122万粉丝店铺宣传湖南省儿童医院技术转化 三甲成带货招牌

医院向来是大众最信赖的健康防线。有了医院的权威背书，无疑是为产品注入了最强有力的信任背书，堪称锦上添花。

近日，清扬君舆情分析中心搜索发现，抖音店铺“养贝赞儿童健康中式食养”在售一款鸡内金山楂特膳饮，宣传“依托湖南省儿童医院技术转化”等相关内容。还有不少网友在评论区称“医院背书心理还是踏实”、“相信湖南省儿童医院，喝着放心，满意”……

白纸黑字的禁令，商家偏偏视而不见

“养贝赞儿童健康中式食养”店铺显示，粉丝122.5万，销量为2.7万，近90天2万回头客。在售商品包括鸡内金山楂特膳饮、山药陈皮节节膏、儿童草本泡浴原液等商品都在宣传“湖南省儿童医院”背书。

其中，鸡内金山楂特膳饮商品200ml售价79元，详情页配上了湖南省儿童医院实景图，大字标注“湖南省儿童医院线上指定销售渠道”、“湖南省儿童医院技术成果转化”。

公开资料显示，湖南省儿童医院于1987年6月1日正式开院，1995年成为国内首批、省属唯一的三级甲等综合型儿童专科医院，在国内具有较高的知名度。

依托三甲公立儿童医院的公信力，这款主打儿童脾胃调理的饮品成了不少家庭的放心之选。但许多为此掏腰包的家长可能并不知道：这份看似稳妥的医院认证，或已触碰了法律的红线。

我国2020年3月1日起施行的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条第（二）项明确规定，药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象做推荐、证明。

商家选择绑定公立医院进行推广，精准瞄准现阶段儿童养育过程中的消费痛点。大众普遍信赖公立三甲医院的专业能力，觉得医院相关自研类产品在安全性与实际作用上更有保障。而幼儿积食、脾胃虚弱、饮食偏食是家长面临的常见问题，家长对温和型膳食调理产品需求旺盛，也愿意为带有医院相关属性的产品买单。

需要说明的是，鸡内金山楂特膳饮的产品配料为鸡内金、山楂等原料，即便产品添加合规食材，特膳食品也不等于药品，不能完全替代药物调理脾胃、改善积食的作用。

商业发展中的纠纷与裂痕

抖音养贝赞的生产与销售方为杭州碧橙览众电子商务有限公司，该公司于2025年3月28日注册成立，注册资本100万元，法定代表人为冯渊，由杭州碧橙数字技术股份有限公司全资控股，成员企业50家，包括上海碧橙览众网络科技有限公司（下称“上海碧橙”）、安徽碧橙网络技术有限公司、杭州因诺橙智营销策划有限公司等。

2025年6月27日，上海碧橙将合作直播服务商杭州总夕网络科技有限公司诉至法院，要求求退还61800元服务费用，并赔付相应资金占用利息。

起因或与2021年2月1日的案件雷同，当时碧橙数字子公司杭州因诺橙智营销策划有限公司（简称“因诺橙智”）向杭州市拱墅区人民法院起诉浙江如泽文化传媒有限公司，系合作直播机构未按协议达成约定销量、曝光指标，带货效果不及预期，企业推广投入打了水漂，只得通过司法途径追索经济损失，此事也从侧面反映出，相关儿童食养产品销售高度依附流量投放。

2025年8月28日，因合同纠纷，碧橙数字的创始大股东、曾出任公司董事长的杜鹏起诉杭州橙祥企业管理合伙企业（有限合伙），要求杭州橙祥企业管理合伙企业（有限合伙）提前支付未到期的股权转让尾款，并向法院申请了财产保全，对杭州橙祥企业管理合伙企业（有限合伙）持有的碧橙数字1051万股的股权进行冻结。

裁判文书网《刑事判决书（〔2019〕浙0103刑初72号）》显示，2020年6月23日，杜鹏因参与网络赌博网站代理、收受投注分成的开设赌场罪，获刑一年七个月、缓刑二年并处罚金两万元。

除了股权纠纷，关联公司还陷入过大额资金损失，碧橙数字旗下子公司碧橙（香港）进出口贸易有限公司早年跨境向颐华正德国际有限公司两次出借合计144.03万美元；对方挪用资金违约后于2020年1月进行跨境仲裁，截至2021年6月末，仅回款76.88万美元（约一半），2020年全额计提信用减值损失计入财报，形成大额坏账。

儿童食养、日化“傍医院”宣传乱象

放眼整个儿童食养、日化赛道，不少产品打着“医院研发、名医配方”，甚至连医院真实合作协议也没有，全靠杜撰背书来博取信任。医院只能不定期发布辟谣公告，却很难全面遏制全网零散店铺的冒用行为，维权成本高、追责难度大，这客观上也造成了虚假挂靠乱象的蔓延。

早年维E乳冒用协和医院研发名头，301参茸倍力胶囊假借军医院所科研成果，最终被立案处罚。如今套路平移到儿童赛道，瞄准母婴群体，换汤不换药继续收割。

据市场监管新闻网2026年5月21日报道，苏州英瑞可健康管理有限公司主营儿童长高特膳饮品、营养固体饮料，在会员档案中自称是“杭州市盈丰骨科医院指定青少年增高机构”“苏州市体育局体检所指定青少年增高课题小组主要成员”，假借医院、体育局之名推销普通食品，谎称产品可骨骺线闭合增高、8S增高。因虚假宣传，2026年5月21日，被江苏省苏州

市工业园区市场监管局罚款150万元。

2026年4月3日，中共湖南省委网信办指导的“百姓呼声”网站有网友举报，湖南妇女儿童医院作为专业妇幼医疗机构，利用家长对医疗场所的信任，由执业医师在诊疗过程中将无婴幼儿专用资质，存在食用安全风险的普通食品“草莓崽DHA产品”、小象米塔复合益生菌产品以“医用推荐，婴幼儿专用”名义引导家属在院内高价购买。

2026年2月11日，首都儿科研究所及首都医科大学附属首都儿童医学中心发布打假声明。有不法厂商仿造知名院内制剂名称、包装样式，生产化妆品、医疗器械，标注“儿研所研发、医院同款产品”，在网络平台、药店、商店、个人代购售卖。但儿研所院内制剂仅限院内处方售卖，不外流，涉事产品和医院无任何研发、生产合作。

医院的公信力，是无数医务工作者日夜坚守、日积月累沉淀下来的公共信誉，是老百姓心中最质朴、最踏实的信任底线，绝不该被肆意盗用、变相变现，沦为收割流量与暴利的营销筹码。而家长们为孩子健康焦虑的初心，更不该成为一些不法企业钻空子、割韭菜的牟利工具。