直播间里的"药酒传奇"：一场专为中老年人设下的"养生陷阱"
公益科普的旗号、“御医传人”的背书、“特供酒”的噱头——近期，《中国消费者报》记者对多家药酒电商直播间展开暗访，揭开了一个个精心包装的“养生骗局”。
直播间里的“公益”圈套
你有没有在微信群里见过这样的链接——“健康科普万里行公益教育主题栏目”？点进去一看，满屏都是热情洋溢的主讲人在热情地推销一款药酒，说它能治百病。
《中国消费者报》记者经过几个月跟踪调查，发现“百年药酒传奇”、“仙酒康年”、“古法医道”等多款药酒直播间，表面上打着健康科普、公益教育的旗号，实际上却在疯狂卖药卖酒。
“百年药酒传奇”直播间自称“健康科普万里行公益教育主题栏目”，“古法医道”自我标榜为“大型医疗服务健康栏目”，“仙酒康年”则声称自己是“大型健康服务节目”。这些名头听起来高大上，似乎有官方背书。然而，记者深入核实后发现，没有任何政府机构、公益组织或广电传媒举办过这些活动，这些节目的运营主体多为不知名的商业企业，药酒的生产厂家也无从认证。
值得注意的是，这些直播全都关在“私域”里——观看着需要先进入微信交流群，群主将链接推送到群里，才能观看，无法在公域搜索到。这种隐蔽模式，大大降低了被监管部门发现问题、被媒体曝光的风险。
为此，陕西省、青海省等多地市场监管部门近期已部署了专项整治行动，重点查处利用私域直播、微信群等隐蔽渠道进行虚假宣讲的违法行为。
“御医传人”的身份包装
“御医传人”“国医大师亲传弟子”“世界华人中医药联合会秘书长”——这令人眼花缭乱的头衔出现在“古法医道”直播间主讲嘉宾赵来民身上。按照直播间的介绍，这位“五代中医世家”的后人还是“清代御医赵恒宣第五代传人”。
然而，记者查了个遍——世界华人中医药联合会、中华古方研究院、中国药酒研究中心……这些被反复提及的机构竟然毫无信息可循，所谓的“御医传人”身份更是无从核实。
无独有偶，不管哪个直播间，主讲嘉宾的说辞惊人一致——“药酒奇人”，“一生致力于研究推广以中医中药治疗老慢病、重病、大病、怪病”，“从医30年（或40年）”。有的甚至宣称自己“师从国医大师、醉心中医药事业数十年”。
一名号称“天津中医院药酒特色专家”“从医40年资深医师”“国医大师亲传弟子”。经查证，国家卫健委医师执业注册信息库里根本搜不到此人，天津中医院也没有任何以药酒治疗为专长的专家。北京中征律师事务所王婷婷律师指出，无执业资质人员在直播中“问诊开方、指导用药”，已超出健康科普范畴，属非法行医行为。
背后折射出的问题令人深思：保健品行业的虚假宣传、私域引流，已经成为当下市场监管部门重点打击的重灾区-。
“古方”“神技”背后的真相
直播间里花样百出的包装宣传让人眼花缭乱，“千年秘药方，一方抵千方”“孙思邈遗留药酒奇方改进版”，这一套套话术轮番上阵，颇有大片感。但记者在药酒的外包装上却看不到上述文字。
更加离谱的是工艺包装，“飞秒炮制”号称能将药材粉碎成超纳米级粉末，“天酿地养”被神秘化，“紫砂金泥甑窖藏”更是显得高端大气上档次。然而，记者查阅中药炮制传统工艺，完全没找到 “飞秒炮制” 这一说。业内人士表示，所谓“纳米技术进入中药”本身就存在概念混淆。
药材来源也无从验证。“百年药酒传奇”宣称仙蛾酒的药材来自沈阳飞龙药业在天山、神农架等地的10个道地药材基地，“奇酒妙坛”则声称泰阳药业有10个神似的神农架药材基地。记者致电泰阳药业，销售人员表示不知情；拨打飞龙药业电话，一直无人接听。
更荒诞的还在后头：酒基宣传上，仙蛾酒被宣传用“泰山神水”酿造，而该药酒的生产基地却远在沈阳。一东一西，相隔千里，所谓的“名泉酿造”究竟是怎么实现的？
治病神效的背后：违反法规的夸大宣传
纵观直播间主播的推销话术，病情范围几乎涵盖了所有老年常见病，“高血压、高血脂、糖尿病、冠心病、心痛、心悸、失眠缺力、结节、肿瘤、风湿骨病”等，言辞更是信口开河，“3秒钟开始化毒、30分钟开始化栓、30小时开始化结”，硬生生把药酒包装成了“万能神药”。
更有甚者，部分直播间公然宣称自家药酒是“特供酒”。“仙酒康年”主讲嘉宾贾东院长就直言：“首乌大补酒从市面上几百种药酒中脱颖而出成为特供酒，要是没有效果，能有成为特供酒的资本吗？”这种利用“特供”暗示、虚构“军供”“储备”“驻京办”等非凡背景的行为，已违反市场监管总局关于严禁制售“特供酒”的规定，涉嫌虚假宣传。
翻阅药酒包装上的实际说明书，差距立显。以沈阳飞龙的仙蛾酒为例，其批准的功能主治仅为“温补肾阳。适用于肾阳亏虚所致腰膝酸软，畏寒肢冷，神疲乏力，夜尿频多”-；衡阳古源制药的华佗延寿酒也仅是“益脾肺，养肝肾，强筋骨，补虚损。用于身体虚弱，筋骨不健，头昏目暗，腰膝酸软”-。而直播间的“治病奇效”与说明书限定相差十万八千里。
按照福建省广告协会监事长黄曙光的说法，药品宣传涉及药品名称、适应症或功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。此外，湖南省常宁市首创商贸有限公司等运营主体假借“健康讲座”“专家义诊”等名义，对产品功能进行夸大宣传，或通过虚假患者代言人背书引导消费，这些行为都涉嫌违反广告法相关规定。
值得一提的是，“首乌大补酒”更让人生疑，记者在国家药品监督管理局官方数据库中根本查不到这款产品的相关信息。这意味着该产品的药品身份成谜，合规性存疑-。消费者如果轻信直播间的说辞，买的可能是来路不明、真假难辨的东西。
三步营销：打卡、现身说法、买赠优惠
第一步：打卡拉群，以“赠秘方”引流入局。进入微信群后，群站长就会要求大家打卡看录播，连续打卡一周，即可拿到《仙酒救命延寿集》或《药酒经典验方》这样的“秘方”。更有条件设置——只有正式“学员”才有资格以128元的价格买3盒“地通灸”。这是一种贴膏产品，直播间称其采用“少林秘方”，可根据“排毒颜色”判断病情。
第二步：患者现身说法，带情绪刺激消费。直播间几乎每天都会播放不同的“患者视频”——70多岁的老年夫妻、慢性病患者一个个“现身说法”，说喝了药酒之后病情怎么好转的、“冠心病没症状了”等等。记者发现，这些“患者证言”如同一个模子刻出来的，话术高度雷同，甚至个人故事都如出一辙。
第三步：买赠优惠，制造稀缺感推动下单。主讲嘉宾号称要“十倍百倍回报家人”，为大家争取“额度”，推出限时优惠政策——买过地通灸的人再购药酒，可享受“5倍返现”优惠，再送“净血双宝”和价值2380元的“野山参”，有的还会附赠“菲牛蛭冻干粉”。这种连环套背后，是利用直播间的多轮诱导，一步步把消费者卷入其中的精心布局。
记者暗访发现，这些直播间高价推销的“少林秘方地通灸”，追溯生产源头后，所谓的“神奇功效”不过是商家包装出来的。一位源头厂家负责人透露，地通灸批量订货价仅3.3元/盒（50贴），厂家可帮助设计包装和贴牌。至于直播间宣称的那些神奇的“排毒观色诊断病情”功能，对方直言：“那太夸张了。”
擦亮双眼：药酒不是保健酒
很多人分不清药酒与保健酒，这是中了商家“概念模糊化”的圈套。药酒是药品，须经过国家药监部门审批，有严格适应症、用法、用量和禁忌，主要用于治病；保健酒是食品，以养生调理为主，健康或亚健康人群都可以饮用，但不能治疗疾病。
市场监管总局在近期新闻发布会上明确划出“三条高压线”，其中首要打击的就是“故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有‘治病’‘防癌’‘替代药物’等功效”。
武汉市中医医院主任医师徐慧芳强调，药酒也并非人人适合，比如有高血压、糖尿病、心脑血管疾病的人群以及孕妇，都不宜饮用-。如果因直播带货的误导而停用了正规药物，延误了治疗，对健康的损害可能不可逆转。
总之，对于这些打着“百年药酒古方”幌子的直播营销，消费者只能把握一点——多从官方渠道核查产品身份，多听正规医疗机构建议，不要轻信直播间的“高人”话术。毕竟，健康不是通过100元的“入门费”、昂贵的“神奇贴膏”和高价“特供酒”能轻易换来的。
