华大集团优美达"无蓝帽子却吹助眠" 尹烨们更该守住合规底线

近日，华大基因旗下华大营养出品的“优美达益休益生菌”引起网络热议。

这款被华大集团CEO尹烨亲自带货、长期位居电商平台热卖榜前列的产品，被曝光“无保健食品“蓝帽子”标识、却大肆暗示助眠保健功效”，以普通食品身份行保健品营销之实，玩起“大字吹功效、小字免责任”的套路。

作为基因科技领域的头部企业，华大基因素来以“科技赋能健康”为标签，旗下产品本应凭借科研实力赢得市场信赖。但此次涉事的优美达益休益生菌，却连最基本的保健食品资质都不具备。查询国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台，无论是“华大营养”还是“优美达”，均无相关保健食品备案记录，明确属于“普通固体饮料类食品”。

据《食品安全法》《广告法》早已明确规定，普通食品严禁明示或暗示具有保健功能、预防或治疗疾病功效；只有标注“蓝帽子”标识、经严格审批备案的保健食品，才能依法宣传对应保健功能。这是保障消费者知情权、规范市场秩序的法定红线，也是企业经营不可逾越的合规底线。

淘宝App

反观优美达益休的宣传操作，完全无视上述规定。在淘宝App“华大基因益生菌”出现“华大营养官方旗舰店”的SKU结果，其中，“益休系列”“睡眠组合”出现在产品标题上。

据有关媒体报道，搜索电商详情页、直播带货、客服沟通中，频繁出现“改善睡眠、延长深睡、易入睡、睡得香”等话术，甚至宣称能“通过肠道合成血清素改善助眠情绪”，精准击中失眠人群的消费需求。而在页面角落不起眼处，却用极小字体标注“本品为普通食品，不具有保健功能”，试图以格式条款规避法律责任。这种“明修栈道、暗度陈仓”的营销手法，本质上是对法律法规的漠视，更是对消费者的刻意误导。

微信信息流广告“睡眠套餐”

更引人关注的是，华大集团CEO尹烨亲自下场为该产品站台带货，公开宣称产品“改善睡眠有效”，凭借个人影响力为违规宣传背书。头部企业高管的身份，本应是合规经营的“风向标”，如今却沦为违规营销的“助推器”。这不仅放大了虚假宣传的传播范围，更容易让消费者因信任企业品牌与高管身份，放松对产品资质与功效的核实，最终沦为“智商税”的买单者。

事实上，这并非华大基因旗下益生菌产品首次引发争议。

早在2022年，生物学家饶毅就曾公开质疑尹烨推广的优美达益生菌是“假药”，直言国内此类益生菌产品均无充分有效临床证据支撑功效，引发行业激烈讨论。彼时的争议聚焦于产品功效的科学性，而此次曝光的事件，则直指产品资质缺失、宣传违规的合规性问题，暴露出企业在产品营销环节长期存在的合规漏洞。

从代工成本来看，优美达益休由广东正当年生物代工，添加茶氨酸、酸枣仁等常见成分，生产成本相对低廉，却以高价面向终端消费者销售，被指存在“暴利”空间。而支撑高定价的核心，正是“暗示助眠”的违规营销与“华大科技”的品牌溢价。

一边是普通食品的资质与成本，一边是保健品的定价与宣传，这种错位的商业模式，本质上是利用信息不对称收割消费者，既违背市场公平交易原则，也损害行业整体信誉。

当前，健康消费需求持续旺盛，益生菌、膳食补充剂等产品市场规模不断扩大，但市场乱象也随之滋生。部分企业利用消费者“重功效、轻资质”的消费心理，将普通食品包装成“神药”，以虚假宣传博取流量与利润。而华大基因作为行业头部企业，本应肩负起示范引领责任，以严谨的科研态度、合规的经营行为维护市场秩序，却反而陷入虚假宣传争议，无疑会加剧公众对健康产品市场的信任危机。

健康产业的根基是诚信，企业发展的底线是合规。“蓝帽子”不是简单的标识，而是国家对保健食品资质与功效的严格认可；宣传话术不是营销噱头，而是必须符合法律法规的真实表达。任何企业，无论科技实力多强、品牌影响力多大，都不能凌驾于法律之上，更不能利用品牌光环误导、欺骗消费者。

此次优美达违规宣传事件，不仅是一次企业合规危机，更给整个健康产业敲响警钟。监管部门应以此为契机，加大对普通食品冒充保健品、虚假宣传等行为的排查整治力度，对违规企业依法从严处罚，形成“不敢违、不能违”的高压态势；平台方应严格落实审核责任，加强对商家宣传内容的日常监管，及时下架违规宣传信息，从源头遏制虚假营销；企业更应深刻反思，摒弃“重营销、轻合规”的短视思维，坚守法律底线与诚信初心，以真实的产品品质、合规的经营行为赢得消费者长期信赖。

消费者也应提高警惕，树立理性健康消费观念，牢记“无蓝帽子，非保健品”的基本常识，面对宣称保健功效的产品，先核实资质再购买，避免被虚假宣传误导。

唯有监管、平台、企业、消费者多方协同发力，才能净化健康消费市场环境，让真正有价值、合规经营的产品脱颖而出，推动健康产业持续健康发展。