315网评：两起销售假冒“稻花香2号”大米事件亟需监管整治

近日，中国食品安全报社连续曝光两起“稻花香2号”大米售假事件，涉及演员周瑞的视频号直播间和良久团购私域平台，引发社会广泛关注。经专业机构进行植物DNA检测鉴定，两款产品均未检出稻花香2号品种成分，混杂比例高达100%，属于典型的品种造假。

资料图片。

稻花香2号是东北地区知名的优质高端大米品种，因其独特的香气和口感而备受市场青睐，价格也显著高于普通大米。然而，这种高认可度也使其成为被假冒的对象。

据报道，演员周瑞在其视频号直播间销售的“稻花香2号”大米，明确标注“原粮稻花香2号”等字样进行宣传。检测结果显示，该产品混杂比例达到100%，完全不含有稻花香2号的核心基因特征。仅周瑞橱窗专属链接就已显示售出5.8万单，销售金额高达数百万元。1月28日凌晨，周瑞通过个人账号回应，称对此事感到“非常震惊”和“不安”，并表示“会负责到底”。

另一起案例涉及良久团购私域平台。该平台长期销售的一款标称“稻花香2号”的大米，同样被检测出品种造假比例为100%，实为普通大米冒充。据报道，问题曝光后，该平台未作公开回应或公布销售数据及善后方案，而是采取了悄悄替换产品包装和线上详情页中“稻花香2号”标识的做法。

业内专家指出，此类行为并非简单的以次充好，而是直接冒用高端品种名称进行虚假宣传，严重侵害了消费者的知情权和公平交易权，扰乱了市场秩序，并对“稻花香2号”这一优质品种的市场声誉造成损害。

值得注意的是，即将于2026年2月1日正式生效的《直播电商监督管理办法》明确要求，直播平台需对直播间运营者的资质进行核验，并将食品品种真实性、产品溯源等纳入重点监管范畴。该办法明令禁止虚假宣传食品成分、品种等核心信息，并规定了对违规行为的一系列处置措施，旨在构建全链条责任追溯体系。

法律人士提醒，商家以普通大米冒充高端品种进行销售，已构成消费欺诈。消费者有权依据《中华人民共和国食品安全法》等相关法律要求“退一赔十”；若销售金额巨大，还可能涉嫌刑事犯罪。

315诚搜网提醒广大消费者，在购买宣称高端、特定品种的农产品时，尤其是通过直播、私域社群等渠道，应保持警惕，注意核实产品溯源信息，并保留好购物凭证。如遇疑似假冒或欺诈行为，可及时向市场监管部门举报或通过法律途径维权。