国风香水翻车：网红品牌“七寸九”云梦泽被监管检出违禁物

发布时间：2026-04-23 文章来源：东方财经

晨起梳妆，喷一抹国风香水，本是奔赴一场“云梦泽”般的诗意邂逅——前调有粉红莲花，中调有荔枝、葡萄柚，尾调有麝香、柑橘，这便是“七寸九云梦泽香水”传递的产品意象。

据清扬君舆情分析中心了解，七寸九品牌成立于2020年，定位为现代东方神秘主义香氛，其主理人是一位拥有近10万粉丝的香水博主。该品牌抖音官方店铺累计销量达29.6万件，其中涉事同款产品在抖音售出2.3万件，在小红书平台售出1.8万件。今年3月，七寸九正式入驻全国高端美妆集合店HARMAY话梅。

然而，这款印着“东方美学”“天然植萃”标签的网红香水，却翻车了。

诗意包装下的“毒香水”

“七寸九云梦泽香水”，隶属于七寸九的“中药包香水”系列，以东方美学为核心营销点。该系列共涵盖九尾、元婴、烛龙、建木等十种香型。

在“七寸九云梦泽香水”的产品详情页，标注有“多的是爱我的人”“温柔细腻的水生莲花，迷雾般的莲花池香气氤氲”字样。香水瓶身采用水墨留白设计，古色古香，主打“东方书卷气”，刚好戳中了现在年轻人喜欢国风的心思。

截止发稿日，该系列香水在抖音平台累计销量1.2万瓶，评论区中“留香时间长”“包装很古风、中国”等相关评价不少。

可是，近日由市场监管部门发布的一则通告，却将这款诗意包装下的产品以“毒香水”的身份带入大众视线。

被明令禁止的四氯乙烯

2026年4月8日，杭州市市场监督管理局发布化妆品监督抽检通告，由上海璞颂化妆品有限公司生产、九尾玄（杭州）品牌管理有限公司备案的「七寸九云梦泽香水」（备案号：浙G妆网备字2024003595），被检出禁用原料四氯乙烯，含量为16.79μg/g。

四氯乙烯并非化妆品允许添加的原料，而是干洗行业常用溶剂、工业清洗剂，在国家食品药品监督管理总局发布的《化妆品安全技术规范（2015年版）》中，四氯乙烯为化妆品禁用组分。即任何化妆品中不得检出。

据中山大学附属六院生殖中心介绍，四氯乙烯对人体肝脏、中枢神经系统具有潜在毒性，长期接触可能引发肝、肾、神经和生殖器系统损伤，增加生殖缺陷和癌症的风险。

而香水作为直接接触皮肤、可通过呼吸道吸入的产品，即使微量禁用成分，长期频繁使用，也可能通过皮肤渗透、呼吸道吸入在体内累积，存在引发头晕、恶心、困倦等不适的风险，长期大量接触则会带来更大的危害。

目前，四氯乙烯被检出原因尚未有公开的情况说明。从行业常规来看，化妆品中检出禁用溶剂类物质，主要存在两种可能性：一是生产过程中使用了不合规的原料或溶剂，导致污染物带入；二是生产环境、设备清洁不到位，造成交叉污染。

杭州市余杭区市场监督管理局发布的《杭余市监处罚﹝2026﹞157号》决定书显示，九尾玄（杭州）品牌管理有限公司因“七寸九云梦泽香水”产品不符合技术规范，遭监管部门没收91盒涉案产品及2994元违法所得，并被处以4.99万元罚款。

企查查数据显示，上海璞颂化妆品有限公司成立于2015年，是上海馨润日用品有限公司的全资子公司。公开资料显示，后者成立于2008年，是国内颇具实力的室内香薰企业，集研发、设计、生产与销售于一体，还先后成立了璞菏化妆品（上海）有限公司、上海盈卡汽车用品有限公司、上海璞可玻璃工艺制品有限公司、上海璞圳供应链科技有限公司。该公司与欧美顶级芳香品牌及美国利博慕斯公司深度合作，不仅推出了畅销全球的各类天然植物香薰产品，还创立了专为亚洲女性研发的有机护肤品牌“柯露玛”及家居芳香品牌“柯露玛家”。目前，拥有8000平米生产基地及多条高效生产线，并组建了由300多名专家、高级芳香师及国家级项目设计师构成的研发团队。

九尾玄（杭州）品牌管理有限公司成立于2020年，专注于美妆品牌运营，旗下除七寸九外，还注册有山海涅墨、十二月令等大量商标。

国风美妆的“情怀陷阱”

七寸九云梦泽香水的不合格事件，并非国风美妆行业个例，而是行业“重营销、轻合规”现象的一个缩影。

近年来，国风美妆迎来爆发式增长。中国香妆协会2025年度中国化妆品产业系列数据显示，行业全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌以57.37%的份额站稳市场主导地位。越来越多品牌主打“东方美学”“天然植萃”标签，伴随市场增长，国风美妆的合规问题也逐渐凸显。

2018年底，故宫淘宝推出点翠眼影、祥云口红等系列彩妆，顶着故宫 IP 的光环，一上线就备受瞩目。可谁也没想到，产品上市还不到一个月，便匆匆下架。

这些故宫联名彩妆的包装上用了点翠、螺钿、祥云这些高级传统元素，颜值很惊艳，但却存在塑料感重、质感粗糙，飞粉等问题，官方后来也承认，产品存在明显缺陷。