快手主播蛋蛋再次翻车：韩国爱敬气垫宣传不实 涉嫌功效造假

在快手拥有上亿粉丝的主播蛋蛋，曾凭一场直播，把爱敬气垫推至千万销售额巅峰，一举站上直播间爆款美妆的制高点。

然而，近日多家媒体报道，这款由杭州星河言选信息科技有限公司在蛋蛋直播间销售的爱敬气垫，涉嫌功效造假、成分虚构等虚假宣传硬伤，现已被杭州市余杭区市场监督管理局正式立案调查。

爱敬气垫的 “美丽谎言”

为精准抓住油皮、混油皮用户的护肤需求，蛋蛋在直播过程中称这款气垫可“控油”。

通过国家药品监督管理局备案信息查询可知，该产品全称为“爱敬爱纪二十之大师双重遮瑕精华粉底21号”，备案编号为国妆特进字20240915。该产品由韩国爱敬产业株式会社（AEKYUNG IND.CO.,LTD）在韩国注册，境内责任人为爱开（上海）贸易有限公司。

然而，该产品备案的功效为“祛斑美白、防晒、保湿、美容修饰及抗皱”，并未备案“控油”功效。

我国《化妆品功效宣称评价规范》第九条规定，具有抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、防断发和去屑功效，以及宣称温和（如无刺激）或量化指标（如功效宣称保持时间、功效宣称相关统计数据等）的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，可以同时结合文献资料或研究数据分析结果，进行功效宣称评价。

同时，《化妆品标签管理办法》第十九条规定，化妆品标签禁止通过下列方式标注或者宣称：通过宣称所用原料的功能，来暗示产品具有实际不具有或者不允许宣称的功效。

因此，虽然该产品中的“聚甲基倍半硅氧烷”这一成分，可通过物理吸附作用帮助控油。但根据上述规定，仅靠添加所谓的“控油成分”就直接宣称产品具有控油效果，缺乏相关研究数据或分析结果的支撑，这既不符合《化妆品功效宣称评价规范》第九条要求通过评价试验等方式进行功效宣称的规定，也涉嫌违反《化妆品标签管理办法》第十九条关于禁止通过原料功能暗示实际不具有的功效的规定。

需要说明的是，蛋蛋可能并未意识到这是虚假宣传，因为这款爱敬气垫的淘宝店铺同样将“控油”功效标注为卖点用于引流。

此外，为打造高端“养肤精华气垫”的产品人设，网罗敏感肌消费群体，电商平台的产品详情页宣称产品添加高浓度巨藻提取物，该成分主打修护维稳、温和养肤，适配敏感肌。但查看产品包装的配方表发现，被重点宣传的巨藻提取物，居然是凭空捏造的噱头，在产品成分表中并没有出现。

一边虚构珍稀成分抬高产品定价，一边打着养肤、温和的旗号圈一波敏感肌用户，这种操作方式，令人无语。

此外，该产品不仅成分与功效涉嫌违规，还宣传“适合所有肤质”，试图以此打消消费者对肤质适配的顾虑，扩大目标消费群体。

然而，品牌方与供货经销商始终未公开提供任何有效的敏感肌刺激性测试报告，药监局亦未对其适用于敏感人群进行备案。没有任何安全检测背书，就敢随意宣称全肤质适配，本质上是以亿万消费者的肌肤健康为代价押注销量，罔顾最基本的责任与底线。

更具迷惑性的“数据卖点”，同样是彻头彻尾的骗局。产品主打的“71%精华液含量、超强遮瑕力”，看似是独家黑科技与硬核优势，成为撬动千万销量的利器。然而，这组数据既无权威检测机构背书，也无实测记录支撑，真实性无从考证。

更离谱之处在于，这项被作为卖点宣传的数据，经媒体核实为2021年的境外历史数据。商家通过刻意隐瞒时间、篡改来源等手段，将其重塑为“黑科技”形象，有误导消费者之嫌。

蛋蛋直播间的“造假流水线”

事实上，此次爱敬气垫被立案调查，不过是蛋蛋直播间无数翻车事故的最新一笔铁证。坐拥上亿粉丝的快手头部主播蛋蛋（本名杨润心，曾为辛选集团主播），直播间内问题频发。

据信网报道，早在去年12月，蛋蛋直播间就曾因“静腌菲力牛排”翻车引发热议。直播中反复承诺售卖的是原切现切、无添加纯牛排，实测却检出三聚磷酸钠、六偏磷酸钠等未标注添加剂，所谓原切牛排，实为调理合成牛排，涉事企业被罚款20万元，没收违法所得5.46万余元。

据新黄河・调查2025年11月13日报道，蛋蛋在直播间主推的可舒儿牙膏再度违规。主播蛋蛋使用“救我命了、治牙疼”等医疗化话术夸大宣传，暗示牙膏具备治病功效，违反广告法，涉嫌误导大众消费。

进入2026年，其直播间乱象依旧没有收敛。据信网报道，蛋蛋年初直播售卖的车厘子，宣传为高品质4JD超大果，消费者到手规格却只有3J甚至2J，不仅货不对板，坏果率居高不下，被网友实锤AB货套路。

据信网2026年3月13日报道，蛋蛋的直播间中，主打0添加的摩氏黑咖啡再度翻车，主播蛋蛋承诺配料表只有咖啡粉、0香精，实测却检出乙基麦芽酚，涉事厂家同样被立案追责。

从生鲜食品到美妆护肤，从日常日用品到轻奢水果，虚假宣传、以次充好、数据造假贯穿蛋蛋直播间带货全程。

流量为王时代，直播带货的“潜规则”

对于很多违规主播而言，流量在手就意味着销量无忧，即便偶尔翻车，只需下架产品、发布一则口头道歉，等舆论慢慢平息下去，转头继续带货牟利，极低的违法成本与巨额的带货利润，形成了悬殊的落差，也让造假乱象屡禁不止。

“主播、代言明星决不能当‘工具人’，直播间不是‘法外之地’，‘短期合作’不是‘免责金牌’，只要是在你的直播间说过的话、带过的货，都必须要负责任。”2026年4月29日，我国市场监督管理总局食品安全专题新闻发布会上，市场监管总局食品安全总监孙会川的发言已经说明了一切。

近年来，多起千万、亿级粉丝主播重罚案例落地，监管部门用真金白银的处罚、实打实的追责，击碎了直播行业潜规则。

据新华网2025年11月报道，坐拥九千多万粉丝的头部主播“太原老葛”，因长期在直播间对超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液等三十余款商品进行夸大虚假宣传、实施价格欺诈，误导海量消费者，最终被监管部门顶格处罚，合计罚款560万元，成为头部主播重罚的典型案例。

据中国经济网2025年2月6日报道，快手头部主播辛巴旗下辛选团队，也曾因“爱乐倍佳艾必可”“九芝堂艾草三伏贴”等多款产品虚假宣传、违规营销，被市场监管部门依法处罚175万元，屡次违规终将付出高额代价。

此次爱敬气垫的“翻车”事件，堪称美妆圈一场“教科书式”的虚假宣传。直播间里那些吸睛的卖点话术，大多与产品的实际表现出入明显。

靠流量堆砌起来的狂欢终将落幕，诚信经营才是行业恒久的底色。主播们需要清醒认识到：粉丝的信任，才是支撑长久带货的核心根基。依靠虚假宣传收割来的流量，终将在一次次“翻车”中被彻底反噬。唯有做到真实宣传、品质优先，才能实现可持续发展。