宋柚汁被指虚假宣传：博主曾吹控糖减肥 消费者遭律师函警告

我们经常喝的宋柚汁，居然是一瓶糖水？近日，年销破 10 亿、主打“柚香解腻的网红饮品宋柚汁，正陷入一场成分与宣传的舆论风暴。这款曾被多位博主包装为控糖、减肥、适合减脂人群的健康果汁，被消费者扒出真实配料：柚汁总含量仅 2.7%，核心成分是果葡糖浆 + 白砂糖，本质就是一瓶柚子味糖水。更引发众怒的是，消费者发布质疑视频后，竟收到品牌方的律师函，被要求删帖并威胁采取刑事追责，舆情迅速发酵，撕开网红饮料“健康营销” 的遮羞布。

舆情发酵：博主吹“控糖减肥” 消费者质疑是“糖水”

宋柚汁（原名双柚汁，后更名“宋柚汁”，为浙江柚香谷控股旗下核心单品）凭借“柚香！柚爽！柚解腻！” 的宣传语、清新包装与餐饮渠道渗透，年销突破 10 亿元，成为江浙沪餐桌爆款。其走红背后，离不开大量博主、甚至认证医师账号的 “健康背书”：有博主宣称其“低糖低卡、减脂期放心喝”，更有认证医师发文推荐，称其能 “调节胰岛素、改善胰岛素抵抗、帮助控糖、辅助减肥”，精准击中追求健康、控糖减脂的消费人群。

4 月 10 日，青岛消费者张女士的一条短视频，彻底引爆争议。她因频繁刷到宋柚汁广告，误以为是高含量柚子健康饮品，购买后查看配料表发现：配料排序为水、果葡糖浆、白砂糖、香柚汁、苹果浓缩汁、胡柚汁；其中香柚汁添加量 21g/kg、胡柚汁 6g/kg，合计柚汁占比仅 2.7%；而标注的“果汁总含量≥10%”，主要来自苹果浓缩汁，并非柚子汁。

张女士发布视频吐槽：“花纯果汁的钱，买了一瓶柚子味糖水”，直指品牌用 “柚汁” 命名、主打柚香宣传，却以糖浆为核心，涉嫌误导消费者。视频迅速扩散，大量消费者跟风晒配料表、吐槽 “被割韭菜”，#宋柚汁是糖水# #年销 10 亿网红饮料翻车# 等话题登上社交平台热搜，此前博主的 “控糖减肥” 宣传被集中扒出，与真实成分形成强烈反差，舆论一边倒质疑品牌虚假宣传、收割健康焦虑。

冲突升级：消费者质疑 品牌发律师函威胁追责

争议发酵仅数日，张女士收到浙江柚香谷控股股份有限公司委托律师事务所发出的律师函。函件核心指控：张女士发布的视频“曲解、贬低产品，侵害品牌合法权益”，要求立即删除所有相关视频、公开道歉；并明确表示，若不配合，将采取包括刑事举报、民事诉讼在内的一切法律措施追责。

这一“维权式打压” 操作，彻底激化矛盾。网友纷纷指责品牌 “捂嘴消费者”“不敢直面成分质疑”，舆情从 “成分争议” 升级为 “品牌傲慢、侵犯消费者监督权” 的公共事件，媒体跟进报道，行业与法律界开始讨论：消费者如实披露配料表、提出合理质疑，是否构成 “侵权”；品牌以刑事手段威胁普通消费者，是否合规。

杭州普康健康管理有限公司执业医师高峰认为，宋柚汁之前有博主宣称控糖，是健康饮品，实际上配料表中果葡糖浆和白砂糖排名都比较前面，跟宣传不符。“实际上一瓶300ML的宋柚汁已超过成人每日添加糖推荐上限。长期喝此类糖水饮料，对我们的身体没什么好处，尤其是减脂控糖的人群，更要少喝。”

宋柚汁官方回应：强调合规 回避核心争议

4 月 14 日，柚香谷通过官方渠道发布《情况说明》，首次公开回应，但未正面回应律师函与博主“控糖减肥” 宣传问题。

4月14日，浙江柚香谷控股股份有限公司发布情况说明称，产品香柚（YUZU）果皮及果肉添加量为21g/kg、胡柚果皮及果肉添加量为6g/kg，本产品为复合果汁饮料；公司没有委托任何个人或机构宣传产品有“降糖”“控制血糖”等医疗功效。

具体来看，该公司承认产品为复合果汁饮料，香柚 + 胡柚添加量合计 27g/kg（2.7%），果汁总含量≥10%（含苹果浓缩汁），符合《果蔬汁类及其饮料》（GB/T 31121-2014）中复合果汁饮料≥10% 果汁含量的推荐性标准。并表示“宋柚” 为注册商标，并非 “100% 柚子汁”，包装已标注 “复合果汁饮料”，不存在虚假命名。

不过，这个回应并未平息质疑。有消费者指出，品牌虽未直接宣称医疗功效，但默许、放任博主进行“控糖减肥” 的健康营销，且包装与广告全程强化 “柚” 的健康属性，刻意弱化糖浆、低柚汁占比的核心信息，本质是利用信息差误导；同时，品牌对律师函威胁消费者一事只字不提，回避舆论最关切的“打压质疑” 问题。

行业乱象：网红饮料配料表“玩文字游戏”  100% 果汁标注屡擦边

宋柚汁事件，并非个例，而是网红饮料行业“健康营销套路” 的集中爆发。海闻君注意到，这些产品在营销方面高度相似。首先，配料表模糊，主打成分“微量添加”：大量网红饮品以“XX 汁”“XX 果饮” 命名，包装放大水果元素、宣传健康属性，但配料表中水、果葡糖浆、白砂糖排前三位，核心水果成分占比不足 5%，甚至仅 1%-3%，靠香精、糖浆调出风味，却卖 “纯果汁” 的价格。

第二，利用漏洞，让消费者产生误解。消费者认知中“NFC果汁”应是百分百由水果鲜榨而来，因此容易看到这些产品瓶身上的“NFC”字样后很容易下单，以为自己喝到的是纯果汁。

但实际上NFC只是一种制作工艺，“按照现行国标，只要一款产品里加了NFC果汁，就可以在包装上写是‘NFC果汁’或‘含NFC果汁’，没有最低量要求。”一饮料行业专家表示。

市场上部分产品醒目标注“100% 果汁”，实则是浓缩果汁 + 水还原（FC 复原汁），并非消费者认知中的 NFC 非浓缩还原、原榨果汁；更有品牌混淆 “果汁总含量” 与 “主打水果含量”，用苹果、梨等廉价浓缩汁凑数，标注 “总果汁≥10%/100%”，掩盖核心水果占比极低的事实。可气的，是这些“擦边”其实不违规，主要是“利用”了现行标准的漏洞。按照GB/T 31121-2014《果蔬汁类及其饮料》规定，果汁饮料中果汁（浆）含量的比重应不低于10%——但没有规定混合果汁里，每种果汁的最低含量。也就是说，即便只加了一点柚子汁，一款产品也可以名为“柚汁”。

第三，利用博主营销与品牌“默契配合”。品牌不直接宣称医疗/健康功效，而是通过 KOL、认证医师等账号，发布 “控糖、减脂、降血糖、美容” 等夸大宣传，形成 “品牌合规、博主背锅” 的灰色链条，收割健康焦虑人群，一旦翻车便撇清关系。海闻君咨询客服是否有健康减肥控糖功效，客服表示没有，“是网上制造舆论抹黑”。

业内人士指出，当前果蔬汁饮料标准多为推荐性，对“果汁名称与实际含量匹配”“健康宣传边界” 的约束不足，给企业留下文字游戏空间；而新版《预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）即将实施，将强化 “食品名称真实反映属性、禁止误导性标注”，有望规范此类乱象。

年销 10 亿的网红神话，因一瓶 “糖水”与一封律师函崩塌。这不仅是单个品牌的危机，更警示行业：靠营销包装、模糊配料、收割健康焦虑的套路，终将被消费者识破；唯有真实标注、坦诚沟通、尊重消费者知情权，才是品牌长久之道。