《本草有方》涉嫌虚假宣传 普通保健品被包装成心脑血管神药

近日，一档名为《本草有方》的养生直播栏目在网络平台引发广泛关注，该栏目以“传播健康、守护老年安康”为噱头，特约嘉宾“杨教授”以权威专家身份，向老年人推销一款声称能治疗心脑血管疾病的“协和心血活力液”。

记者调查发现，这款被吹得神乎其神的“神药”，实为普通保健食品，而所谓的“专家”身份、“神奇疗效”均涉嫌造假，背后是一场瞄准老年人钱包的精心算计。

当前，国家正持续加大对涉老保健品虚假宣传的打击力度，明确禁止保健食品宣称治疗功效，严禁虚构专家身份误导消费。但《本草有方》直播栏目却顶风作案，通过一系列精心包装，对老年人实施精准营销。直播中，宣讲人杨化冰被隆重介绍为“湖北中医药大学在职教授”“三甲医院执业医师”，头顶双重权威光环，迅速获得直播间老年人的信任。

为进一步拉近与老年人的距离，杨化冰在直播中采用“共情式”演讲，主动提及心脑血管疾病给老年人带来的痛苦与困扰，描述患病后的生活不便，引发老年人的情感共鸣。

在充分铺垫后，他重点推出“协和心血活力液”，抛出一系列夸大其词的宣传话术，声称该产品经多家权威医院专家二次鉴定，具有“清除血液垃圾”“抑制血栓形成”“直指疾病根源”等神奇功效，甚至能促进“细胞裂变修复再生”，让患有心脑血管疾病的老年人无需吃药、无需就医，就能实现康复。

为增强宣传的可信度，直播栏目还虚构了“张良用药痊愈”和“李三民未用后悔”的对比剧情：讲述患者张良服用该产品后，多年的高血压、高血脂彻底好转，摆脱了药物依赖；而李三民因犹豫未购买，病情加重，最终瘫痪在床，追悔莫及。

这种极端化的剧情对比，刻意制造焦虑，让直播间的老年人陷入“不买就会耽误病情”的恐慌中。同时，杨化冰还强调产品稀缺，声称该产品仅供应“老领导、老干部”，普通人需“抢名额”才能购买，进一步刺激老年人盲目下单。

记者经多方核实发现，这场看似专业的养生直播，实则是一场彻头彻尾的骗局。所谓的“协和心血活力液”，真实名称为“普尔泰心血活力液”，仅是一款拥有“蓝帽”标识的普通保健食品，其批准文号为卫食健字(1997)第042号，保健功能仅为调节血脂，由蓬莱德普保健食品有限公司生产，系国产产品，并非直播中暗示的“协和系”高端产品。

该产品包装上明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，与直播中宣称的治疗心脑血管疾病的功效完全不符，属于典型的夸大功效宣传。

更令人震惊的是，直播中极力包装的“杨教授”杨化冰，其“湖北中医药大学在职教授、三甲医院执业医师”的身份也涉嫌虚构。记者联系湖北中医药大学核实，该校工作人员表示，校内并无名为“杨化冰”的在职教授；同时，经查询国家医师执业注册信息，也未找到杨化冰作为三甲医院执业医师的相关注册记录。

值得警惕的是，当前这类涉老保健品虚假宣传行为正逐渐转向隐蔽化，《本草有方》直播栏目被曝光后，相关违规产品已开始转向微信群等私域渠道，利用封闭空间进行高强度营销，通过一对一推送“康复案例”、邀请“老客户”分享体验等方式，继续误导老年人消费，这也给监管部门的取证和打击工作增加了难度。

面对媒体的询问和相关报道，杨化冰本人始终未对直播中的夸张宣传、身份造假等问题作出任何回应，其沉默与直播中侃侃而谈、自信满满的“专家”形象形成鲜明对比，也折射出当下涉老保健品营销的监管困境：违规行为隐蔽性强、线索难寻，而老年人对健康的迫切需求极易被不良商家利用。

业内人士表示，守护老年人的合法权益，需要监管部门、子女、社会多方合力。监管部门应保持高压打击态势，创新取证手段，加大对涉老保健品虚假宣传、身份造假等行为的查处力度，露头就打、绝不姑息；同时，应加强健康科普宣传，通过社区讲座、公益广告等多种形式，帮助老年人认清保健品与药品的本质区别，提升防骗意识。

子女作为老年人最坚实的依靠，应多给予父母关爱与沟通，主动协助父母辨别网络信息的真伪，警惕“专家讲座”“养生直播”背后的营销陷阱，共同守护好老人的健康与财产安全。