半年内第二次翻车 “诚实一口”合作主播称代言人"奇丑无比"

宠物食品网红品牌诚实一口又翻车了。

今年1月，“诚实一口”与短视频平台一位KOL博主合作推广猫粮，但该KOL被指存在恶意揪住猫咪拖拽等行为。之后，诚实一口致歉称，公司已对事件相关责任人员严肃处理，并永久终止与涉事博主的一切合作，全面清理并重建内容合作流程，杜绝同类事件再次发生。

4月16日，“诚实一口”被曝在社交平台官方账号直播中，主播谈及品牌代言人郝熠然时表示“长得奇丑无比”“哪个三线明星”等。相关言论迅速引发争议。据报道，诚实一口与郝熠然的合作官宣原定于4月17日。针对争议言论，4月16日晚，诚实一口发布致歉声明表示，此次是品牌第一次请代言人合作，做了充足的准备，但还是出现了这样的事情，内部已第一时间严肃处理。“事件发生后，企业已第一时间关停涉事直播间，当即开除涉事主播，并严厉问责相关管理团队。”

4月17日，南都湾财社记者在多个社交平台尝试联系采访吕依凌，未得到回应；同日，记者多次致电上海简谟生物技术有限公司，电话未能接通。

官方旗舰店直播间合作主播

辱骂代言人“奇丑无比”

4月16日，宠物食品品牌“诚实一口”合作主播在直播中谈及代言人郝熠然时，多次声称“根本不认识”，并形容其“奇丑无比”“三线明星”，甚至误读名字为“郝嫣然”。相关言论被录屏传播，引发粉丝及网友强烈不满。第三方平台信息显示，诚实一口官方旗舰店直播间近7天共直播7场，直播总销售额为250万至500万，总观看人次55.3万。

据报道，诚实一口与郝熠然的合作官宣原定于4月17日。南都湾财社记者注意到，郝熠然曾在今年1月发布给宠物喂粮的视频，视频画面显示他使用的品牌是诚实一口，该视频在小红书点赞量突破10万。在视频发布后，多位网友都曾称，使用的猫粮品牌是郝熠然同款。

诚实一口致歉称涉事主播已被开除

企业创始人承认公司管理严重失责

针对争议言论，4月16日晚，诚实一口在官方微博账号发布致歉声明表示，此次是品牌第一次请代言人合作，做了充足的准备，但还是出现了这样的事情，内部已第一时间严肃处理。诚实一口表示，该言论仅为涉事主播个人不当表达，绝不代表品牌立场与态度，事件发生后，企业已第一时间关停涉事直播间，当即开除涉事主播，并严厉问责相关管理团队，全面升级合作主播管理，严格内容审核流程，坚决杜绝此类事件再次发生。

4月17日凌晨，诚实一口创始人吕依凌也在抖音、小红书、微博等多个官方账号发布致歉视频。在视频中，她表示，这是公司管理上的严重失责，在此她有责任站出来去面对这个问题，并承担这个后果。吕依凌也表示，她经常关注郝熠然的动态，发现他与诚实一口的理念是非常契合的，也因此选择他作为品牌首位代言人。她重申，直播间的恶劣言行绝不代表品牌的立场和态度。

和光传媒称已终止全部合作关系

撤销一切与诚实一口相关的合作授权

4月17日凌晨，郝熠然所属的经纪公司天津和光传媒有限公司在微博官方账号发布声明表示，主播相关言论极度不尊重、带有明显侮辱性质，并称即日起正式终止与诚实一口品牌的全部合作关系，撤销一切与该品牌相关的合作授权。

和光传媒表示，后续，公司已全权委托专业律师团队，依法启动合作终止后的后续法律事宜处理流程同时将全面收集相关侵权证据，保留通过法律途径追究诚实一口品牌方全部法律责任的权利。

观察

半年来两次“翻车”

诚实一口“真诚”品牌形象遭遇挑战

“诚实一口”为上海简谟生物技术有限公司旗下品牌，成立于2020年。诚实一口是近年来迅速成长的国产宠物食品品牌，专注于猫犬主粮、零食及专研产品的研发，主打“原料透明、科学配方、无不良添加”，产品覆盖天猫、京东、抖音等线上平台及线下渠道。诚实一口2021年开始发力抖音店播，积极尝试达人直播，和许多宠物赛道的头部达人都有过合作。“诚实一口”于2021年获黑蚁资本Pre-A轮融资。

公开信息显示，上海简谟生物技术有限公司,是一家以Simple Strategy 简单策略为核心理念的宠物消费品品牌公司,旨在不断带来高质量、有生命力的宠物品牌及产品,为中国的宠物提供更丰富、安全、有性价比的选择。目前公司旗下拥有诚实一口、格吾安、东边、酥醒、莱野等多个品牌。公司的两位创始人吕依凌和姚懿曾在宝洁从事品牌工作。诚实一口官方旗舰店企业资质显示，关联公司为厦门恪研宠物食品有限公司。

凭借强大的内容营销策略，诚实一口曾通过海量达人合作，在短短几年内实现了品牌声量与销售额的快速崛起。数据显示，2024年“诚实一口”全渠道年营收突破10亿元；2025年前11个月核心线上平台（天猫、京东、抖音）销售规模约9亿元，预估全年增速约30%。根据方正证券数据，2023–2025年（618、双十一）大促期间，在天猫宠物行业品牌成交榜及猫/狗主粮细分榜单中，“诚实一口”均位列前六。尤其在2023年双十一，“诚实一口”在李佳琦直播间等新渠道实现破圈，大促期间销售额高居猫/狗主粮品牌成交榜第二位。

值得注意的是，这已是诚实一口2026年第二次公开致歉。今年1月，诚实一口合作的一位KOL博主被指存在恶意揪住猫咪拖拽等行为。1月31日，诚实一口发布致歉声明表示，公司已对事件相关责任人员严肃处理，并永久终止与涉事博主的一切合作，全面清理并重建内容合作流程，杜绝同类事件再次发生。

短短两个多月内，诚实一口两次卷入舆论风波，品牌信誉面临严峻考验。上次争议事件引发用户信任危机，此次因直播间合作主播言论翻车，则导致合作伙伴对诚实一口品牌管理的不信任。这都为其长期以来塑造的“真诚”品牌形象带来挑战，凸显了品牌在达人筛选、内容监管、主播管理等环节存在的风险。