警惕养生直播围猎老年人：《本草有方》骗局背后的监管难题
“不用吃药、不用手术，一瓶‘协和心血活力液’就能治好高血压、高血脂，清除血液垃圾，让心脑血管恢复健康！”近日，《本草有方》养生直播栏目中，“杨教授”的这句宣传话术，让无数患有心脑血管疾病的老年人心动不已。
然而，这场看似传播健康的直播，实则是一场精心策划的骗局，背后是不良商家针对老年人钱包的精准算计，也暴露了当前涉老保健品领域的诸多乱象与监管困境。
随着人口老龄化加剧，老年人对健康的需求日益迫切，加之部分老年人缺乏科学的健康知识，对“专家”“权威”过度信任，且防范意识较弱，逐渐成为不良商家重点“围猎”的对象。
《本草有方》直播栏目的骗局，正是精准抓住了老年人的这些特点，通过“包装专家、夸大功效、制造焦虑、饥饿营销”的一套组合拳，一步步诱导老年人陷入消费陷阱。
专家包装是这场骗局的核心第一步。不良商家深知，老年人对“教授”“医生”等权威身份有着天然的信任，于是将杨化冰包装成“湖北中医药大学在职教授、三甲医院执业医师”，为其打造专业、权威的“专家”人设。
直播中，杨化冰身着正装，言辞恳切，结合“共情式”演讲，主动倾听老年人的健康困扰，共情老年人患病后的痛苦，迅速拉近与老年人的距离，降低老年人的防范心理，为后续的产品推销奠定基础。
事实上，经记者核实，杨化冰的“专家”身份纯属虚构，既非湖北中医药大学在职教授，也非三甲医院执业医师，其真实身份与直播中宣传的严重不符。
夸大功效、编造案例，是诱导老年人消费的关键手段。心脑血管疾病是老年人的高发疾病，治疗周期长、费用高，很多老年人深受其扰，迫切希望能找到一种“简单、有效、省钱”的治疗方法。
《本草有方》直播栏目正是抓住了老年人的这种迫切需求，将普通保健食品“普尔泰心血活力液”（直播中谎称“协和心血活力液”）吹成“神药”，宣称该产品经多家权威医院专家二次鉴定，能“抑制血栓形成”“直指疾病根源”“促进细胞裂变修复再生”，甚至能替代药物治疗心脑血管疾病。
为了让这些虚假宣传更具可信度，直播栏目还精心虚构了“张良用药痊愈”和“李三民未用后悔”的对比剧情，通过具体的“案例”，让老年人直观地感受到“产品功效”，同时刻意放大未使用产品的严重后果，制造“不买就会耽误病情”的焦虑情绪。
此外，该产品的真实资质也与宣传严重不符，其仅是一款拥有“蓝帽”标识的普通保健食品，批准文号为卫食健字(1997)第042号，保健功能仅为调节血脂，由蓬莱德普保健食品有限公司生产，包装上明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，根本不具备治疗心脑血管疾病的功效，所谓的“神奇疗效”纯属无稽之谈。
饥饿营销则成为推动老年人盲目下单的最后一根稻草。直播中，杨化冰反复强调“协和心血活力液”稀缺，仅供应“老领导、老干部”，普通人很难买到，需要“抢名额”才能获得购买资格，同时抛出“限时优惠”“买多送多”等福利，利用老年人“怕错过、怕吃亏”的心理，刺激老年人迅速下单，甚至一次性购买大量产品，不少老年人因此花费了数千元、上万元的养老钱。
更值得警惕的是，当前涉老保健品虚假宣传行为正逐渐转向隐蔽化，给监管工作带来了极大的难度。
《本草有方》直播栏目被曝光后，相关违规产品并未彻底消失，而是转向了微信群等私域渠道，利用封闭空间进行高强度营销。不良商家通过邀请老年人加入微信群，一对一推送“康复案例”、发送产品宣传视频、邀请“老客户”分享体验等方式，继续误导老年人消费，且私域渠道的宣传内容更加隐蔽，不易被监管部门发现，取证难度大幅增加。
杨化冰面对质疑的沉默，也折射出当下涉老保健品营销的监管困境。一方面，部分不良商家虚假宣传、身份造假的手段越来越隐蔽，从公开的直播平台转向私域渠道，监管部门难以全面覆盖、及时发现；另一方面，老年人对健康的迫切需求极易被利用，且部分老年人在发现被骗后，由于缺乏维权意识、没有保留相关证据，或者担心麻烦、不愿维权，导致不良商家肆无忌惮、屡禁不止。
此外，部分网络平台也存在审核缺位的问题。《本草有方》直播栏目在网络平台传播已久，相关虚假宣传、身份造假等问题并未被及时发现和制止，直到被媒体曝光后才逐渐下架相关内容，这也给不良商家提供了可乘之机。
要破解涉老保健品虚假宣传的乱象，守护好老年人的养老钱，需要多方协同发力、形成合力。监管部门应进一步完善监管体系，加大监管力度，创新取证手段，加强对直播平台、私域渠道的监管，严厉打击虚假宣传、身份造假、夸大功效等违法违规行为；同时，应加强健康科普，提升老年人的科学健康素养和防骗意识，让老年人学会辨别保健品与药品的区别，理性看待养生宣传。
直播平台应履行主体责任，加强对直播内容、嘉宾身份、产品资质的审核力度，杜绝虚假宣传、违法违规营销行为，营造健康的网络直播环境。子女应多给予父母关爱与陪伴，主动关注父母的健康需求和消费情况，协助父母辨别网络信息的真伪，引导父母理性消费，共同守护好老人的财产安全和身体健康。
