出涉嫌组织参与巨额网络赌博活动。其关联企业“山西老葛商贸有限公司”已于2026年初悄然更名为“山西帆康商贸有限公司”。

此次案件被列入国家级十大典型案例，市场监管总局明确指出，此举旨在有力遏制利用直播营销进行不正当竞争的行业乱象。这标志着监管部门对网络直播领域违法违规行为的打击已进入常态化、高强度阶段，无论主播粉丝量多大、影响力多广，只要触碰法律红线，都将受到严厉惩处。