暨大水光实为注册中商标：直播间借暨大背书 客服称没有证明

“暨大水光，一敷年轻”“三文鱼DNA科技抗衰”——近期，在微信直播间等平台上，“暨大水光-海龙主任”“暨大水光”等账号频繁推广“暨洋水光面膜1号”“暨洋三文鱼水光液”等产品。

“暨大”“水光”“DNA”等关键词被高频使用，并与“抗衰”“科技护肤”深度绑定。然而消费日报记者调查发现，这些产品与暨南大学并无直接关系，“暨大水光”只是一个注册中的商标，客服也无法提供任何合作证明。

借“暨大”背书，实则注册中商标

在公众认知中，“暨大”通常是“暨南大学”的简称。直播间里的“海龙主任”等称呼，也带有明显的专业人士色彩，很容易让人联想到高校科研背景和医学研发支持。

消费日报记者查询国家药监局备案信息发现，相关产品备案主体为广州暨源医药有限公司，公开备案资料中并未显示暨南大学为研发、生产或备案主体。然而在实际营销中，“暨大”概念却被持续突出。

当消费日报记者以消费者身份咨询客服，产品与暨南大学之间是什么关系时，客服回复：“暨大实验室联合研发产品。”但当记者追问具体实验室名称、合作形式以及能否提供证明材料时，对方明确表示：“没有证明。”

公开资料显示，“暨大水光”目前为广州暨源医药有限公司申请中的注册商标，尚未获得核准。

从“保湿”到“抗衰”，功效依据靠“文献”

消费日报记者查询备案信息发现，“暨洋三文鱼水光液”的备案功效为“保湿”。但在其“功效宣称依据摘要”中，却大量引用了涉及“抗衰老”“消除皱纹”等内容的文献描述。

业内人士指出，在功效备案中引用公开文献作为原料研究依据并不罕见，但文献证据不等于产品证据。原料层面的研究结论不能直接等同于最终产品功效。特别是当文献中出现“治疗皮肤瘙痒”“神经性皮炎”等医疗化表述时，更容易导致消费者对产品功效产生超出普通化妆品范畴的理解。

根据现行规范，普通化妆品宣传不得明示或暗示具有医疗作用。行业内更规范的表述通常为“改善细纹”“提升弹性”等相对审慎的描述。

代工厂曾被通报“生产体系存在缺陷”

除宣传问题外，生产环节同样引发关注。公开信息显示，涉事产品生产企业广州微肽生物科技有限公司，曾被广州市市场监督管理局通报存在“生产质量管理体系缺陷”，此前还曾出现监督抽查不合格、被责令整改等情况。

当前，“功效护肤”“医美概念护肤”产品快速增长，消费者对产品安全性、生产规范性的关注度不断提升。当生产企业本身被监管部门指出存在质量问题时，品牌方是否履行了持续监督责任，成为新的疑问。

多个“暨大水光”店铺形成营销矩阵

消费日报记者看到，在电商平台及社交平台上，“暨大水光抗衰4号”“暨大水光工厂”“暨大水光源头店”“暨大水光馆”等多个店铺均以“暨大水光”作为核心标识。相关账号在名称、宣传素材和营销话术上高度相似，已形成围绕“暨大水光”概念的传播矩阵。

业内人士指出，近年来部分美妆品牌借助“实验室研发”“科技护肤”等概念塑造专业形象，但市场宣传能力与产品研发实力、质量管理水平之间并不一定匹配。如果企业与相关机构之间缺乏明确合作依据，却通过名称、话术不断强化关联性，则容易使消费者对产品背景、研发实力产生误认。

5月27日，消费日报记者就产品宣传中涉及的暨南大学关联情况、明星素材授权来源、功效宣称依据、代工厂合作等问题，向广州暨源医药有限公司发送采访函。截至发稿，未收到回复。

315诚搜网提醒消费者，“暨大”不一定是暨南大学，“水光”不一定是医美水光针，“DNA”也不等于高科技。下单前，请看清备案信息、生产企业、功效宣称，不要被直播间的“科技感”话术带偏。

另外，普通化妆品不能宣称医疗功效，不能“抗衰”“治疗”。宣称“抗衰老”“消除皱纹”等，需要看是否有明确的人体试验数据支撑。客服说“没有证明”的时候，基本可以确定：所谓的“联合研发”，大概率只是一个营销概念。