“骗稿”争议持续发酵：好欢螺面临口碑与增长双重挑战
5月13日，一家名为MT蒙彤传播的广告公司公开发文，指控知名螺蛳粉品牌好欢螺骗稿。其称公司在经历三轮比稿、提交完整创意方案后落标，而好欢螺于今年5月上线的营销内容，与其未中标的方案存在“较高相似性”。
图源/MT蒙彤传播
作为柳州螺蛳粉产业头部品牌，好欢螺依托网红消费风口崛起，长期稳居袋装螺蛳粉市场第一梯队，是螺蛳粉产业化、品牌化进程中的代表性企业。不过此次风波，并非品牌首次陷入舆论危机，2021年的产品虫卵舆情及后续危机公关动作，曾让好欢螺深陷食品安全争议。
随着螺蛳粉赛道红利消退，行业内卷加剧，市场增速也在放缓，此次争议也显示出头部品牌在存量竞争中，面临的巨大增长压力。
好欢螺陷“骗稿”争议
根据MT蒙彤传播发布的信息，2025年11月，其受邀参与好欢螺相关campaign比稿。在随后的时间里，这家广告公司根据品牌方的需求，先后提交了三轮完整的创意方案。
三轮方案内容涵盖策略方向、TVC创意、Social玩法、平面视觉等内容。2026年1月，MT蒙彤传播收到了好欢螺方面的落标通知。
图源/MT蒙彤传播
不过在好欢螺5月份上线的新一轮营销内容中，MT蒙彤传播发现，其中部分创意表达与自己此前提交的方案存在“较高相似性”，包括但不限于核心策略表达、TVC创意结构、山歌对唱形式、转场及镜头关系、平面视觉结构，乃至社交互动逻辑。
在发现上述情况后，MT蒙彤传播表示，公司第一时间与好欢螺方面进行了沟通，希望了解相关创意的来源及形成过程，截至公开控诉，该公司称“未获得明确说明”。
5月15日，好欢螺官方回应外界询问时表示，公司已经了解到此事，并称“很重视”，将出声明回应。但截至发稿，尚未看到好欢螺公布进一步的调查结果或处理方案。
广告行业里，比稿是一种通行的业务获取方式，品牌方发布需求，相关广告公司提交方案，品牌方从中择优选择合作对象，这种方式能让品牌方在决策前看到不同公司的创意能力和策略思路。
不过，比稿这一方式长期以来也积累了不少争议，行业里不少广告公司遭遇过类似的“骗稿”事件，但从行业惯例看，未中标方案归属创作方所有，品牌方无权无偿使用。
从食安到营销广告，曾多次陷入舆情危机
需要指出的是，此次风波并不是好欢螺首次面对舆情危机，2021年11月，一起食品安全投诉将这个螺蛳粉头部品牌推上了热搜。当时一名网友在社交平台发帖称，其在好欢螺螺蛳粉中吃出了疑似虫卵的异物。最初信息并未引发广泛关注，直到被一名微博大V转发了相关内容，事件迅速发酵。
但好欢螺彼时的官方回应，再次引起争议。其对外发布的说明函中，称干料包、菜包等均经过巴氏消毒灭菌处理，符合食品安全标准，并表示“商业诋毁时有发生，此次事件发酵迅速超乎常态，将对该事件进行核查，若幕后存在推动则依法维权。”针对其回应措辞，外界认为这是“一次失败的危机公关”。
图源/好欢螺官方微博
随后，好欢螺陆续发布该事件的调查进度说明书以及说明函，并表明好欢螺的内部自查、柳州市市场监督管理局的生产场所全覆盖检查、同批次涉诉产品的追溯体系检查，以及顾客投诉的其他批次产品检验均未发现问题，且产品检验合格。
值得一提的是，好欢螺还曾因涉及女性话题的广告陷入争议。2023年三八妇女节当天，好欢螺官方公众号发布一篇《女性，是什么味道？》的文章，随即引发网友热议。
对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者，“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”
而引发争议后，涉事文章被删除。当天下午，好欢螺又重新发布了“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容。
多次舆情风波背后，行业降温内卷
单个品牌的舆情争议，或许并不止是个体问题。曾经乘风而起的螺蛳粉，如今已然告别野蛮增长时代，步入存量竞争与行业洗牌阶段。
2019年前后，螺蛳粉这一来自广西柳州的特色小吃，凭借独特的风味和社交媒体上的传播，迅速成为国民级网红食品。袋装螺蛳粉的出现打破了地域限制，得以触达更广泛的消费群体。
依托电商发展以及居家消费红利，2020年前后螺蛳粉迎来爆发式增长。柳州螺蛳粉全产业链产值连年攀升，袋装螺蛳粉销量持续增长，不仅成为现象级网红速食品类，也催生了好欢螺、螺霸王、螺状元等一批本土头部品牌，同时吸引大量跨界玩家入局，休闲零食品牌、快消企业纷纷推出螺蛳粉产品，赛道热度一度居高不下。
但随着红利逐步消退，螺蛳粉行业的热度正在回落，市场也进入了存量竞争阶段，品牌之间的竞争更是从做大蛋糕变成了分蛋糕，赛道降温趋势明确。
数据显示，2024年，柳州市螺蛳粉全产业链销售收入为759.6亿元，同比增长13.4%，其中袋装螺蛳粉销售收入169亿元；2025年柳州螺蛳粉全产业链销售收入为813.1亿元，同比增长7.03%，其中袋装螺蛳粉销售收入163亿元，同比下滑3.55%。
为了争夺有限的存量市场份额，行业价格战愈演愈烈，电商平台上，螺蛳粉的价格也一路走低，曾经一袋十几元的螺蛳粉，如今在一些平台上可以低至三五元。而且价格战的参与者不仅有中小品牌，头部品牌也在跟进，通过各种促销活动维持市场份额。
图源/盒马鲜生、七鲜、抖音商城（从左至右）
在盒马鲜生、七鲜、沃尔玛等平台上，一袋好欢螺（加辣加臭版）400g的螺蛳粉售价14.9元，淘宝、京东平台的券后价格稍低，而抖音商城领券后，单袋价格仅约7.56元。在社交平台上，还有不少消费者晒单曾以更低的价格买入。
价格战的后果是，当行业整体利润下降到难以为继之时，留给市场的就是洗牌、出局，螺蛳粉行业已有破产清算的品牌。身处行业洗牌浪潮中的好欢螺，同样面临经营增长压力。
当袋装螺蛳粉销售额出现负增长，当曾经的风口变成红海，所有品牌都需要回答同一个问题，除了价格，还能靠什么留住消费者？
