直播间销售“万年大红藤”被举报：商家被指涉嫌多项违法行为

“只有有缘才能看到买到”“这是万年大红藤”“身上不得劲的，疼的打滚的，一定要拍”——这些充满神秘色彩的话术，来自快手平台一家名为“正寿门云南专卖店”的直播间。近日，该店铺被消费者实名举报，涉嫌违法销售非食品原料、虚假宣传治疗功效、产品标签伪造等问题，引发关注。

直播视频截图。

2026年1月1日，有消费者在快手商家“正寿门云南专卖店”的主播“于总（善行天下）”直播间，购买了一款名为“深山正宗大红藤”的产品。直播中，主播将其渲染成难得一见的“神物”，暗示身体不适、疼痛难忍者购买，并称“有危难的时候可以拉你一把”。

产品介绍。

消费者收到货后发现，产品被标注为“初级农产品”。但商家客服通过聊天主动发来“吃法”指导图片，明确将该产品用于“治疗肠痛、风湿痹痛”“跌打损伤”“月经不调”等疾病。商品参数页面也标注“适宜摄入量：10-15克煮水”，公开引导消费者日常煮水食用。

聊天记录。

问题的核心在于：大红藤能不能当农产品随便卖？

大红藤，即中药“红藤”或“大血藤”。根据国家卫生健康委发布的《既是食品又是中药材的物质目录》（即“药食同源”目录），红藤并未被列入。这意味着，它不能作为普通食品原料进行生产经营。

《中华人民共和国食品安全法》第三十八条明确规定，生产经营的食品中不得添加药品。商家将未列入药食同源目录的中药材作为普通食用农产品销售，并指导消费者煮水食用，涉嫌违反食品安全法，属于经营不符合食品安全标准的产品。

除了产品定性问题，商家的宣传话术也存在明显违规。

主播在直播中使用“只有有缘才能看到买到”“万年大红藤”等话术，虚构产品稀缺性，涉嫌虚假宣传。更严重的是，客服主动发送的“吃法”指导中，明确提及该产品可“治疗”多种疾病，直接违反《中华人民共和国广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。

业内人士指出，这种利用迷信话术和“万年”概念包装产品的行为，本质上是利用消费者对健康的焦虑和对神秘功效的迷信，诱导购买。

消费者收到的产品，标签信息也存在明显问题。

举报材料显示，该产品存在两个完全不同的“包装日期”，保质期信息也互相矛盾——商品参数页面显示18个月，产品包装标签却显示24个月。基本信息都无法统一，让消费者无法追溯产品来源和真实“年龄”。

根据《食品安全法》及《农产品包装和标识管理办法》，食品（包括食用农产品）标签标识必须真实、准确、清晰。这种信息混乱的情况，已涉嫌违反相关规定。

更令人担忧的是，商家在产品信息中标注“孕妇、过敏者、婴幼儿禁用”，却在明知有禁忌人群的情况下，仍系统性地引导普通消费者将其作为日常饮品服用。商品参数页面明确标注“适宜摄入量：10-15克煮水”，证明指导消费者日常食用是其公开的销售行为，而非个别客服的个人操作。

这种明知有风险却仍公开推广的行为，被举报人指为“完全漠视消费者健康安全”。天眼查信息显示，涉事商家云南正寿门健康产业有限公司成立于2025年9月，法定代表人名叫罗绍福。

值得注意的是，市场监管总局已于今年3月开始，在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。行动明确将严厉打击三类行为：对食品明示暗示具有疾病预防、治疗功能；对食品产地、成分、功能、适用人群等作虚假或引人误解的商业宣传；食品广告宣称疾病治疗功效，使用误导性表述。

对于情节严重的违法违规行为，监管部门将一律关闭账号，吊销许可证照。