儿童牙膏乱象调查：牙膏标着"不能食用" 电商却暗示"可吞咽"

近期，新京报消费研究院对市面上18款儿童牙膏进行调查发现，所有样品均依照规定标注了“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语，但依然有部分商家在销售过程中宣称或暗示其牙膏可吞咽或食品级。

在16款添加了网红防蛀成分“奥拉氟”的儿童牙膏中，仅1款使用了纯奥拉氟成分；其余15款产品均同时使用了奥拉氟以及其他含氟成分，且均未标注奥拉氟单独含量。这15款“混氟”牙膏中，有9款产品中的奥拉氟添加量小于其他含氟成分，甚至有8款产品中的奥拉氟仅出现在“其他微量成分”一栏，涉及Orginese（欧橘）、国婷、禾贝、童将、伢牙乐、省童、usmile笑容加等品牌。

乱象1：宣称或暗示牙膏“可吞咽”“食品级”

随着人口出生率降低，安全性、精细化、趣味度、分龄呵护等高溢价产品促使儿童口腔护理产品市场从“人口红利”转向“价值红利”，青少年市场的重要性也在口腔护理行业有所增强。

依照《儿童化妆品监督管理规定》及首个牙膏强制性安全标准《牙膏安全通用技术要求》征求意见稿，儿童牙膏外观形态不得与食品、药品相混淆，标签需标明单次使用限量、防吞咽警示用语，禁止“可食用”宣称。

▲“AODEOCARE儿童洁白健齿牙膏”商品页面宣称0氟可吞咽。 电商截图

▲“禾贝儿童双氟防蛀牙膏”商品页面宣称安全可吞。 电商截图

除了直接宣称牙膏“可吞咽”外，一些品牌还通过“误吞无负担”“误吞也安全”等表述进行可吞咽暗示。例如，恐龙医生旗舰店销售的一款“Protefix婴幼儿氨基酸牙膏-草莓味”，宣称“无氟0刺激，误吞无负担”。觅处旗舰店销售的一款“觅处奥拉氟儿童牙膏（清新香橙）”，宣称“安全0添加，温和不怕辣，宝宝误吞也不怕”。

▲“Orginese防蛀健齿双效儿童牙膏”商品页面宣称“24h防蛀抗糖（可食用级）”。 电商截图

不在产品上标注“可吞咽”“食品级”，却将相关禁用宣称搬到商品销售页面或销售过程中，这种行为是否违规？

SGS化妆品部中国区首席法规技术经理、中国毒理学会认证毒理学家李继超回复新京报消费研究院记者称，儿童牙膏不仅产品包装不能宣称“误吞无负担”，产品详情页也不得有类似宣称。另一家牙膏企业技术人员也称，根据《牙膏备案资料管理规定》，牙膏不能宣称“误吞无负担”“食品级原料，误吞也不怕”“清甜果味、不辣嘴、可吞服”等类似用语。

乱象2：“氟中黄金”奥拉氟多为概念性添加

近两年，奥拉氟成分在儿童防蛀牙膏细分市场走红。相比氟化钠、单氟磷酸钠等“传统”含氟成分，奥拉氟普遍被商家形容为具有更强的牙齿包裹性和防蛀效果。

然而，与高成本、高售价不相匹配的是，不少儿童牙膏的奥拉氟成分仅是概念性添加，主要防蛀功效成分依然来自氟化钠或单氟磷酸钠。

新京报消费研究院近日随机对线上销售的16款奥拉氟儿童牙膏进行统计发现，仅1款“奇思爸爸奥拉氟儿童防蛀牙膏（甜橙香型）”添加了纯奥拉氟，即产品中含氟成分只有奥拉氟，其余15款产品均在奥拉氟之外添加了氟化钠或单氟磷酸钠等含氟成分（以下统称“混氟”奥拉氟儿童牙膏）。

从成分表排序来看，15款“混氟”奥拉氟儿童牙膏中，奥拉氟添加量多于其他含氟成分的仅有6款，涉及觅处、兔头妈妈、冷酸灵贝乐乐、青蛙王子、KUTA、戴可思等品牌。其余9款“混氟”奥拉氟儿童牙膏中，奥拉氟均处于多种含氟成分里的“配角”地位。甚至在8款产品中，奥拉氟仅出现在“其他微量成分”一栏，涉及Orginese（欧橘）、国婷、禾贝、童将、伢牙乐、省童、usmile笑容加等品牌（具体情况参见下表）。

▲新京报消费研究院近日随机对线上销售的16款奥拉氟儿童牙膏进行统计。制图/张瑶

例如，Orginese欧橘旗舰店销售的一款“Orginese奥拉氟儿童防蛀牙膏（3-12岁）”，在商品页面宣称“德国进口奥拉氟有效防止蛀牙，79H长效防蛀，宝宝不怕长蛀牙”，但成分表显示，该牙膏含氟成分主要是单氟磷酸钠，奥拉氟仅是“其他微量成分”。

目前，我国尚未就牙膏中奥拉氟含量建立国家层面的检测方法。上述牙膏企业技术人员表示，如果在牙膏成分表中，奥拉氟排序靠后甚至列在微量成分中，说明产品中仍以单氟磷酸钠或氟化钠为主要的防龋成分。

李继超分析称，奥拉氟分子结构特性赋予了其两种额外能力——抑菌作用和促进牙齿矿化，但奥拉氟不是“免死金牌”。对于预防龋齿来说，除了选择含氟牙膏，确保刷牙频率、用正确的方式刷牙、控糖等同样重要，不可能只靠一个成分解决防龋齿问题。无论是奥拉氟、氟化钠还是单氟磷酸钠，其核心作用都是通过释放氟离子，促进牙釉质再矿化，形成更耐酸的氟磷灰石。只要符合国家标准的含氟牙膏，配合正确的刷牙方法，都能有效预防龋齿。

乱象3：“械字号”防蛀膏声称可替代牙膏使用

新京报消费研究院记者在电商平台搜索“儿童牙膏”发现，多款儿童型防蛀膏混入其中。这些防蛀膏普遍宣称清洁、防蛀、强化牙釉质等功效，与普通儿童牙膏作用相似。仔细对比可以发现，这些防蛀膏与防蛀牙膏虽仅有一字之差，但其拿到的是二类医疗器械资质，而非牙膏类产品的化妆品备案资质，产品包装上也没有儿童化妆品的“小金盾”标志。

“科学氟量预防蛀牙，医疗器械认证，专为儿童防蛀牙研发。”在普迈迪旗舰店，商家宣称其一款“普迈迪口腔防蛀膏（儿童型）”精准含氟，科学防蛀。医疗器械注册信息显示，该防蛀膏注册人为“湖南银华棠医药科技有限公司”。产品以二氧化硅为主要材料，配合纯化水和氟化钠及辅料（卡波姆）制成膏体，主要用于预防龋齿、封闭牙齿窝沟点隙、阻断细菌进入或提高牙齿釉质的耐酸蚀性。

▲“普迈迪口腔防蛀膏产品”页面宣称“专为儿童防蛀牙研发”。 电商截图

在商品页面，商家宣称“博尼思医用口腔防蛀膏（儿童型）”是医用级口腔防蛀膏，对比普通含氟牙膏更防蛀。“藤石制药牙齿防龋凝胶”商品页也与“其他牙膏”作对比，称自己为药监局备案，全包裹防蛀、预防龋齿，温和不刺激、无过敏成分，科学含氟；而“其他牙膏”功效单一无法根治，刺激过敏，成分单一，三无配方。

这些“械字号”防蛀膏、防龋凝胶能否替代日常牙膏使用？李继超分析称，根据《牙膏监督管理办法》中的定义，牙膏是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。而防蛀膏的主要功能显然并不是清洁，二者有较大区别。

从上述产品成分来看，他认为部分防蛀膏与牙膏几乎没有区别，都含有摩擦剂、保湿剂和表面活性剂，但并非所有防蛀膏都符合这些条件。牙膏的清洁功能主要靠产品中的摩擦剂和表面活性剂实现，部分防蛀膏中要么缺失其中的一种，要么两种都没有，长期单独使用这类产品恐难以达到有效清洁的目的，反而可能对防龋齿不利。

中国口腔清洁护理用品工业协会曾在2025年1月发文指出，我国牙膏产品实施备案管理后，虽然质量安全、功效宣称有很大的规范提升，但市场营销中还存在着一些误导消费者、影响备案效果的问题，其中就包括部分不属于牙膏的“消”字号或“械”字号的口腔护理或治疗膏状或凝胶类产品。市场上一些所谓的“械字号牙膏”“医用牙膏”其实是牙科分（洁）离剂、牙齿脱敏剂（膏）等医疗器械产品，并非我们日常生活中常用的牙膏。

乱象4：成人产品“冒充”儿童口腔护理产品

成人牙膏与儿童牙膏存在显著区别。按照现行GB/T8372《牙膏》国标要求，儿童含氟牙膏中的可溶氟或游离氟量应在0.05%至0.11%，低于成人含氟牙膏上限（0.15%）。

另据《儿童化妆品监督管理规定》，标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品，按照儿童化妆品管理。这意味着，全人群牙膏产品包装上应使用“小金盾”标志，参照儿童牙膏规定执行。

记者在电商平台搜索发现，类似“然益多益生菌牙膏”这样宣称“儿童可用”的成人牙膏并不多见，但上述宣称专注儿童牙齿问题、专研儿童龋齿牙洞、适用于3岁以上儿童的“藤石制药牙齿防龋凝胶”，包装上明确标示产品型号为“成人型”，儿童、孕妇慎用或遵医嘱，且提示“产品不可用作牙膏”。

▲“藤石制药牙齿防龋凝胶”商品页面宣称“专研儿童龋齿牙洞”。 电商截图

▲“藤石制药牙齿防龋凝胶”产品型号为“成人型”，提示儿童慎用。 新京报记者 郭铁 摄

北京中医药大学卫生健康法学教授、新京报消费研究院顾问专家邓勇分析称，代文医疗器械旗舰店相关商家行为涉嫌构成虚假宣传与消费欺诈，产品宣传口径与官方包装标注、适用人群要求存在根本性冲突。