快手主播"李某涵"被举报虚假宣传：普通饮料吹成"风湿神药"

“滑膜炎、颈椎间盘突出、风湿类风湿，都能用。”

这不是药品广告，而是快手主播在直播间里对一款普通运动营养食品的宣传话术。近日，有消费者向315诚搜网举报，快手商家“悦选2号仓”及主播李某涵涉嫌将普通食品虚假宣传为“治病神药”，欺骗消费者。

直播画面截图

普通饮料，被包装成“治病神药”

2026年5月6日，消费者在快手主播李某涵的直播间，购买了一款名为“BEILIER 18种复合肽骨胶原锌铁钙蛋白饮”的产品。

直播间销售的产品

下单时，主播明确宣称该产品适用于“滑膜炎、颈椎间盘突出、风湿类风湿”等疾病。但消费者收到货后发现，产品外包装明确标注为“运动营养食品 补充能量类”，并印有食品生产许可证编号。

该消费者表示，这不是药品，不是保健食品，没有任何治疗疾病的作用。

已售2.6万袋，800多人被骗

据商家店铺公开数据显示，该款产品目前已售出2.6万袋（约折合866盒），总涉案金额达数万元。这意味着至少有800多名消费者花高价购买了本不具备任何疗效的普通食品。

投诉者表示，商家的行为已严重侵害了众多消费者的合法权益，且具有明显的群体性和主观恶意。

平台规则明确：普通食品不得宣传医疗功效

据了解，快手平台对于虚假宣传医疗功效有明确规定。根据平台规则，普通商品不得宣称具有医疗或保健功效，不得将普通商品与药品做混淆宣传。保健食品宣传也不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用“治疗”“治愈”等医疗用语。

此前，已有类似案例被查处。2026年3月，快手平台商家“艾尔聪汇通星选专卖店”及主播将普通压片糖果虚假宣传为“抗癌神药”被举报，其产品包装标示的生产企业食品生产许可证早已注销，涉违法。

根据被举报信息显示，涉事商家名称为太和县亨昂商贸店（个体工商户），经营地址为安徽省阜阳市太和县旧县镇三角元沪皖大市场8号楼105，快手店铺名叫“悦选2号仓”，主播主体公司为清河县布厚贸易有限公司。

凡是宣称能治疗“滑膜炎”“风湿”的普通食品、运动饮料，基本都是骗局。消费者购买时请看清产品标签，是“药品”“保健食品”还是“普通食品”？药品有“国药准字”，保健食品有“蓝帽子”，普通食品只有食品生产许可证编号。

另外，一定要警惕直播间的疾病话术，宣称能治“颈椎病”“风湿”等具体疾病的，基本属于违规宣传。要保留证据，直播录像、下单凭证、聊天记录都要保存，发现问题及时举报。