初寻日记违规乱象：新品英文标签+高溢价 贴牌造假"进口感"

近日，一款名为“GLP-X口服TX”的新品在社交平台和私域渠道已经快速传播。初寻日记的代理商宣传其为“香港研制”“GLP天花板”，产品包装大量采用英文版式，营造出大陆境外研发、进口科技产品的形象。但事实是，这款所谓“香港品牌”的保健食品，实际对应的是国内企业备案产品，生产方也是国内企业，一款成本低廉的国产贴牌产品，在换上“香港品牌”包装后，售价被推高至598元“买一送一”，溢价幅度引发争议。

中英文标签乱用，贴牌“进口货”上瘾

据此前报道，初寻日记在新品宣发期便多次通过香港主体包装品牌形象，宣称“出品方”为臻妍環球控股集團(香港)有限公司，强化其“国际化”“境外品牌”定位。但核查发现，该公司成立于2026年4月8日，成立时间仅约一个月，企业性质为私人股份有限公司。公开资料中，并未显示其在香港存在实际经营业务，也未见公开办公场所、员工信息或本地市场经营记录。

公开信息显示，初寻日记GLP-X口服TX对外公示的保健食品批准文号为“国食健注G20130046”。但查询国家市场监管总局保健食品备案系统发现，该批准文号对应产品为“维尔健牌决明子荷叶胶囊”，注册主体为洛阳维尔健生物工程有限公司，属于国产蓝帽子保健食品。

也就是说，这款被包装成“香港研发”的产品，其备案资质、生产源头均在国内，并非所谓的进口产品，而是一款实打实的贴牌代工的“国产货”。

然而，在产品推广初期，大量代理商发布的宣传海报、朋友圈素材、短视频内容，却普遍采用全英文包装设计，刻意模糊国产备案信息，反复强调“中国香港背景”“境外研发”等概念。部分宣传页面甚至直接将产品包装成“港版高端健康产品”，利用消费者对进口保健食品的认知偏好进行营销。

在食品行业，同一生产企业的产品，总经销商、销售区域可灵活调整，既可以布局大陆市场，也可对接香港等海外渠道，属于正常市场经营行为。但监管红线十分明确：产品注册备案信息、标签标识内容必须与国家审批标准完全一致，不得擅自篡改。该款产品为国内备案的国产保健食品，标签必须以中文规范标注，私自使用英文字母进行包装宣传，本身就属于违规行为。

就此而言，初寻日记的GLP-X口服TX产品外包装必须与原保健食品注册号拥有产品一致，保持中文标签，不得更改为外文。

在相关争议出现后，产品包装曾进行调整，由此前的大面积英文版式改为中英双语包装。但产品宣传逻辑并未发生变化，“香港研制”“国际配方”等表述仍频繁出现在代理商宣传中。

此次GLP-X口服TX新品也基本延续了初寻日记此前GLP-X“假英货”的相同路径：通过英文包装、注册境外公司、营造境外研发概念，塑造高级的“进口感”。但从实际产品属性来看，其本质仍是国产备案、国内生产的贴牌保健食品，利用信息差来牟取暴利。

原产品经售7元，贴牌代工收割溢价暴利

除去宣传层面的违规乱象，初寻日记GLP-X口服TX的暴利溢价问题，更值得市场警惕。据了解，GLP-X口服TX的核心原料仅为荷叶、决明子等常见植物，原料与生产成本都十分低廉。

公开销售资料显示，GLP-X口服TX当前市场售价在“买一送一”的大促活动期间，可以做到每盒299元。而其对应备案产品“维尔健牌决明子荷叶胶囊”，在部分电商平台售价仅为7.81元，溢价近百倍。

即便初寻日记有些代理商宣称是国内生产、香港经销，若香港经销的产品要直接在内地市场销售，绝非简单更换经销商即可实现。按照我国食品经营相关法规，境外经销主体进入内地开展销售业务，必须在国内办理营业执照、食品经营许可证等全套资质；若以跨境形式流通，还需完成海关报关、检验检疫、进口备案等全流程跨境手续。初寻日记是否完成了这些法定流程，其背后潜藏的合规风险值得深究。

事实上，目前国内保健食品OEM代工体系已经十分成熟，许多基础功能型产品的生产成本较低。一些国内“假洋牌”公司则通过“海外公司注册+国内代工生产+私域营销”的模式，利用消费者对进口产品的信任，完成高溢价销售。

目前，此类“假洋牌”“贴牌溢价”营销近年来已多次成为监管重点。市场监管部门也曾明确要求，保健食品不得利用名称、包装、标签等方式暗示产品具有境外背景，误导消费者。

对于消费者而言，辨别此类产品最直接的方式，仍是查询“蓝帽子”备案信息、生产企业及实际注册主体，看数据和产品能否对得上，而非单纯相信“海外研发”“进口科技”等营销话术。