固体饮料宣传医疗保健功效 康尔生物“永春健”涉嫌违法违规

近期，青岛康尔生物工程有限公司（以下简称“康尔生物”）旗下 “永春健固体饮料” 因大肆宣传医疗保健功效，被多家媒体曝光，引发社会广泛关注。经调查核实，该产品仅为普通固体饮料，并非保健食品或药品，其宣传内容涉嫌违反《广告法》《食品安全法》等多项法律法规，而康尔生物及其关联公司早已因虚假宣传多次被罚。

【某电商平台商家的宣传截图】

一、普通饮料披上“神药”外衣，功效宣传夸大离谱

永春健固体饮料由康尔生物委托生产，产品包装明确标注为固体饮料，执行标准为GB/T 29602，电商平台详情页也注明为“营养膳食补充剂（非食健字）”，无保健食品专属的“蓝帽子”标识，属于普通食品范畴，不具备任何保健或治疗功能。然而，在实际宣传中，该产品却被层层包装，化身“抗衰老神品”，宣传话术夸张到令人咋舌。

在某东电商平台，有商家宣传永春健源自八百多年经典抗衰老名方“加味琼玉膏”，宣称具备滋阴润肺、填精补髓、扶正固本、祛病延年等传统养生功效；有商家直接在产品简介中宣称：“激活细胞活性，改善细胞代谢，抗氧化，延缓衰老，促进新陈代谢……唯一上万人体实验结果，也是抗衰界的天花板”。而在淘某电商平台，有商家宣称：“90天皮肤逆转，白发转黑”。

除了传统养生功效宣传，该产品还借助高科技概念炒作，声称添加的PQQ（吡咯并喹啉醌）成分可 “促进端粒酶再生”“延年益寿”“促进SOD再生，清除自由基、抗氧化”。但经专业人士核实，目前并无充分人体临床证据证明PQQ 能实现 “白发转黑”“延年益寿” 等效果，此类宣传纯属虚假。

【某电商平台商家的宣传截图】

为增强宣传可信度，商家还大量展示所谓“用户反馈”，声称 “头发颜色大转变，有光泽”“八天未养发，两翼白发未长出” 等。有专家指出，这些用户的说法高度契合宣传话术，无第三方权威验证，极大概率为伪造或选择性展示，目的就是误导消费者购买。

更值得警惕的是，永春健的虚假宣传已从线上蔓延至线下。2025年 12月，江西电视台《都市现场》栏目报道，南昌市民许先生反映，其家人经朋友介绍参加“轻食分享会”后，频繁购买永春健产品，该产品每瓶售价高达 600 余元，宣传册宣称可 “抗衰老、改善血糖血压、消除疲劳”，甚至声称能让人体自身生成端粒酶、一氧化氮，功效堪比神药。许先生表示，这个无蓝帽子标识的普通食品，却被宣传得“可以返老还童”，夸张程度令人惊讶。

【某电商平台商家的宣传截图】

二、屡罚屡犯，康尔生物虚假宣传成“顽疾”

据媒体报道，康尔生物成立于2000年8月，总部位于青岛崂山区，是颐海产业控股有限公司全资子公司。

康尔生物及其母公司的违规记录早已屡见不鲜：2020年8月，颐海产业控股有限公司因违反《反不正当竞争法》，被杭州市拱墅区市场监管局罚款 80 万元。2022年4月，青岛市市场监管局查明，康尔生物在官方公众号将普通食品宣传为具有“抑制肿瘤”“增强免疫力”等功效，违反相关法律法规，被罚款22350元。此次处罚并未让企业收敛，虚假宣传反而愈演愈烈，成为企业营销的“惯用手段”。

据中国质量新闻网报道，2022年，康尔生物旗下“海卫仕海参胶原蛋白肽复合饮品”等普通食品，被官方公众号宣传为“淡斑美白、抗氧化延缓衰老、增强免疫力、抑制肿瘤”，另一款固体饮料则被宣称可“调节血脂、血压，改善肝脏、肾脏健康”。同年8月，旗下“康尔快销” 团队在微信群大肆宣传“透明质酸钠青春饮”，声称“一天3袋7天明显变化，肤色变亮变白，斑变淡，皱纹变少，甚至有丰胸作用”。

三、法律专家：普通食品宣传功效属违法

针对永春健及康尔生物的虚假宣传行为，法律专家明确表示，普通食品宣称医疗、保健功效，已涉嫌违法。

《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易使商品与药品混淆的用语。《食品安全法》第七十三条明确，食品广告内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

法律专家指出，永春健宣传的“白发转黑”“调理内分泌”“增强免疫力”“改善血糖血压” 等表述，均属于医疗或保健功能范畴，而该产品仅为普通固体饮料，既非保健食品也非药品，无权宣称此类功效，其宣传行为已违反《广告法》《食品安全法》相关规定，构成虚假宣传、误导消费者。电商平台对相关宣传广告内容审核不力，也应承担相关法律责任。