无限极保健品虚假宣传频发 多层级销售模式暗藏合规风险警示

近年来，保健食品领域夸大功效、误导消费问题备受社会关注，持有正规直销牌照的无限极（中国）有限公司，因基层经销商虚假宣传频发、销售模式管控漏洞，多次陷入舆论与监管处罚漩涡。

无限极具备商务部颁发的直销经营许可资质，主营增健口服液、灵芝皇胶囊、海豹油等系列保健食品，产品本身定位为普通膳食补充品，并非药品，不具备疾病治疗功效。但在实际市场推广中，大量线下门店、直销人员长期突破法律红线，虚假宣传问题屡禁不止。

从近年多地市场监管部门公示的处罚案例可见，无限极违规宣传具有明显共性。多地经销商公然宣称旗下产品可治疗高血压、糖尿病、心脑血管堵塞、风湿、肾病等慢性疾病，甚至鼓吹抗癌防癌；部分销售人员诱导慢性病患者停用正规处方药，仅依靠保健品“调理身体”；对婴幼儿、老年群体进行定向推销，将服用后身体不适歪曲为“排毒、好转反应”，以此掩盖产品不适风险。

2019年陕西曝出的典型案例中，经销商诱导3岁女童停用药物长期服用无限极产品，造成孩子心肌损伤等健康问题，涉事分公司被处以罚没590.7万元的重磅处罚，成为无限极虚假宣传乱象的标志性事件。即便经过多次整改，新疆、河南、广东、山东等多地门店仍持续因宣称保健品治病、夸大功效被行政处罚，违规宣传呈现分散化、基层化、反复化特点。

企业层面虽出台宣传禁令，严禁宣称产品治病、替代药物，但对庞大的基层经销商、直销队伍管控缺位，责任落实不到位。总部对线下门店宣传内容、销售话术缺乏有效核查约束，违规行为多依靠地方监管事后查处，事前预防、过程管控不足，导致虚假宣传、违规推销问题长期难以根治。同时，多层级推广模式极易滋生拉人头、囤货冲业绩等乱象，游走在传销与直销的灰色地带，给消费者权益带来潜在风险。

保健食品不能替代药品，这是国家法律明确规定的底线。在此提醒广大消费者，尤其是中老年群体，切勿轻信销售人员“包治百病、停药调理”的口头承诺与宣传话术，切勿因保健品延误正规治疗。面对无限极及同类直销企业产品，应理性看待保健作用，拒绝被夸大功效误导。

如遇门店、销售人员宣称保健品治病、诱导停药、夸大疗效等行为，可保留聊天记录、宣传资料、录音等证据，通过12315平台、市场监管部门进行举报，维护自身合法权益。合规经营是企业长久发展的根本，无限极拥有正规直销资质，更应严守法律底线，压实主体责任，加强经销商管控，规范销售模式，杜绝虚假宣传乱象，切实保护消费者健康与财产安全。