乱象丛生的护肤赛道：极尚"伪专研"骗局背后 是行业合规失守

当“颜值经济”迈入存量竞争时代，护肤品市场的内卷早已突破产品本身，转向概念包装的白热化博弈。从“成分党”的原料内卷，到“科技流”的技术炒作，再到如今盛行的“时间叙事”，不少品牌试图用“岁月沉淀”的假象，掩盖产品实力的匮乏。只是，当层层包装被撕开，那些“十年匠心”“百年传承”的话术，往往沦为自欺欺人的谎言，而VERYSTILL极尚（以下简称“极尚”），便是这场虚假宣传闹剧的典型代表。

近日，这个在社交平台上标榜“专注痘肌专研”的护肤品牌，其背后的商业操作充满了欺骗与违规，从时间造假到功效夸大，从数据注水到专利违规，每一步都在触碰监管红线，也在消耗消费者的信任。

时间造假：从十年到十二年，“专研年限”竟能随意“膨胀”

在护肤赛道，“专研年限”早已成为品牌背书的重要筹码——越长的时间，似乎意味着越深厚的技术积累和更可靠的产品品质。极尚深谙此道，在抖音、小红书等主流社交平台，始终以“十年痘肌专研”为核心宣传点，试图用时间的厚度打动消费者，塑造专业、靠谱的品牌形象。

但真相往往不堪一击。根据企查查平台公开信息，极尚产品的备案主体广东贝诗特生物科技有限公司，与负责销售的济南威思黛尔商贸有限公司，均成立于2019年，截至2026年，其实际经营年限仅为7年。即便追溯至品牌商标的申请时间，也不过是2016年，从商标申请到如今，满打满算也刚满十年，且商标申请并不等同于产品专研的开始，品牌实体公司的成立时间更晚，根本不具备“十年专研”的基础。

极尚的“专研年限”还在不断“自我膨胀”：在部分社交平台宣传中，其口径变为“11年痘肌专研”；而在销售方注册的官方网站上，更是直接标注“12年问题肌肤专研”。这种随着时间推移随意拉长专研年限的操作，不仅暴露了品牌宣传的随意性，更凸显了其对消费者的傲慢与不尊重。所谓的“十年专研”，从来不是实验室里的日夜攻关，而是文案笔下的信口开河，是为了收割流量而精心编织的谎言。

屡教不改：下架问题产品，却换汤不换药继续违规

时间造假只是极尚违规操作的冰山一角。当一个品牌连最基本的诚信都无法坚守，其宣称的产品功效，自然也充满了水分。根据此前曝光极尚多款主打产品存在严重的虚假宣传问题，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》中关于功效宣称的相关规定——化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，不得含有虚假或者引人误解的内容。

其中，极尚沁透净澈洁面乳在国家药监局的备案信息中，仅明确具备清洁等基础功效，但品牌在宣传中却大肆鼓吹其具有“舒缓、修护、滋养”等额外功效；极尚安肌焕肤祛痘霜则虚假宣称“根源修护、温和不刺激、解决痘菌、舒缓痘坑”，将普通护肤品包装成“祛痘神器”，严重误导消费者。

在监管压力与舆论曝光的双重作用下，极尚在抖音平台的官方店铺虽下架了上述两款问题产品，看似完成了整改，但实则是“换汤不换药”的投机之举。经过进一步调查发现，该店铺目前仅上架的一款产品——极尚祛痘控油精华凝露，依然在违规边缘疯狂试探，延续着虚假宣传的套路。

数据注水+专利违规：无视监管红线的“裸泳式”宣传

查阅国家药监局备案信息可知，这款祛痘控油精华凝露的核准功效仅为“祛痘、保湿、舒缓、控油”，但品牌在商品详情页中，不仅擅自增加“修护”功效，还抛出了一系列看似精准到极致的数据：“7天快速瘪痘-79.53%，28天改善痘肌-69.79%，停用7天不红不敏”。

根据《化妆品功效宣称评价规范》及《北京市化妆品广告发布指引》要求，化妆品广告中使用涉及功能、性能或者销量方面数据等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处，且功效数据需经过人体功效评价试验验证。而极尚宣称的这些“神效数据”，既无权威检测报告支撑，也未在国家药监局备案系统中体现，属于典型的无依据夸大，涉嫌严重误导消费者，违背了化妆品注册人、备案人对化妆品功效宣称负责的法定义务。

行业警示：流量至上终难长久，合规才是立身之本

极尚的一系列违规操作，并非护肤行业个例。在短视频、直播带货的流量浪潮中，不少品牌陷入了“流量至上、合规靠边”的误区，误以为只要话术足够吸引人、数据足够震撼，就能收割一波又一波消费者。他们赌消费者不会主动查询产品备案，赌监管部门无法做到全面覆盖，却忽略了一个核心事实：互联网是有记忆的，监管的网正在越织越密，任何违规操作都终将露出马脚。

对于消费者而言，面对琳琅满目的护肤产品和天花乱坠的宣传语，唯有保持理性与警惕，主动查询产品备案信息，不被“专研年限”“神效数据”等话术迷惑，才能守护自身的合法权益。对于整个行业而言，极尚的屡教不改应当成为一记响亮的警钟——在“美丽经济”的赛道上，没有捷径可走，唯有敬畏法律、尊重科学、诚实守信，坚守合规底线，才能行稳致远。