蜜蜂堂被指打造甜蜜陷阱：博物馆变营销场 普通食品吹成神药

一把摇摇椅、一场“专属”参观、一套健康话术——这些看似平常的场景，正在成为部分企业围猎老年消费者的隐蔽套路。

位于北京大兴的北京蜜蜂堂生物医药股份有限公司，依托蜂产品生产基地打造了一座蜜蜂文化博物馆。这座占地2080平方米的场馆，对外宣称是科普示范基地、工业旅游示范点，但实际上并不对普通公众开放，仅定向接待中老年群体和研学团队。

记者调查发现，这座看似公益科普的场馆，实则是一个定向营销、夸大宣传、规避监管的“私密场域”。从普通食品冒充“溶栓神药”，到养生服务宣称“治肿瘤、降血压”，再到无资质仪器号称“包治百病”，北京蜜蜂堂通过打造“甜蜜陷阱”，正围困着一批又一批老年消费者。

多位消费者反映，该场馆不接受散客预约、不对普通公众开放，仅通过门店、社群定向组织老年人前往参观，全程伴随产品推介与功效宣传。

“说是免费参观、免费体验，实际一进去就开始讲血栓、高血压、肿瘤的危害，然后推销他们的冻干粉和蜂蜡仪。”北京消费者赵女士透露，其68岁的母亲被社区门店邀约参观后，在现场工作人员的轮番宣讲下，花费近万元购买了产品。工作人员还特意叮嘱“不让告诉子女”，说年轻人不懂养生。

在黑猫投诉平台、小红书等社交平台，类似投诉超过百条。投诉核心指向蜜蜂堂以博物馆参观、免费蜂蜡体验为引流手段，将老年人带入封闭场所开展营销，利用信息差与健康焦虑诱导消费。这种“定向封闭+场景洗脑”的模式，避开了公开监管视线，成为虚假宣传的“避风港”。

蜜蜂堂的核心产品“地龙蛋白蜂王浆冻干粉”，在门店与线上被宣传为“血栓克星、溶栓之王”，宣称可溶解血栓、改善心脑血管疾病、降低血脂血压。

但记者核查确认，该产品属于蜂产品制品，仅为普通食品，无“蓝帽子”保健食品标识，未取得任何保健食品注册或备案凭证。依据《广告法》和《食品安全法》，普通食品严禁宣称疾病预防、治疗功能。

河北消费者刘先生投诉：“母亲有高血压病史，被宣传误导停用部分降压药，改吃这款冻干粉，导致血压波动住院。找商家理论，对方称是个人体质问题，拒绝退费。”

蜜蜂堂在线下重点推广的“蜂蜡扶阳仪”，宣称可治疗肥胖症、失眠多梦、贫血、低血压、静脉曲张、关节炎、痛风等多种病症。但记者核查发现，该仪器未在国家药监局取得任何医疗器械注册证或备案凭证。

其宣传图片中标注的“GMP 2023020090”，实际是中药煎药相关的GMP合规编号，与医疗器械无关。律师指出，根据《医疗器械监督管理条例》，宣称具有治疗功能的设备必须依法注册或备案，无证生产、经营、宣传可被没收违法所得、处以最高200万元罚款。

3月14日，记者联系北京蜜蜂堂进行采访。次日，该企业在回复邮件中称，公司是生产型企业，对产品质量负责，不面对终端销售；博物馆仅作为蜜蜂文化科普教育基地，不做销售。

但记者查询发现，蜜蜂堂官网明确称其是集养殖、研发、生产、加工、销售于一体的全产业链企业，全国有3500多家连锁专营店。旗下直接控股负责线下零售的北京蜜蜂堂大药房有限公司，以及运营京东“蜜蜂堂旗舰店”的北京京蜂网电子商务有限公司。其开设的蜜蜂王国生态馆，在大量投诉中被指全程伴随产品推介和销售。

律师指出，企业以文化场馆为掩护，定向针对老年群体开展封闭营销，本质是利用老年群体健康焦虑、信息不对称实施精准“收割”。品牌方对经销商宣传、售后、资质使用负有管理责任，多次违规仍不整改，属于主体责任严重缺失。

315诚搜网提醒广大老年朋友及家属：任何宣称“包治百病”“可以代替药物”的普通食品，都不要轻信。所谓的“免费参观、免费体验”背后，往往隐藏着高价推销。如果发现类似骗局，请及时向12315或当地市场监管部门举报。